直銷企業欲步入商業主流

關鍵字：直銷企業 商業主流

　　 《當代直銷》雜志執行主編陳亮近日在“２００９最受尊敬的直銷企業”年度評選頒獎典禮上說：“當今的直銷企業，由于更加注重整體形象的再造，它們正在逐步走上商業主流的道路；直銷企業渴求的，是社會大眾對它們的認可與支持，并由品牌知名度和美譽度帶來的銷售業績的迅猛增長。”“直銷法制化進程任重道遠。但可喜的是，直銷業整體的發展處于一個上升的趨勢，通過行業自律、市場化重組并購，直銷業的整體綜合實力得到提升，行業規范后良性發展，逐漸走向社會商業主流，更多企業注重企業信譽，加大了在信息管理方面的投入。”陳亮認為，“中國民族直銷力量也在蓬勃中發展起來，并形成一股與外資企業分庭抗禮的生力軍。以三生、隆力奇、新時代等企業為代表的中國民族直銷企業將中國民族健康產業做到國際市場。他們拓展海外市場、拼行業縱深，在科技研發水平與經營創新方面已經逐漸拉近與國際一流品牌的距離。”中國直銷企業管理案例研究中心主任委員秦永楠表示，直銷企業正在采取復合化營銷方式發展并走向商業主流，企業追求“受尊敬”，能很好地提升企業的外在形象力和內在的軟實力，非常有助于企業自身實現商業利潤追求。

　　 南京大學中國直銷研究中心副主任董伊人表示，當前中國直銷監管和發展環境下，直銷行業形象正在逐步提升，直銷正確概念正在被越來越多的人所認可和接受，不再是以前一提到“直銷”就退避三舍的尷尬境地了，所以應當引導直銷企業誠信規范化發展、引導系統和精英們走“受尊敬”的道路。

　　 商務部國際貿易與經濟合作研究院副研究員梅新育認為，直銷企業現在的發展規模和速度都在不斷提高，它們的社會地位和品牌被認可，都會對這個行業產生重大影響，在直銷業內開展“最受尊敬”的評選活動，有利于促進企業規范化、長久化發展，有利于國家形象的營銷和提升。