復(fù)合電子商務(wù)的前景與未來

關(guān)鍵字：復(fù)合電子商務(wù) 前景 未來

　　復(fù)合電子商務(wù)代表了電子商務(wù)的最新趨勢，與傳統(tǒng)電子商務(wù)不同的是復(fù)合電子商務(wù)除利用互聯(lián)網(wǎng)外，通路建設(shè)初期更多依賴人際網(wǎng)絡(luò)來拓展市場，并結(jié)合傳統(tǒng)廣告營銷、電視購物、加盟連鎖、體驗(yàn)式會議營銷和目錄營銷等模式。一個嶄新的事業(yè)機(jī)會已經(jīng)向廣大創(chuàng)業(yè)人徐徐展開……

復(fù)合電子商務(wù)的前景與未來
文  董 德

電子商務(wù)引領(lǐng)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)家說：“每一次時代的變革，世界財富必然會進(jìn)行一次重新分配并增值”。也就是說世界財富會從那些觀念陳舊的人手上，轉(zhuǎn)移到能適應(yīng)新時代發(fā)展的一批人手中。基本上每十年世界財富就會重新洗牌，十年一個輪回，新的商業(yè)模式大量涌現(xiàn)，就會產(chǎn)生新的財富榜，所謂“江山代有人才出，各領(lǐng)風(fēng)騷三五年”。

　　中國加入世貿(mào)組織后，很多商業(yè)動作都逐漸與發(fā)達(dá)國家接軌，與世界同步，融入世界行銷管道。世界在不斷變化，社會在變，人們的思維觀念亦需要跟著變。今天的思路決定明天的出路。假如觀念落后，必被時代淘汰！只有積極努力地加快學(xué)習(xí)速度，及時改變觀念的人，方能把握時代的脈搏。那么當(dāng)今最時尚、最新潮的觀念和最值得投資的領(lǐng)域是什么呢？電子商務(wù)！電子商務(wù)推動著全球第四次經(jīng)濟(jì)浪潮的迅速展開！在互聯(lián)網(wǎng)上可做全球生意，使個人創(chuàng)業(yè)不再受時間地域的限制。每當(dāng)一個新科技興起的時候，都會造就一個大的商機(jī)。如果你能及時抓住這個商機(jī)，及早介入，就能成為時代的弄潮兒。

　　20世紀(jì)90年代起，全球商業(yè)領(lǐng)域發(fā)生了巨大變化。IT技術(shù)被廣泛地運(yùn)用到各個領(lǐng)域，尤其是被廣泛地運(yùn)用到家庭之后，人們的工作和生活方式更是發(fā)生了巨大變化。全球的生活節(jié)奏因此而加快。比如，人們傳統(tǒng)的求職方式、戀愛方式、購物方式都發(fā)生了巨大變化。信息技術(shù)更改變了人們的思維方式，人與人之間的交流，逐漸由過去的鄰居、朋友、同學(xué)交流轉(zhuǎn)向與陌生人交流。人們運(yùn)用文字、圖片交流的數(shù)據(jù)量超過了面對面的語言交流。這一切都在告訴我們，電子商務(wù)時代來了！作為這個時代的人，就要學(xué)會適應(yīng)這個時代，融入這個時代，掌握這個時代所賦予我們的工具，利用工具創(chuàng)造財富。

　　電子商務(wù)一般來說是指利用電子信息網(wǎng)絡(luò)等電子化手段進(jìn)行的商務(wù)活動，是指商務(wù)活動的電子化、網(wǎng)絡(luò)化。

　　電子商務(wù)可以減低交易成本，增加商業(yè)機(jī)會、簡化商業(yè)流程，提高生產(chǎn)率，改善信息流、資金流和物流系統(tǒng)。電子商務(wù)是一種改進(jìn)傳統(tǒng)商務(wù)活動的新形式，是一個新的市場。在經(jīng)濟(jì)全球化和信息化的時代，電子商務(wù)對各國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展產(chǎn)生深刻影響，將引發(fā)一系列重要變革。電子商務(wù)將成為二十一世紀(jì)人類信息世界的核心，也是網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的發(fā)展方向，具有無法估量的增長前景。電子商務(wù)還將構(gòu)筑二十一世紀(jì)新型商業(yè)模式框架。大力發(fā)展電子商務(wù)，對于我國貫徹信息化帶動工業(yè)化的方針，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，增強(qiáng)國家競爭力，具有十分重要的戰(zhàn)略意義。

　　電子商務(wù)除了商家對商家（B2B），例如阿里巴巴以外還有其他3種：即商家至消費(fèi)者（B2C）、消費(fèi)者至商家（C2B）、消費(fèi)者到消費(fèi)者（C2C）。B2C是最常見的網(wǎng)上零售活動，例如亞馬遜網(wǎng)站的售書或紅孩子的網(wǎng)上出售嬰幼兒用品。C2B的交易方向與B2C剛好相反：例如，想要乘飛機(jī)和乘客們在Priceline網(wǎng)站上出價購買機(jī)票，由航空公司自己決定是否接受乘客的出價，C2C則涉及新興的拍賣，eBay網(wǎng)站就是這類電子商務(wù)的最佳典范。不過，網(wǎng)站的不足之處在于它不能良好地模擬購物的社會功能，也不能像走進(jìn)一家購物中心那樣偶遇如獲至寶而產(chǎn)生沖動性購買。這里就要更加有效結(jié)合其他先進(jìn)營銷模式，也就是所說的復(fù)合電子商務(wù)。

復(fù)合電子商務(wù)營銷模式將開辟新紀(jì)元

　　二十一世紀(jì)的競爭不是產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的競爭，也不是品牌與品牌之間的競爭，而是商業(yè)模式之間的競爭，更是企業(yè)家面對新商業(yè)新市場在觀念上的革新與實(shí)踐上的競爭。

　　如何收獲未來？唯有掌握趨勢的方向！趨勢的方向由什么決定？由模式。中國經(jīng)濟(jì)為什么能創(chuàng)造領(lǐng)先世界的發(fā)展速度？亞馬遜為什么賣圖書而橫掃全球經(jīng)濟(jì)大鱷，這都是模式的力量！

　　當(dāng)今營銷就是一場軟戰(zhàn)爭，營銷制勝成為當(dāng)今商場的核心。復(fù)合電子商務(wù)是所有企業(yè)面對這場營銷軟戰(zhàn)爭的應(yīng)對策略。在復(fù)合電子商務(wù)營銷模式中，商業(yè)營銷的基本功能不僅都被保留、強(qiáng)化，而且，近代優(yōu)秀營銷模式的亮點(diǎn)都被收入囊中：整合連鎖加盟原理解決市場框架的建設(shè)問題；整合體驗(yàn)式會議營銷原理解決營銷教育創(chuàng)新和品牌地面?zhèn)鞑�問題；整合會員直銷原理解決營銷分配模式和倍增問題；整合電視購物原理解決營銷產(chǎn)品視覺感受和電話答疑問題；整合目錄營銷原理解決營銷直達(dá)快捷問題；整合傳統(tǒng)廣告營銷原理解決營銷促銷計劃和產(chǎn)品賣點(diǎn)問題，這些都成為復(fù)合電子商務(wù)營銷模式的優(yōu)勢。更重要的是，復(fù)合電子商務(wù)為普通人的創(chuàng)業(yè)提供了務(wù)實(shí)而卓越的途徑，使普通人可以簡單地投入到電子商務(wù)這一激動人心的創(chuàng)業(yè)模式，可以在商業(yè)大潮中，被傳統(tǒng)成就、被更深厚的土壤和根基滋養(yǎng)。

創(chuàng)業(yè)e時代已經(jīng)來臨

　　欣逢盛世，國運(yùn)恒昌。 21 世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)信息時代，流金溢彩，充滿夢想，我們的生活發(fā)生著巨變，而引發(fā)巨變的根源，正是飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。個人創(chuàng)業(yè)事業(yè)及其網(wǎng)絡(luò)化，構(gòu)成了資訊與行銷的革命，誰能掌握資訊與網(wǎng)絡(luò)的流通，誰就能擁有市場，擁有市場就能擁有財富!

作者簡介：

　　中國思想力成功學(xué)創(chuàng)始人，2007中國十大直銷培訓(xùn)師，國際心靈訓(xùn)練導(dǎo)師，國內(nèi)著名品牌戰(zhàn)略專家。曾就職于《中國企業(yè)家》雜志社和《新財經(jīng)》雜志社。13年的醫(yī)藥保健品的營銷經(jīng)驗(yàn)，使其在直銷、傳統(tǒng)廣告營銷、體驗(yàn)式會議營銷、電視購物、傳統(tǒng)電子商務(wù)等方面卓有見長，先后擔(dān)任多家醫(yī)藥保健品企業(yè)戰(zhàn)略顧問，現(xiàn)為北京九道策劃機(jī)構(gòu)總裁。