七年直銷禁令解凍 中國(guó)直銷市場(chǎng)面臨重新洗牌

    報(bào)道，　2日，國(guó)務(wù)院頒布《直銷管理?xiàng)l例》和《禁止傳銷條例》，為中國(guó)直銷行業(yè)長(zhǎng)達(dá)7年的禁令畫(huà)上句號(hào)。取得直銷執(zhí)照的企業(yè)可以實(shí)行“無(wú)店鋪直銷”，而不用像現(xiàn)在必須設(shè)店鋪才能銷售貨品和提供勞務(wù)。 

　　資料顯示，去年中國(guó)直銷業(yè)營(yíng)業(yè)額為350億元左右，其中10家采取“店鋪＋雇用推銷員”模式經(jīng)營(yíng)的外資轉(zhuǎn)型企業(yè)營(yíng)業(yè)額為300億元。有關(guān)專家預(yù)測(cè)，禁令解凍后的中國(guó)直銷市場(chǎng)年增長(zhǎng)率有望達(dá)到20%甚至更高。美國(guó)五大直銷企業(yè)之一的康寶萊中國(guó)區(qū)總裁錢(qián)港基更是樂(lè)觀地預(yù)測(cè)，放開(kāi)后的第一年，中國(guó)直銷市場(chǎng)的容量可達(dá)500億元。　 

　　報(bào)道稱，新頒布的直銷法規(guī)中的一些規(guī)定也讓中國(guó)的直銷市場(chǎng)面臨重新洗牌。條例要求，直銷企業(yè)滿足注冊(cè)資金8000萬(wàn)元、保證金最低不少于2千萬(wàn)元的條件。直銷問(wèn)題研究專家王義認(rèn)為，這將使目前國(guó)內(nèi)2千多家直銷企業(yè)最終不到10%能夠獲得批準(zhǔn)拿到直銷“牌照”，另外九成多的企業(yè)將面臨轉(zhuǎn)軌經(jīng)營(yíng)。　 

　　受到洗牌壓力的不僅僅是那些規(guī)模小的直銷企業(yè)，《直銷管理?xiàng)l例》和《禁止傳銷條例》禁止多層計(jì)酬和網(wǎng)絡(luò)直銷，直銷企業(yè)支付給直銷員的報(bào)酬只能按照直銷員本人直接向最終消費(fèi)者銷售產(chǎn)品的收入計(jì)算，而以“下線的銷售業(yè)績(jī)?yōu)橐罁?jù)計(jì)算和給付上線報(bào)酬”則被列為被禁止的傳銷行為。　 

　　以多層次直銷模式在華建立了18萬(wàn)人直銷大軍的安利公司即將受到上述規(guī)定的限制。安利(中國(guó))董事長(zhǎng)鄭李錦芬說(shuō)，公司將會(huì)改變定價(jià)策略，1個(gè)月后會(huì)拿出一套完整方案，使這些經(jīng)銷人員的行為與收入符合直銷法規(guī)的要求。　 

　　報(bào)道援引中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)法學(xué)院教授喬新生的觀點(diǎn)認(rèn)為，中國(guó)目前正處于從身份社會(huì)向契約社會(huì)轉(zhuǎn)化的過(guò)程中，市場(chǎng)體制的不完善使得直銷體系所需要的信息對(duì)稱透明條件無(wú)法滿足，而另一方面，中國(guó)根據(jù)加入世貿(mào)組織的承諾，必須取消在直銷方面的限制，因此通過(guò)提高準(zhǔn)入門(mén)檻的方式規(guī)范國(guó)內(nèi)的直銷市場(chǎng)。　 

　　據(jù)了解，中國(guó)市場(chǎng)上的各家直銷企業(yè)在對(duì)新出臺(tái)的法規(guī)表示歡迎的同時(shí)，紛紛開(kāi)始對(duì)照新規(guī)定調(diào)整自己的營(yíng)銷策略，同時(shí)準(zhǔn)備在12月1日《直銷管理?xiàng)l例》正式實(shí)施后向商務(wù)部提交正式的直銷牌照申請(qǐng)材料。中國(guó)直銷市場(chǎng)新一輪的競(jìng)爭(zhēng)一觸即發(fā)。