美妝業直銷領取牌照大限將至

    在經過一年時間實踐后，《直銷管理條例》將在12月1日“徹底”生效。在實施一年后，條例不再給轉型企業“緩沖”，將同樣產生法律效力。因此，業界認為12月1日將是轉型直銷企業的“大限”。本報《財富周刊》將從本周開始，對安利、完美、玫琳凱等轉型企業，在“大限”前的轉型之路進行密切關注。 

　　“大限”將至雅芳發力  

　　11月1日，商務部宣布第7張外資直銷牌照的獲得者為富迪健康科技（上海）有限公司。從商務部公布的信息看，富迪公司獲準經營直銷的區域為：上海市所轄12個區。 

　　從核定的直銷區域看，富迪與直銷企業雅芳當初相比，開展直銷的范圍相對狹窄而固定，被限定在上海當地進行。而在富迪公司獲準投入直銷渠道的產品中也非常有限，僅僅包括化妝品（含個人護理用品、美容美發用品）和保健器材。 

　　頗為有趣的是，就在同為轉型企業的富迪獲得直銷牌照的前夕，成都數家電視媒體的黃金時段，一夜之間出現了雅芳美女直銷員“現身說法”的畫面，該直銷員講述著自己如何帶給他人美麗的同時自己也獲得了美麗的感受。 

　　對突來增加的雅芳電視廣告，業界認為，隨著直銷牌照的發放，一批具有競爭實力的企業將再次與雅芳在同一平臺競爭，今后一段時間內市場競爭中誰輸誰贏，雅芳自己很難預測，因此便從形式上下手，向公眾強烈傳播自己是“直銷”，彰顯自己的合法身份。 

　　轉型企業成為考驗 

　　2005年12月1日，《直銷管理條例》正式實施，禁止了直銷的商業精髓“多層次”和“團隊計酬”。商務部、國家工商總局隨后宣布，自2006年12月1日起，未依法獲得直銷許可，以店鋪加雇傭推銷人員從事經營活動的，比照《直銷管理條例》第三十九條關于未經批準從事直銷活動的規定查處。 

　　現在距離12月1日還剩下24天，目前轉型企業只有雅芳和富迪兩家轉型公司獲得牌照。沒有領取牌照的直銷業巨頭，尤其是幾大轉型企業將再次成為關注的焦點。