珍奧被責令整改，業內人士稱早拿牌未必贏

    8月1日，珍奧集團曾因是中國內資首家獲得直銷許可證的企業成為媒體關注的熱點；8月12日，珍奧集團再次因是首家被責令整改的直銷企業而引人注目。昨天，中國保健協會副秘書長賈亞光認為，珍奧集團兩次成為外界關注的焦點，其背后恰恰印證了國家嚴格監管直銷行業的決心。

　　珍奧被責令整改

　　8月12日，商務部新聞辦在官方網站公布，鑒于珍奧被指違規炒作等，商務部責令珍奧集團股份有限公司進行整改，并暫時停止其直銷的相關核查、備案程序。

　　珍奧之所以被指存在違規炒作，主要與其在獲得直銷許可證后見諸各媒體的宣傳有關。7月31日，珍奧集團在拿到直銷“牌照”后，立即在公司網站上公布了相關消息，并將商務部頒發的“直銷經營許可證”影像一并公布在公司網站上。8月1日，商務部在直銷監管網上公布了珍奧、寶健、如新、蟻力神等4家企業獲得直銷“牌照”。當天下午，新浪特地邀請陳玉松在網站做在線訪談。之后，各媒體還陸續就珍奧獲得直銷“牌照”一事進行報道。

　　商務部在官方網站上表示，一些企業和消費者反映，珍奧集團近日在多家媒體違規炒作，高調宣傳其產品和營銷方式，并聲稱要將其直銷范圍“逐步向全國推廣”，誤導了社會公眾。商務部稱，珍奧集團負責人在商務部政府網站正式發布批準信息之前，擅自在公司網站上公布了“直銷經營許可證”影像，公開發布批準信息；還通過媒體訪談，將對該企業申請直銷部分商品的經營許可，夸大為政府主管部門對其多年來企業產品和經營方式的全面肯定。珍奧集團及其負責人的言論和行為是錯誤的，在社會上造成了不良影響。有鑒于此，商務部責令珍奧集團股份有限公司進行整改，暫時停止其直銷的相關核查、備案程序。

　　當天，商務部新聞辦人士未就此次停止珍奧直銷相關核查、備案程序的時間等給予回復，也未披露官方網站上公布之外的內容。

　　昨天，記者試圖聯系珍奧集團董事長陳玉松，但其手機關機。

　　“通知”溯及既往

　　“商務部此次要求珍奧整改，印證了國家嚴格監管直銷行業的決心�！弊蛱�，中國保健協會副秘書長賈亞光接受記者采訪時如是認為。

　　“以前，國家從未有相關文件規定企業不得高調炒作。”賈亞光稱，商務部此次要求珍奧整改，主要依據就是8月8日商務部下發的商建發[2006]115號通知。當時，該文件明確規定：“嚴禁直銷企業高調炒作，誤導消費者。如有違反，暫停直銷經營許可；經告知拒不改正的，商務部吊銷其直銷經營許可證�！�

　　“商務部‘通知’溯及既往�！敝袊�保健協會副秘書長賈亞光認為�！帮@然，從這一點就可以看出商務部嚴管直銷行業的決心。”

　　直銷專家胡遠江也認為，商務部此次要求珍奧整改，確實體現了嚴管直銷業的精神。不過，這一文件暗藏一定的爭議，因為商務部要定性企業是否是高調炒作并不容易。

　　中國保健協會副秘書長賈亞光稱，從公開的信息看，雅芳、如新等也向媒體披露了獲牌一事。此前，記者還曾接到寶健公關公司就其拿牌一事的宣傳邀請。

　　“商務部發文嚴禁直銷企業高調炒作，讓我們有些不知所措�！弊蛱�，一不愿意透露姓名的直銷企業高管稱，直銷企業獲得牌照時，萬一是媒體主動宣傳的，他們會不會被認定為炒作？還有一點，企業獲得直銷牌照該不該對外公布，比如通過公司網站等？

　　昨天，商務部新聞辦人士未就此置評。

　　早拿牌未必贏

　　“早拿牌的企業未必一定跑在前面�！敝袊�保健協會副秘書長賈亞光認為，珍奧事件說明一個事實：守法是企業一個永恒不變的主題。

　　賈亞光稱，之前，直銷業一直有個誤區，認為誰先拿到牌照，誰就先贏得市場。商務部要求獲得直銷許可的企業不得在省級商務主管部門核準其服務網點并在商務部備案之前開展直銷活動；也不得在商務部直銷管理信息系統公布之前招募人員。顯然，這次商務部暫停珍奧相關核查、備案就可以看出，拿牌了還可能會被取消牌照。因此，對于企業來說，更為重要的是如何守法。

　　直銷專家胡遠江也有同感。胡遠江稱，以第二批獲牌的直銷企業為例，寶健只能在北京地區開展直銷業務，蟻力神只能在遼寧地區開展直銷業務，如新只能在上海地區開展直銷業務。相反，像未拿牌的安利、完美等轉型企業，其今年11月30日前還能在全國各地改用“店鋪＋推銷員”的方式進行相關業務。顯然，轉型企業比第二批拿牌照的企業更具優勢。當然，要是第三批直銷企業和此前的雅芳一樣，獲得的是全國范圍內牌照，其優勢則更明顯。

　　之前，商務部明確表示，企業若違反相關規定，將會被暫停直銷經營許可；情節嚴重的，商務部還會吊銷其直銷經營許可證。

　　在8月12日的商務部官方網站上，商務部部長薄熙來還特地強調，依法守法經營是直銷企業必須履行的法律義務，強化直銷監管是人民政府的重要職責。商務部將繼續會同工商、公安等部門加強對直銷企業的監管，依法查處一切違法違規行為，保護消費者的合法權益，確保直銷行業平穩、健康發展。