電視直銷欲轉型實體店分銷

   8月1日起執行的違規電視購物節目禁播《通知》給中國電視直銷行業劃出了一道分水嶺。業內人士認為，全國約400家左右的電視直銷企業將有兩成遭淘汰。而大型電視購物企業和即將進入這個行業的新興企業也表現出了不同的心態。



　　“品牌分銷”模式被看好



　　面對8月1日即將執行的對減肥產品等違規電視購物節目的封殺令，國內一些大型電視購物企業似乎早有應對。昨日，橡果國際新聞發言人蔣飛宇表示，國家這道禁令的出臺將成為電視直銷行業的分水嶺，電視直銷企業的轉型也是必然。



　　他表示，橡果國際只做過一款減肥相關產品——“姍拉娜纖體收腹精華組合”，而這款產品在工商總局和廣電總局下發《通知》20天前就已經停播電視購物節目了，目前只做形象廣告。同時，橡果國際堅持“電視購物＋品牌分銷”的模式，即以實體店的模式推廣業務。



　　兩成企業將淘汰



　　國家工商總局和廣電總局對減肥等違規電視節目的“封殺令”8月1日起生效。而近日來，迷你甩脂機、花與夢去斑霜等產品的電視節目仍在大限來臨之際鋪天蓋地的瘋狂播放。一些企業也正在緊鑼密鼓地商討“對策”。據一家減肥豐胸產品公司的負責人介紹，公司在忙著討論下一步策略，制定了幾種備選方案，一是轉投品牌廣告，二是拓展網絡銷售渠道，此外，也不排除地面分銷的模式。



　　據了解，國內電視購物企業數量約為400家。昨日，記者在亞太電視購物信息網上發現，登記播放電視購物廣告的電視臺為262家，具有電視購物頻道9家，搭載電視購物經銷商44家。而這其中，表示繼續從事減肥美容和醫療產品銷售的單位依然存在。



　　業內認為“禁令”開始執行后，電視購物行業將有20％不具實力的企業被淘汰。



　　“禁令”促成新商機



　　據了解，國家工商總局和廣電總局此次下發的《關于整頓廣播電視醫療資訊服務和電視購物節目內容的通知》（簡稱《通知》）執行后，所有廣播電視播出機構將暫停播出介紹藥品、醫療器械、豐胸、減肥、增高產品的電視購物節目。而整治違規電視購物節目，也將給即將邁入此行業的企業帶來新商機。



　　昨日，中視電視購物有限公司相關負責人薛先生表示，公司正在醞釀開播電視直銷節目，而這樣的“禁令”出臺規范了行業，對于即將開展規范業務的企業來講是件好事。接下來公司的主要任務就是在篩選商品上下功夫，主要經營3C、家居、電子類產品。



　　據一位業內人士介紹，我國電視購物行業仍在初級階段，2005年美國電視購物行業銷售額占社會商品零售總額的7.7%，而我國只占0.01%。