直銷牌照決定生死命運(yùn)

大型直銷企業(yè)謹(jǐn)慎與傳銷劃清界限 

距離第二批直銷牌照的出臺(tái)預(yù)計(jì)日期越來越近，大牌直銷企業(yè)在忙碌，流竄的非法傳銷力量也沒有閑著。在這個(gè)直銷轉(zhuǎn)型的時(shí)期，取得直銷牌照尤顯迫切。 

本月9日，中國公安部在北京舉行新聞發(fā)布會(huì)，通報(bào)了打擊傳銷犯罪———“魯劍”行動(dòng)戰(zhàn)果情況。并且公布了打擊傳銷犯罪“魯劍”行動(dòng)重點(diǎn)督辦的12起案件，其中包括山東“4·08”特大傳銷案、廣西瑪雅生物科技有限公司系列傳銷案、山東“天獅美麗佳人”化妝品特大傳銷案等，12起案件中涉案金額過億的就有兩宗。 

然而日前有關(guān)仙妮蕾德在沒有取得直銷許可的情況下，在廈門涉嫌非法傳銷集會(huì)并嚴(yán)重暴力抗法的事件在業(yè)內(nèi)被傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，不僅對(duì)品牌本身造成了不可避免的損害，也讓大家對(duì)這些直銷大品牌是否完全接受國家規(guī)定的發(fā)展線路又產(chǎn)生了波瀾。在這個(gè)直銷轉(zhuǎn)型的時(shí)期，對(duì)企業(yè)來說，希望取得直銷牌照，按照國家規(guī)定發(fā)展，并且劃清與非法傳銷的界限依舊顯得十分重要。 

企業(yè)安身爭(zhēng)取牌照 

其實(shí)早在直銷法規(guī)出臺(tái)之前，不少大型直銷品牌出于對(duì)自我品牌的保護(hù)，已經(jīng)開始對(duì)自己的銷售隊(duì)伍進(jìn)行嚴(yán)格的管理，以杜絕傳銷情況的入侵。安利、如新等企業(yè)均加大了“清理門戶”的工作力度。安利先是清理違規(guī)經(jīng)銷商，接著又發(fā)出嚴(yán)格審查營銷人員身份的通知，同時(shí)安利也對(duì)申請(qǐng)成為該公司營銷人員的條件作出嚴(yán)格規(guī)定。 

當(dāng)作為試點(diǎn)的雅芳成功取得第一張牌照后，安利以及如新、日暉等的新綱領(lǐng)也先后出臺(tái)。作為表明態(tài)度、樹立形象、努力尋求合法身份的一個(gè)重要元素，這些新綱領(lǐng)不僅是直銷企業(yè)未來發(fā)展的一個(gè)方向以及操作方法，還是直銷企業(yè)進(jìn)一步樹立自身行業(yè)形象、與非法傳銷劃清界限的一個(gè)象征。盡管在這些新綱領(lǐng)的背后，各大直銷企業(yè)都要背負(fù)少則半年、多則幾年的轉(zhuǎn)型虧損期，不過中國直銷市場(chǎng)可見的廣闊市場(chǎng)便是他們改革的動(dòng)力所在。 

政府繼續(xù)大力打擊傳銷 

中國公安部經(jīng)濟(jì)犯罪偵查局副局長(zhǎng)高峰日前在公開場(chǎng)合透露，今后公安機(jī)關(guān)還將繼續(xù)加強(qiáng)與工商等行政部門的溝通協(xié)作，聯(lián)合開展各種形式的打擊傳銷工作。國家對(duì)打擊傳銷的力度并沒有隨著直銷行業(yè)的逐步合法化而減弱，持續(xù)的強(qiáng)力度或許對(duì)于專心于直銷業(yè)正規(guī)化企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展有一定的幫助。 

高峰還指出，國家將通過落實(shí)四項(xiàng)措施來進(jìn)行日后主要的打擊傳銷工作，包括逐步建立健全打擊傳銷工作的長(zhǎng)效機(jī)制；針對(duì)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)傳銷日益泛濫的趨勢(shì)，聯(lián)合有關(guān)部門進(jìn)行集中整治；加強(qiáng)偵查破案工作，打擊和震懾傳銷犯罪分子；全面加強(qiáng)教育宣傳工作，打牢群眾基礎(chǔ)，形成人人喊打的社會(huì)氛圍。 

從上面的四項(xiàng)措施可以看出，國家已經(jīng)做好了長(zhǎng)期打擊非法傳銷的準(zhǔn)備，以防止傳銷活動(dòng)的再次興起。此外，在群眾基礎(chǔ)上的教育，有利于社會(huì)對(duì)傳銷真實(shí)面目的認(rèn)識(shí)，間接幫助大家更清楚地區(qū)分開直銷與非法傳銷兩種概念，對(duì)于直銷行業(yè)及企業(yè)在社會(huì)上樹立自己的正面形象有很大的幫助。 

高調(diào)塑造良民形象 

低調(diào)一直是直銷企業(yè)奉行的一個(gè)宗旨，受到身份尚未完全合法化的顧慮影響，除了公益慈善活動(dòng)外，直銷企業(yè)一般很少在社會(huì)上做大規(guī)模的宣傳和形象塑造工程。作為一個(gè)在中國市場(chǎng)生存了十年的行業(yè)，直銷不管在國家管理機(jī)構(gòu)或者是社會(huì)平民百姓中都已經(jīng)留下了深刻印象，但是由于缺乏統(tǒng)一、規(guī)模化宣傳的認(rèn)知普及，不少消費(fèi)者對(duì)直銷行業(yè)的認(rèn)知仍然處于模糊階段。 

與正面宣傳相反的是，經(jīng)銷商信口雌黃、企業(yè)夸張宣傳，再到傳銷分子穿插其中興風(fēng)作浪，直銷行業(yè)更多地留給了社會(huì)和消費(fèi)者一個(gè)負(fù)面的形象。不管是對(duì)于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展還是單個(gè)企業(yè)的經(jīng)營，都并非好事。 

有看法提出，在當(dāng)下這個(gè)轉(zhuǎn)型期，真正想做大的直銷企業(yè)應(yīng)該抓緊時(shí)間把自己塑造成一個(gè)良好的企業(yè)公民，企業(yè)的作風(fēng)也可以相應(yīng)地從低調(diào)向高調(diào)轉(zhuǎn)變，原來只是從事慈善公益活動(dòng)的招數(shù)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足夠?yàn)橐院髽淞⒏�遠(yuǎn)大的形象。 

不管是繼續(xù)低調(diào)還是適時(shí)高調(diào)，先取得合法身份始終是目前直銷企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。只要獲得直銷牌照，不僅企業(yè)合法經(jīng)營得到法律的保障，而且在新綱領(lǐng)的支撐下有效地與非法傳銷區(qū)分開來。同時(shí)再從合法企業(yè)的基礎(chǔ)出發(fā)，企業(yè)可以選擇是否不再低調(diào)，畢竟合法而且完善的企業(yè)形象是每一個(gè)企業(yè)都希望擁有的。