2009年中國直銷業9大主旋律 (1)
關鍵字:2009 直銷業 主旋律
如果說:2005年是直銷立法年,2006年是元年,2007年是調整年,2008年是創新年,那么2009年將成為信心年。2009年,直銷在中國,將進一步呈現出無與倫比的競爭優勢和獨一無二的發展潛力。
2008年,我們經歷了太多,有悲傷、愛心、激情、恐慌、興奮……對于直銷行業來說,也是如此。然而與傳統企業不同的是,直銷企業2008年是豐收的一年。超過400個億的成績單,逆市成長的獨好風景,讓中國直銷行業吸引了更多人的眼球,行里行外,對2009年直銷行業充滿了期待。
2009年直銷業發展情況會是什么樣的情況?
這個問題引起了眾多行業內外專家的探討。結合直銷立法以來(尤其是2008年)我國直銷行業的發展情況,以及政府相關部門對直銷行業的態度,筆者認為:2009年我國直銷行業將是充滿著干勁和信心的一年,在規模、增員、業績、聲譽、品牌等方面,會迎來蓬勃的發展。
主旋律之一:快速發展
受金融危機的影響,包括金融、培訓等所有的行業都或多或少的受到了經濟寒流的影響,就業形勢空前嚴峻,為此早在2008年,政府就出臺了一系列政策鼓勵創業、幫助就業。
而直銷行業一直以來創造了更多的就業的機會,并且它提倡的是無風險、低門檻創業,并且有全方位人才培養系統和計劃,以及助人達己的創業氛圍等,滿足了當前形勢下創業帶動就業的基本要求,能進一步有效緩解就業困難的難題……
因此,2009年,在新一輪創業的氛圍推動下,直銷將會成為一個潛力股的被社會所了解、接受。
其原因有:迫于當前經濟環境,不具備創業經驗或具備少量經驗的人,要選擇一個適合自己的好產品、好項目,是一件比較困難的事情,并且不能正確估量出創業的成功率,而失敗的風險在當前的環境下又被無形的放大。有完整的、可復制的培訓系統的直銷行業,成為大家心目中的香悖悖。
其二:經過多年的努力,尤其是近年來,直銷行業的正面影響力不斷地增強,如安利的健康跑,完美的母親水窖行動等,讓社會開始慢慢地接觸了解真正的直銷,并試圖與傳銷分離開來,潛移默化思想的轉變,而直銷變得不是那么避而不見。
其三:多年來從事直銷成功的人士,他們今日的成就為直銷行業正名。尤其是他們活動在當前經濟社會的各個舞臺上,掀開了直銷的神秘面紗,讓大家切實感受到了直銷的魅力而在,而不像以往那是:讓人感覺到直銷是被自己贊出來的——這應該是所有中國直銷企業、媒體、專家、從事人士的功勞,讓直銷多了點理性,少了點浮躁,更易繼續了傳統優秀文化的中國人民大眾所接受。
……直銷行業2009年注定會飛速發展。
主旋律之二:謀劃全國
在2008年的調研發現:僅有安利、雅芳兩家企業的產品經營區域基本覆蓋了全國,很多企業已不滿足單個省市開展經營,尤其是一些為了順利獲得牌照,而舍棄“遍布開花”的企業。
玫琳凱、新時代、 南方李錦記、如新等,早在2008年就已開始擴大經營區域,2009年更會加快全國市場的布局,一個資深直銷專家告訴筆者。
毋庸置疑,2009年將是我國直銷蓬勃發展的一年,而要取得最佳的業績,不單需要企業創新出一系列獨具特色且消費者都需要的產品,和直銷企業經營范圍也有很大的關系。
2009年意味著大好的發展機遇和發展前景,這已是行內人士共同的認識。如果不能迅速占領市場,就意味著在當地開展直銷經營就是不合法行為,不能保證正常運營的安全性,得不到市場的認同,建立品牌度、美譽度的設想將無疑成為癡心妄想,也意味著企業的巨額損失。
可以說,布局全國是2009年直銷企業的主要動作和核心戰略。它是直銷企業運營合法化、企業利益最大化的保障。
并且,經過2006-2008年三年的時間摸索,不論是獲得政府核準或是未經允許的地區,直銷企業都已摸索創新出了一套比較完善的系統——有效嫁接采用其他非直銷方式來經營,這也是直銷企業獲得牌照,即使受到區域限制,但業績只是較低幅度下滑的原因之一。
主旋律之三:規范市場
規范市場主要針對現存的傳銷市場。全球金融危機的來臨,全球市場都受到了影響,作為全球經濟中重要的一員,中國也不可避免地受到了影響,許多企業生存受到了挑戰,他們或裁員、或精簡機構、或破產倒閉,尤其是長三角、珠三角等加工制造企業。
短短的時間不下于百分之二十的企業關閉,就業機會大肆減少,大量的勞動力無法就業。就業難成為當前的社會問題。據權威消息稱,2009年就業形勢空前嚴峻,約有2000多萬農民青年返鄉回家,650萬的畢業大學生無法找到工作。
這對于傳銷來說,卻是一個“空前機遇”。有報道稱,美國經濟不景,失業率大增,卻令傳銷行業更趨興旺。因此,政府相關職能部門2009年的重點工作核心,將會鎖定在打傳方面。大家都知道傳銷這個問題,已是關系到國計民安,社會穩定和諧的問題。規范直銷市場力度空前浩大。
“傳銷罪的出臺”應時而生,徹底改變了過往給傳銷人員、企業定罪難的問題:過往涉及傳銷案件都是以非法經營罪論處,然而非法經營罪界定不明顯,很容易與其他犯罪混淆,量刑標準也沒有清晰界定。
據筆者觀察認為:2009年,政府監管的核心工作內容將集中在打擊傳銷、欺詐等方面,對合法直銷企業下面直銷員的違規懲處力度將會減弱,如采用:警告、罰款、責令整改等手段。
主旋律之四:產業集群效應
集群是指在某一特定領域內互相聯系的、在地理位置上集中的公司或機構的集合。它包括一批對競爭起重要作用的、相互聯系的產業和其他實體。
伴隨著直銷的飛速發展,直銷企業將在立足直銷和健康主業的基礎上,開拓多產業延伸,提高綜合競爭力。開展多產業延伸,如房地產、酒店娛樂等,使資源多級升值,產業不斷發展壯大,呈現出產業集群已現雛形。產業集群效應,能夠保證直銷企業以較低的市場風險獲得充分的競爭優勢。
如三生,它就通過投資建設游艇俱樂部,建設濕地主題公園,引進歐洲紅酒國際展覽館,建設三生國際園、購買波爾多酒莊等多個項目。通過延伸產業和原有直銷主業間的相互聯系,科學對接,實現多產業互動,主附業一體化的運作模式。
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