第一批營(yíng)養(yǎng)保健直銷牌照有望于近期發(fā)放

第一批營(yíng)養(yǎng)保健直銷牌照有望于近期發(fā)放 
　　據(jù)悉，第一批直銷牌照有望于2006年3月-4月發(fā)放，目前約有70家企業(yè)向商務(wù)部提出了直銷牌照的申請(qǐng)。為了應(yīng)對(duì)1000萬(wàn)美元注冊(cè)資本、5億元人民幣銷售額和2000萬(wàn)元人民幣保證金的“鐵門檻”，中國(guó)保健協(xié)會(huì)牽頭組建一個(gè)為中小型直銷企業(yè)量身定做的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。時(shí)至今日，中國(guó)保健協(xié)會(huì)對(duì)于直銷的熱情卻悄然減退，而眾多營(yíng)養(yǎng)保健企業(yè)對(duì)這一新事物仍持觀望態(tài)度。 
　　分析認(rèn)為：中國(guó)保健協(xié)會(huì)對(duì)直銷熱情的減縮，以及企業(yè)的觀望態(tài)度，一切現(xiàn)象表明，組建產(chǎn)業(yè)集團(tuán)并非利好。而從深層原因分析來(lái)看，則是我國(guó)產(chǎn)業(yè)政策與市場(chǎng)的嚴(yán)重脫節(jié)，亦即產(chǎn)業(yè)政策須跟上市場(chǎng)節(jié)拍。 
　　生效不久的《直銷法》要求保健產(chǎn)業(yè)企業(yè)注冊(cè)資本1000萬(wàn)美元、銷售額達(dá)5億元人民幣和保證金達(dá)2000萬(wàn)元人民幣。監(jiān)管部門的意圖是很明顯：規(guī)范保健市場(chǎng)運(yùn)行、提高國(guó)內(nèi)保健企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。而廣大中小企業(yè)認(rèn)為，在如此巨額的資金要求下，組建保健集團(tuán)將是它們獲得牌照的唯一道路。然而，一個(gè)不可回避的問(wèn)題是：如果一旦成立保健集團(tuán)，其未來(lái)的前景卻如同雞肋，兇多吉少。長(zhǎng)期以來(lái)，直銷一直是銷售的非主流模式，目前已在西方衰退。數(shù)據(jù)顯示，2005年全球銷售額不足全球商品零售總額的1%。另外，直銷也非靈丹妙藥，一些商家為了獲利，不惜利用職員的親情關(guān)系而忽略了從產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，導(dǎo)致人們健康受到損害并引起市場(chǎng)混亂，使得保健產(chǎn)業(yè)處于整體性信用危機(jī)狀態(tài)。這種現(xiàn)狀，導(dǎo)致《直銷法》所要求的大規(guī)模經(jīng)營(yíng)面臨極大的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。而保健協(xié)會(huì)與醫(yī)藥企業(yè)組建保健集團(tuán)則不得不考慮這些問(wèn)題。 
　　顯然，問(wèn)題出在《直銷法》已不符合市場(chǎng)的發(fā)展要求。如果監(jiān)管部門能夠從直銷法形成的初期，或者成長(zhǎng)期推動(dòng)直銷的發(fā)展，在直銷進(jìn)入衰退期時(shí)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移，而不是進(jìn)行所謂的規(guī)范，那么，或許能夠避免保健協(xié)會(huì)和醫(yī)藥企業(yè)看淡保健行業(yè)的尷尬局面。