2005直銷群雄彷徨中備戰

明天，我們將迎來一個嶄新的2006年。回首即將逝去的2005年，經歷了長達7年多的分娩陣痛后，“中國直銷”終于破繭重生。無論是雅芳被選為試點直銷企業，還是《禁止傳銷條例》和《直銷管理條例》的頒布實施，中國直銷都由此掀開了新的篇章。  

　　在中國直銷今年首度立法前夕，本報本著對中國直銷業態高度關注、引導服務的宗旨，及時推出了“關注中國直銷立法”專題報道，共同見證了中國直銷史上這段最引人注目的發展史。時值年末歲尾，我們對這一年來的重大直銷事件進行回顧，與大家共同分享。

　　2005直銷事件之最

　　最扯眼球事件：2005年4月8日，雅芳（中國）宣布成為國內首家直銷試點企業。這條消息是繼2004年“廈門會議”后，在2005年開年后最讓業內人士關注的消息。頓時有關中國直銷模式成為直銷業最熱門的話題。

　　最多猜測事件：根據中國加入WTO時的承諾，中國政府將在2004年底開放無店鋪式銷售，包括進行立法即直銷立法。于是從2004年底開始，直銷立法便成為讓專家、學者，媒體、業界最“猜疑”的話題。2005年6月27日，本報在媒體和業界沉寂一時后，從相關部門獲悉工商總局召集秘密會議，會后將會議材料由會務組集中收回。后經過有關人士分析，本報報道直銷法規有可能在9月份正式出臺，成為當初最新、后來最可靠的一條立法消息。

　　最具影響事件：8月23日，國務院審議通過了《直銷管理條例》和《禁止傳銷條例》后，9月2日，國務院正式頒布。這兩部法規的出臺，結束了中國直銷沒有法制的歷史，也宣布了中國直銷有了專門的監管法規。

　　最高處罰事件：11月1日，《禁止傳銷條例》先于《直銷管理條例》實施。按常理，兩部法規同時頒布應該同時實施，可是“禁傳”條例提前一個月生效實施，顯然此條例提前實施就是要為直銷在中國的發展掃清障礙。而那些擾亂直銷市場秩序的人，最高會面臨200萬元的行政處罰。

　　最劃時代事件：12月1日，在《禁止傳銷條例》實施后一個月后，《直銷管理條例》及其配套法規也正式宣布實施。這兩部法規的先后實施，不僅明確直銷模式是單層次直銷，而且還明確規定政府公務員、軍人、全日制在校學生等類別人群不能從事直銷活動，這是中國直銷最能夠劃分時代的事件。

　　四川直銷業四大尷尬

　　早在本報《中國直銷報道》之三中，就披露了整個四川約有500萬人受到直銷的影響。在本報共計20期的直銷系列報道中，記者通過暗訪、調查等方式，得到了直銷一線的詳盡材料。從這些不同時段發生的各種直銷事件看，以下4個事件對四川直銷業發展帶來了負面影響。

　　尷尬一川人異地陷入傳銷

　　本報從8月8日開通“直銷咨詢”熱線后，先后接到無數讀者電話求助，稱自己的親戚朋友陷入外省的傳銷窩點，有的賒錢借賬，有的變賣家產，在傳銷人員的引誘下，紛紛背井離鄉去搞傳銷活動。

　　尷尬二稱螞蟻成為吉祥物

　　10月份，本報接到讀者報料，稱湖南“安邦”公司在開展直銷活動，記者以“畫家”的身份走進了“安邦”四川總代理店，這里的工作人員不僅介紹了自己的多層次“直銷模式”，而且為了說服記者，竟鼓吹安邦公司的“螞蟻”標識被湖南省申請成了奧運會吉祥物。

　　尷尬三大做試驗詆毀對手

　　直銷業界有個不成文的規矩，就是在市場競爭不要通過一些產品比較試驗的方式來詆毀競爭對手，如果這樣做一定被業界不恥。11月4日，當記者來到仙妮蕾德四川分公司時，這里的工作人員不僅大肆吹捧仙妮蕾德雄厚的實力、遠大的目標等，還將同為直銷業界的另外一公司產品，碾碎后在記者的兩只手背大做產品對比試驗，以此證明自己的產品好，別人產品差。

　　尷尬四直銷企業沒有川企

　　早在2004年3月，四川簡陽的正田實業有限公司就宣布進軍直銷，后來也先后進行了大量的籌備工作，成為四川惟一準備進軍直銷的候選企業。可就在2天前，該公司負責人向本報透露，他們決定暫時退出進軍直銷的計劃，改做傳統經營。這樣一來，四川目前尚沒有一家本土企業準備進入直銷，可惜。

　　2006年直銷兩大關注

　　關注第一塊牌照：隨著直銷法規的正式頒布，國家商務部已經決定從12月10日開始接受相關企業申請直銷經營許可證。中國第一塊中國直銷牌照到底“花落誰家”成為業界最關注的事。盡管一些企業正式遞交了申請材料，但是誰第一個被批準領取直銷牌照成為人們關注的焦點。

　　關注牌照發放數量：從直銷立法前后，就不斷有人在猜測直銷經營許可證發放的時間和數量。目前無論是直銷專家還是企業，大家估計牌照發放的時間都在2006年3月中旬。首批直銷牌照發放的數量，最多的說法是50家，最少的說法是25－30家，到底首批會有多少企業進入直銷領域？這也成為業界關注的焦點。

　　貫穿2005年始終的是，無論是在年初等待直銷法規的出臺，還是在9月公布法規后，“安利”、“雅芳”、“南方李錦記”等直銷巨頭，在直銷牌照沒有拿到手前，都在彷徨中備戰。就在昨天，記者再次與各大直銷企業及相關部門聯系，但得到的答案依然模糊。這似乎昭示著，備受關注而又撲朔迷離的直銷牌照歸屬依然不能“落聽”，恐怕只能以“？”作別2005。

　　五大最具影響力直銷企業

　　著名的安利：有一項調查顯示，在中國公眾中問問哪個企業是直銷公司，90％以上的人會喊出“安利”這個名稱。2005年12月1日，安利（中國）以175.6億元人民幣的銷售額榮登由商務部、財政部等部門評定的“2004-2005年度中國外資企業500強”第23位，是前30家上榜企業中惟一的日化企業。

　　活躍的如新：如新（中國）自2003年1月正式進入中國市場以來，一直馬不停蹄，加緊開展公司各項建設,顯得非常活躍。到目前，如新（中國）專賣店已遍及全國除西藏外的31個省、自治區及直轄市。

　　矜持的雅芳（中國）：雅芳（中國）給人的感覺總是顯得低調矜持，默默的干著自己的事情，但卻給許多中國消費者留下了很深的印象。雅芳（中國）有限公司現有74家分公司和8000多個銷售網點，擁有雇員約2000人。

　　思源的南方李錦記：作為百年老字號李錦記，2003年，南方李錦記新生產基地正式開工建設。2005年3月初，南方李錦記新會生產基地正式投入使用，年產值預計達50億元。有著“思源”傳統的南方李錦記，繼2004年捐資100萬元建成3所海聯小學的基礎上，2005年繼續捐資100萬元，在山東、湖北、浙江建立3所無限極海聯小學。

　　慈善的完美：2005年5月24日，由全國婦聯和完美（中國）日用品有限公司聯合發起的“大地之愛·母親水窖”五周年續寫行動啟動儀式在人民大會堂舉行。完美公司此次捐款700萬元作為此次續寫行動的啟動基金，幫助全國婦聯向社會籌款。