阿桐友情推薦陳瑜觀點(diǎn)：消費(fèi)者也能成為資本家！

關(guān)鍵字：阿桐 陳瑜 消費(fèi)者資本家

    中國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、世界新經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)陳瑜撰寫(xiě)的《消費(fèi)者也能成為資本家——消費(fèi)資本化理論與應(yīng)用》英文版已正式出版發(fā)行。專(zhuān)家認(rèn)為，此理論創(chuàng)新是新的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理論形成的標(biāo)志。

    陳瑜在此書(shū)中指出，流行兩個(gè)世紀(jì)之久的西方傳統(tǒng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理論，尤其是它的核心理論——資本理論已經(jīng)過(guò)時(shí)，基于這種認(rèn)識(shí)，他第一次在世界經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展史上提出消費(fèi)資本這一新的資本形態(tài)。陳瑜稱(chēng)，此觀點(diǎn)構(gòu)筑的理論體系有助于企業(yè)解決擴(kuò)大市場(chǎng)的難題，消費(fèi)者也會(huì)從消費(fèi)中獲得盈利。

    他解釋說(shuō)，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)企業(yè)的商品之后，企業(yè)應(yīng)把消費(fèi)者的消費(fèi)視同是對(duì)企業(yè)的投資，并按一定的時(shí)間間隔，把該企業(yè)利潤(rùn)的一定比例返還給消費(fèi)者。這意味著，消費(fèi)者在消費(fèi)的同時(shí)，實(shí)際成為一個(gè)投資者，而消費(fèi)則質(zhì)變?yōu)橘Y本，這成為“消費(fèi)資本化理論”的核心內(nèi)容。“消費(fèi)資本化理論”被輿論稱(chēng)為“全富理論”、“窮人經(jīng)濟(jì)學(xué)”。“怎樣把產(chǎn)品順暢地賣(mài)出去已成為企業(yè)不斷思考的問(wèn)題。讓利銷(xiāo)售是一種方法，但怎樣把利讓出去，企業(yè)有些盲目。買(mǎi)產(chǎn)品積分、給予折扣、禮券、產(chǎn)權(quán)式酒店等等方式都是消費(fèi)資本化理論的雛形，但因?yàn)槿狈�理論指�?dǎo)，這些操作很容易在進(jìn)行中有所偏頗。完善的理論指導(dǎo)為消費(fèi)者參與‘消費(fèi)投資’提供了完備的引導(dǎo)機(jī)制。”陳瑜稱(chēng)，這種理論是一種“全富”的理論，它同時(shí)為社會(huì)構(gòu)筑了一個(gè)富人、窮人都適應(yīng)的共贏的經(jīng)濟(jì)平臺(tái)。

    消費(fèi)資本化理論主要針對(duì)的問(wèn)題是在新經(jīng)濟(jì)的條件下，如何實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)者與消費(fèi)者的有機(jī)結(jié)合，通過(guò)構(gòu)建各種類(lèi)型的市場(chǎng)制度，使生產(chǎn)和消費(fèi)從對(duì)立走向統(tǒng)一，在使消費(fèi)者的主權(quán)得到最大化滿(mǎn)足的同時(shí)，通過(guò)消費(fèi)的資本化，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)在更高層面上的最大化。　　

    消費(fèi)資本化理論在實(shí)踐和應(yīng)用中可以有多種實(shí)現(xiàn)形式，比如，消費(fèi)者投資、消費(fèi)者參股、消費(fèi)者期權(quán)、消費(fèi)者選擇權(quán)等等，通過(guò)這些方式將消費(fèi)向生產(chǎn)領(lǐng)域延伸，以在不同的層次上實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的資本化。　　

    消費(fèi)資本化理論在實(shí)踐中應(yīng)用的最基本形式是“消費(fèi)者投資”，即生產(chǎn)者將單位銷(xiāo)售收入的一定比例注入為消費(fèi)者在本企業(yè)開(kāi)設(shè)的個(gè)人投資賬戶(hù)，然后根據(jù)企業(yè)的盈利狀況，將個(gè)人投資賬戶(hù)的累計(jì)額和企業(yè)利潤(rùn)的一定比例，按一定的時(shí)間間隔分期返還給消費(fèi)者，使消費(fèi)者參與企業(yè)投資、分享企業(yè)發(fā)展成果，從而達(dá)到吸引消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)資本化的目的。　　

    此時(shí)，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，已經(jīng)不再是單純地為了獲取商品，他的消費(fèi)行為同時(shí)變成了一種儲(chǔ)蓄行為和參與企業(yè)生產(chǎn)的投資行為，這就可以在一定程度上消除買(mǎi)賣(mài)雙方的對(duì)立，化解消費(fèi)者和生產(chǎn)者之間的根本矛盾。

　　消費(fèi)資本化理論在實(shí)踐中的應(yīng)用是多方面、多角度、多層次、高效益的。一個(gè)企業(yè)即使是采用“消費(fèi)者投資”這種最基本的消費(fèi)資本化形式后，企業(yè)也可以獲得如下的預(yù)期效應(yīng)：　　

    第一、規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。消費(fèi)資本化可以為企業(yè)帶來(lái)范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和地域經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，這是規(guī)模經(jīng)濟(jì)最重要的兩個(gè)組成部分。消費(fèi)資本化在理論和實(shí)踐上的創(chuàng)新，本身會(huì)在學(xué)界、商界和新聞界產(chǎn)生很大的“注意力經(jīng)濟(jì)學(xué)”效益，消費(fèi)資本化同迄今為止的所有企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和銷(xiāo)售方式不同，具有強(qiáng)烈的新鮮感和魅力，它對(duì)廣大消費(fèi)者的心理會(huì)產(chǎn)生很大的影響——積極參與嘗試的心理和親和力，以及愿意長(zhǎng)期合作的巨大的吸引力和凝聚力——追趕時(shí)代潮流的消費(fèi)者將在新聞媒體的引導(dǎo)下凝聚在最初嘗試消費(fèi)資本化的企業(yè)和產(chǎn)品周?chē)�。企業(yè)將因此被賦予尊重消費(fèi)者主權(quán)、關(guān)心消費(fèi)者利益的形象，而受到消費(fèi)者的歡迎。一個(gè)地方性的企業(yè)的知名度可以借此迅速擴(kuò)展到全國(guó)范圍，同時(shí)被更多的行業(yè)所熟知，有利于企業(yè)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品范圍和地域范圍的擴(kuò)張，規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)將非常明顯。　　

    第二、消費(fèi)聚攏效應(yīng)。當(dāng)企業(yè)通過(guò)消費(fèi)資本化將消費(fèi)者作為本企業(yè)一位投資人和成員時(shí)，消費(fèi)者也從另一端做著同樣的思考，因?yàn)橄�費(fèi)資本化過(guò)程可以使消費(fèi)者從企業(yè)長(zhǎng)期獲益，分享企業(yè)的發(fā)展成果，消費(fèi)者已經(jīng)不再是單純的消費(fèi)者，親和力將使消費(fèi)者聚攏到這樣的企業(yè)周?chē)�，并�?duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展保持長(zhǎng)期的關(guān)注。若以此為基礎(chǔ)，企業(yè)再通過(guò)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、細(xì)致周到的服務(wù)將更多的消費(fèi)者吸引過(guò)來(lái)，在消費(fèi)者心目中奠定信譽(yù)良好、親和力強(qiáng)的企業(yè)形象，并逐步加強(qiáng)互動(dòng)聯(lián)系，通過(guò)完整的信息流通渠道，用誠(chéng)意和周到的服務(wù)來(lái)培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度，企業(yè)的發(fā)展將得到消費(fèi)聚攏效應(yīng)的大力推動(dòng)。　　

    第三、資本沉淀效應(yīng)。企業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)資本，或者說(shuō)在短期內(nèi)，資本是企業(yè)發(fā)展最重要的決定因素。而消費(fèi)資本化的一個(gè)重要功能就是為企業(yè)創(chuàng)造出一個(gè)十分龐大的資本存量。以“消費(fèi)者投資”這種最基本的消費(fèi)資本化形式為例，當(dāng)企業(yè)將消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的消費(fèi)額的一定比例(等于銷(xiāo)售凈收入)，以記賬形式記入消費(fèi)者在本企業(yè)的個(gè)人投資賬戶(hù)(實(shí)際資金已經(jīng)投入到企業(yè)的再生產(chǎn)之中)，在一段時(shí)間之后(比如1年)，企業(yè)才開(kāi)始按賬戶(hù)余額和企業(yè)盈利情況按比例以資金或產(chǎn)品的形式分期返還給消費(fèi)者，企業(yè)的收和支之間存在一個(gè)時(shí)間差，這就使得企業(yè)完全可以靠后加入的消費(fèi)者的投入來(lái)支付先加入的消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)獲得的回報(bào)，企業(yè)自始至終都保留了一個(gè)資本存量。而隨著消費(fèi)規(guī)模的擴(kuò)大，這個(gè)沉淀下來(lái)的資本存量將以算數(shù)或幾何基數(shù)遞增，企業(yè)的發(fā)展因此而得到了另一個(gè)渠道的資金支持。　　

    第四、社會(huì)資本效應(yīng)。盡管“社會(huì)資本”作為一種不同于經(jīng)濟(jì)學(xué)和人口學(xué)定義的資本概念在1977年的有關(guān)文獻(xiàn)中出現(xiàn)，但在經(jīng)濟(jì)學(xué)界和社會(huì)學(xué)界卻有著廣泛而深遠(yuǎn)的影響。社會(huì)資本理論又叫社會(huì)網(wǎng)絡(luò)理論，特點(diǎn)是從人際網(wǎng)而不是從技術(shù)網(wǎng)角度解讀信息。哈佛政治學(xué)家羅伯特·普特南是社會(huì)資本理論的創(chuàng)始人，他在其著作《讓民主運(yùn)作》一書(shū)中明確闡明，社會(huì)資本誕生并且體現(xiàn)于民眾交往網(wǎng)絡(luò)之中，由于民眾對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的參與，社會(huì)資本逐漸演進(jìn)成一種能夠使人們互相信賴(lài)并恩恩相報(bào)的經(jīng)濟(jì)資源，人們?yōu)榱斯餐�的利益而相互合作。普特南還認(rèn)為，社會(huì)資本是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先決條件，社會(huì)資本的強(qiáng)弱決定了經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的差異。普特南之后，國(guó)外社會(huì)學(xué)者對(duì)社會(huì)資本的認(rèn)識(shí)以科爾曼和布爾迪厄?yàn)榇�表。科爾曼認(rèn)為，社會(huì)資本是個(gè)人擁有的、表現(xiàn)為社會(huì)結(jié)構(gòu)資源的資本財(cái)產(chǎn)，它們由構(gòu)成社會(huì)結(jié)構(gòu)的要素組成，主要存在于人際關(guān)系和社會(huì)結(jié)構(gòu)之中，并為結(jié)構(gòu)內(nèi)部的個(gè)人行動(dòng)提供便利；而布爾迪厄認(rèn)為，社會(huì)資本是一種通過(guò)對(duì)“體制化關(guān)系網(wǎng)絡(luò)”的占有而獲取的實(shí)際的或潛在的資源集合體。社會(huì)資本的擁有者可以是個(gè)人、群體、組織、社區(qū)、企業(yè)等，其表現(xiàn)形式為社會(huì)結(jié)構(gòu)資源，但社會(huì)結(jié)構(gòu)資源本身不是社會(huì)資本，只有經(jīng)過(guò)動(dòng)員才能成為社會(huì)資本。行動(dòng)主體對(duì)社會(huì)資本持有回報(bào)預(yù)期，社會(huì)資本與其他資本一樣具有工具性效應(yīng)。企業(yè)社會(huì)資本是指企業(yè)通過(guò)縱向聯(lián)系、橫向聯(lián)系和社會(huì)聯(lián)系攝取稀缺資源的能力，一個(gè)企業(yè)社會(huì)資本量的大小，受經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和企業(yè)家能動(dòng)性?xún)纱笠�素影響；社�?huì)資本對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)能力和經(jīng)濟(jì)效益有直接的提升作用。　　

    消費(fèi)資本化理論應(yīng)用于實(shí)踐可以豐富企業(yè)的社會(huì)資本量，整合市場(chǎng)資源，形成以企業(yè)為核心、由消費(fèi)者推動(dòng)的強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)。　　

    第五、市場(chǎng)壓力效應(yīng)。消費(fèi)資本化使企業(yè)在獲得貨幣資本和社會(huì)資本等市場(chǎng)動(dòng)力的同時(shí)，也受到更多的具有建設(shè)性的市場(chǎng)壓力。消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的投資和對(duì)企業(yè)生產(chǎn)銷(xiāo)售的淺層參與也有利于提高企業(yè)的質(zhì)量管理意識(shí)，有利于更大范圍、更加深入地收集和處理市場(chǎng)需求信息。在這種市場(chǎng)壓力下，企業(yè)最終會(huì)在提高產(chǎn)品質(zhì)量和降低生產(chǎn)成本方面，甚至在產(chǎn)權(quán)改革、現(xiàn)代企業(yè)制度建設(shè)方面發(fā)生根本性的變革。　　

    以上僅是對(duì)消費(fèi)資本化理論最基本形式即消費(fèi)者投資的效應(yīng)分析，更高層次的消費(fèi)資本化形式則對(duì)應(yīng)著更廣泛、深遠(yuǎn)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治和文化效應(yīng)。總之，消費(fèi)資本化理論的研究，不僅在經(jīng)濟(jì)理論發(fā)展方面具有重要的意義，而且對(duì)于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也將起到重要的推動(dòng)作用。說(shuō)白了，就是消費(fèi)也能賺錢(qián)，消費(fèi)也能成為資本家！