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2006’中國直銷業(yè)發(fā)展研究報告(2)

2008-02-19 13:02:16  作者:歐陽文章  來源:龍傳人網(wǎng)  點擊:
關(guān)鍵字:歐陽文章 報告 中國直銷業(yè)

二、宏觀經(jīng)濟調(diào)控進(jìn)入新階段為2006年的中國直銷業(yè)的發(fā)展帶來了十分難得的新機遇。 2005年以來,中央在前期出臺一系列宏觀調(diào)控政策基礎(chǔ)上又相繼出臺了一些新的宏觀調(diào)控政策。

具體來說,主要包括以下五個方面:第一,央行以提高個人住房貸款利率為切入點的結(jié)構(gòu)性加息政策;第二,繼續(xù)加強對鋼鐵、水泥等國家限制性產(chǎn)業(yè)的調(diào)控措施落實工作;第三,利用行政性手段繼續(xù)嚴(yán)格控制建設(shè)規(guī)模,防止重復(fù)建設(shè)和盲目建設(shè),行政性手段繼續(xù)成為宏觀調(diào)控的重要輔助工具;第四,決定實行有管理的浮動匯率制,人民幣針對美元小幅升值;第五,以七部委聯(lián)合下達(dá)關(guān)于房地產(chǎn)發(fā)展指導(dǎo)意見為契機,出臺了直接針對房地產(chǎn)的調(diào)控措施。經(jīng)過近一年半的宏觀調(diào)控之后,目前相關(guān)數(shù)據(jù)顯示宏觀調(diào)控已進(jìn)入中后期這樣一個新的階段。理論上而言,宏觀調(diào)控進(jìn)入中后期階段應(yīng)具備下述三個方面特征:① CPI(居民消費價格總水平指數(shù))出現(xiàn)回落,并持續(xù)維持在較低水平;② PPI指數(shù)增幅得到有效控制,并且處于上游產(chǎn)業(yè)最前端的原料價格出現(xiàn)下降拐點;③導(dǎo)致經(jīng)濟過熱體現(xiàn)在最終需求的產(chǎn)品價格上漲趨勢得到遏制。就一輪完整的宏觀經(jīng)濟調(diào)控周期而言,理論上只要現(xiàn)實經(jīng)濟運行符合上述三個方面特征,即可預(yù)示宏觀調(diào)控已取得初步成效,隨后將進(jìn)入宏觀調(diào)控的中后期階段。這個階段主要側(cè)重于防止出現(xiàn)價格反彈及以防通縮為目的,不斷培育新的經(jīng)濟增長點。

我們對我國宏觀經(jīng)濟調(diào)控進(jìn)入新階段的分析,意在傳遞這樣一個信息:國家宏觀經(jīng)濟調(diào)控進(jìn)入新階段,為2006年的中國直銷業(yè)的發(fā)展帶來了一個十分難得的新機遇。主要表現(xiàn)在以下幾方面:


第一,CPI指數(shù)的合理狀態(tài)與部分行業(yè)產(chǎn)能過剩的矛盾,給2006年中國直銷業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了重新提升的新機遇。

2005年上半年, CPI指數(shù)呈現(xiàn)持續(xù)回落的狀態(tài),目前處于較理想的狀態(tài)。據(jù)最新資料顯示,2005年8月份, CPI比去年同月上漲1.3%,其中城市上漲1.2%,農(nóng)村上漲1.5%。從月環(huán)比看,居民消費價格總水平比上月上漲0.2%。1至8月份累計居民消費價格總水平比去年同期上漲2.1%。與CPI指數(shù)的合理狀態(tài)相比,我國的部分行業(yè)產(chǎn)能卻出現(xiàn)了過剩的情況,目前已有包括水泥、電解鋁、鐵合金、電石、鋼鐵、汽車、電力、煤炭、銅、焦炭和紡織等在內(nèi)的11個行業(yè)出現(xiàn)或者潛存產(chǎn)能過剩的問題。一方面CPI指數(shù)的呈合理狀態(tài),一方面部分行業(yè)產(chǎn)能過剩,這對矛盾的出現(xiàn)給中國直銷業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了重新提升的機遇。我們知道,我國直銷法規(guī)出臺后,中國的直銷行業(yè)實際存在著萎縮的趨勢。比如,約有80%左右的中小型直銷企業(yè)的直銷隊伍處在分化、分散、分離狀態(tài),直銷企業(yè)的產(chǎn)品銷售量出現(xiàn)了急劇下降的狀況。2006年正式實施直銷法規(guī),使原來不很規(guī)范的直銷行業(yè)走上了規(guī)范化的法治軌道。但是,如果不改變直銷隊伍“分”和直銷產(chǎn)品銷售“降”的現(xiàn)狀,中國直銷業(yè)的發(fā)展就難以實現(xiàn)新的提升。可喜的是,CPI指數(shù)的合理狀態(tài)與部分行業(yè)產(chǎn)能過剩的矛盾,為中國直銷業(yè)的發(fā)展帶了重新提升的希望。這是因為:一是居民消費價格總水平指數(shù)的合理,為引導(dǎo)中國城鄉(xiāng)居民的健康消費提供了可能的機會。CPI指數(shù)的合理,是反映居民整體消費的理性程度。如果CPI指數(shù)忽高忽低,這就說明居民的整體消費存在著盲目性,對經(jīng)濟社會的發(fā)展是一種隱患。當(dāng)下的CPI指數(shù)呈合理狀態(tài),這是直銷界所企盼的,因為這樣就可以合理引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民的健康消費。從我們調(diào)查了解的實際情況看,目前城鄉(xiāng)居民的健康消費的支出并不多,占整個家庭消費支出的還不到10%。因此,2006年的中國直銷行業(yè)的保健品市場應(yīng)該十分廣闊。二是產(chǎn)能過剩實際上反映了資源生產(chǎn)率低下,政府在加快結(jié)構(gòu)調(diào)整中會放大中國直銷業(yè)發(fā)展的能量。要在2020年達(dá)到人均GDP比2000年翻兩番的目標(biāo),如果我國延續(xù)現(xiàn)有資源利用方式和污染產(chǎn)生水平,那么經(jīng)濟活動對環(huán)境的影響將可能是目前的4-5倍;如果要在環(huán)境壓力未明顯增加的情況下達(dá)到上述目標(biāo),資源生產(chǎn)率就必須提高4-5倍;如果環(huán)境壓力減少到目前的一半,達(dá)到上述目標(biāo)必須把資源生產(chǎn)率提高8-10倍。這三種“如果”的內(nèi)涵就是要實現(xiàn)2020年達(dá)到人均GDP比2000年翻兩番的目標(biāo),就必須不斷提高我國的資源生產(chǎn)率。直銷的過程,就是資源生產(chǎn)率不斷提高的過程。按照數(shù)學(xué)模型演繹,直銷產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售終結(jié),其資源生產(chǎn)率的水平比其他行業(yè)要高出許多。亦即說,直銷行業(yè)的資源生產(chǎn)率是其他行業(yè)所不能比的,這是因為直銷產(chǎn)品生產(chǎn)的綠色化不存在有環(huán)境的壓力。針對我國部分行業(yè)的產(chǎn)能過剩,國家會加大經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的力度,直銷行業(yè)提高資源生產(chǎn)率能力在經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整中得到充分顯示,中國直銷業(yè)發(fā)展的能量也會得到有效放大。三是CPI指數(shù)的合理狀態(tài)與部分行業(yè)產(chǎn)能過剩之間存在著社會福利消耗的現(xiàn)象,而直銷是社會福利(產(chǎn)品福利、價格福利、服務(wù)福利等)最大化的行業(yè),這為直銷的重新擴張?zhí)峁┝藵撛跈C遇。CPI指數(shù)的合理,體現(xiàn)了城鄉(xiāng)居民消費的理性,但是,部分行業(yè)產(chǎn)能過剩卻又浪費了許多社會財富,嚴(yán)重影響了CPI指數(shù)的不斷合理化,使城鄉(xiāng)居民為了追求更多的社會福利而可能形成不理性。所以,在CPI指數(shù)的合理狀態(tài)與部分行業(yè)產(chǎn)能過剩之間,直銷的福利最大化的特點將會被政府所重視和被老百姓所認(rèn)同。這是2006年中國直銷業(yè)發(fā)展的一個潛在的提升機遇,我們一定要深刻認(rèn)識和及時把握。

第二,我國政府實行價格逆向傳導(dǎo)機制,為2006年中國直銷行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了重新規(guī)劃和拓展市場的新機遇。

從2004年以來,我國政府實施了價格逆向機制,初步抑制了經(jīng)濟發(fā)展局部過熱的局面。作為經(jīng)濟增長的最終需求,房地產(chǎn)行業(yè)在得到初步控制以后,在其上游行業(yè)已基本完成了一次傳導(dǎo)循環(huán)。比如,與房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈最接近的鋼鐵價格在2004年下半年大幅下跌之后,2005年上半年再次下跌。距房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈最遠(yuǎn)的煤炭價格從2005年7月份以后出現(xiàn)全面下跌,至此,價格逆向傳導(dǎo)機制在房地產(chǎn)業(yè)上中游基本形成了一次完整的逆向傳導(dǎo)循環(huán),宏觀調(diào)控初步目標(biāo)已通過市場機制基本達(dá)到。分析我國政府實施價格逆向傳導(dǎo)機制,目的是讓我國直銷業(yè)界明白這樣一個基本道理:目前我國經(jīng)濟發(fā)展局部過熱局面得到有效抑制,這為2006年中國直銷行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了重新規(guī)劃和拓展市場的新機遇。這是因為我國經(jīng)濟發(fā)展局部過熱局面得到有效抑制后,直銷利潤會在社會利潤總分配中得到應(yīng)有份額。我們知道,在一個國家,社會利潤是由各產(chǎn)業(yè)利潤所構(gòu)成。在行業(yè)與行業(yè)之間不完全競爭的情況下,經(jīng)濟過熱會造成社會利潤分配的不均衡。過熱產(chǎn)業(yè)通過其不規(guī)則的運行,盤剝其他產(chǎn)業(yè)的利潤,使過熱產(chǎn)業(yè)形成暴利。如去年房地產(chǎn)的暴利就是通過抬高價格的手段,使城鄉(xiāng)居民不得不壓縮其他開支,導(dǎo)致第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到一定影響,一部分利潤向房地產(chǎn)作了轉(zhuǎn)移。直銷是以促進(jìn)健康保健消費的行業(yè)。去年,我國直銷行業(yè)的利潤較前兩年有了較大幅度的下降,一個很重要的原因就是人們的消費需求曲線向房地產(chǎn)消費需求作了傾斜移動,因而間接導(dǎo)致直銷業(yè)利潤向房地產(chǎn)這一過熱產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移,使直銷行業(yè)利潤的增長受到了一定影響。我國政府實施價格逆向傳導(dǎo)機制后,2006年經(jīng)濟發(fā)展局部過熱的情況將全得到很大改觀,直銷經(jīng)濟的利潤在整個社會利潤的分配格局中,將會提高較大的增幅比例。因此,中國直銷業(yè)重新規(guī)劃和拓展市場,將是2006年的一個十分重要的任務(wù)。如果我們現(xiàn)在還不認(rèn)真規(guī)劃和拓展市場,即使2006年為我們提供了社會利潤分配的公平環(huán)境,我們也不可能在社會利潤總分配中提高直銷利潤的比重。所以,只有把政府實行價格逆向傳導(dǎo)機制作為中國直銷業(yè)重新規(guī)劃和拓展市場的新機遇,我們才能使直銷適度轉(zhuǎn)“熱”,達(dá)到在社會總利潤分配過程中直銷利潤比重的位置前移的目標(biāo)。

第三,2006年有效需求的穩(wěn)定增長,為2006年中國直銷業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了重新擴張的新機遇。

2006年政府的宏觀調(diào)控能力將受到進(jìn)一步的挑戰(zhàn),中央政府將會進(jìn)一步減少財政赤字,減少國債發(fā)行量。如果明年經(jīng)濟增長減速,政府應(yīng)該會及時推出擴張性的財政政策,以保證中國經(jīng)濟的平穩(wěn)增長。我們認(rèn)為,政府在公共產(chǎn)品領(lǐng)域的支出應(yīng)該有所增加。這樣做有助于保持2006年有效需求的穩(wěn)定增長,也有助于中國經(jīng)濟的結(jié)構(gòu)調(diào)整。特別是2005年以來的宏觀經(jīng)濟調(diào)控所所帶來的變化,給2006年中國直銷業(yè)的發(fā)展提供了重新擴張的喘息時間,真是機不可失,時不再來,我們一定要抓住這一千載難逢的機遇。


“十五”期間,我國財政收入有了飛躍的增長。在財政蛋糕不斷做大的過程中,全國財政收入占GDP的比重也由“九五”末的15%提高到2004年的19.3%,國家財政對宏觀經(jīng)濟的調(diào)控能力顯著增強。“十一五”期間,財政部門將努力優(yōu)化投資消費結(jié)構(gòu),擴大消費的拉動作用,不斷增加城鎮(zhèn)居民和農(nóng)民收入。我國處于工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、國際化加速的時代,市場潛力巨大,堅持以擴大內(nèi)需為主是我們發(fā)展經(jīng)濟的長期指導(dǎo)方針。在當(dāng)前投資持續(xù)高增長、投資相對偏熱和消費需求相對不足的情況下,優(yōu)化投資消費結(jié)構(gòu)、刺激消費需求是保持經(jīng)濟快速健康發(fā)展的關(guān)鍵。但是,刺激消費不是一件很容易的事,不解決中國儲蓄率攀高的問題是刺激不了消費的。城市人口迅速老齡化是中國儲蓄率居高不下的主要原因;灰色收入也是高儲蓄率不斷攀升的一個重要原因。另外,城市人口得到了改革開放以來中國經(jīng)濟發(fā)展的絕大部分收益,加上中國沒有一個真正的退休金體系,中國許多居民也享受不到政府出資的醫(yī)療保健福利,所以形成了高儲蓄率。因此,解決中國居民高儲蓄率問題,鼓勵消費來拉動內(nèi)需,使其取代對外貿(mào)易成為推動經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的又一動力,已經(jīng)成為中央決策層的共識。這對直銷業(yè)來說,確實是一個難得的機遇。這是因為,目前中國的消費沒有亮點,因為該消費的都消費了,不該消費的由于收入問題很難增加消費。面對越來越高的儲蓄率,財政政策、貨幣政策都無能為力,而要解決低收入群體的消費問題,首先要解決醫(yī)療、社保等問題。但是,往往被人們不太重視的健康保健消費卻是解決中國居民高儲蓄率問題的一個十分有效的手段。促進(jìn)和擴大人們的健康保健消費,這是21世紀(jì)中國民生的大問題。中國的直銷業(yè)就承擔(dān)了提高中國公民的健康水平的歷史重任。我們認(rèn)為,中國公民在緩解其他重大消費(如住房消費、就醫(yī)消費等)矛盾的情況下,健康保健消費是他們的首選消費,中國的直銷業(yè)應(yīng)該積極推動中國公民的健康保健消費,這樣既能為解決中國居民高儲蓄率問題作出努力,又能為帶動我國的健康產(chǎn)業(yè)和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作出貢獻(xiàn)。這就是2006年中國直銷業(yè)能夠重新擴張的新的機遇所在。

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