2008中國直銷十大商業(yè)策劃

關(guān)鍵字：2008 中國直銷 十大商業(yè)策劃

     隨著直銷企業(yè)越來越成熟，商業(yè)策劃越來越受到重視并被廣泛運(yùn)用，以安利、雅芳為首的直銷企業(yè)們，最早在國內(nèi)直銷界掀起了商業(yè)策劃的浪潮。最有代表性的是安利策劃的紐崔萊健康跑。雅芳在商業(yè)策劃上一直不遺余力，“遠(yuǎn)離乳癌、健康一生”、“反家庭暴力”、“明天會(huì)更好”等活動(dòng)也留下了策劃史上的精彩一筆。今年，雅芳成功簽約跳水夢(mèng)之隊(duì)，為她的商業(yè)策劃再度加分。
　　除了安利雅芳外，后來者們也不甘示弱，完美打造漫畫營銷、玫琳凱冠名《天下女人》、南方李錦記推出“社會(huì)責(zé)任報(bào)告”、月朗國際慈善事業(yè)榮登央視《共同關(guān)注》、如新體驗(yàn)營銷、康寶萊健康騎、直銷界各路人士爭當(dāng)火炬手，均上榜2008年中國直銷十大商業(yè)策劃。
　　NO.1 安利紐崔萊健康跑
　　2008年的冬天，安利紐崔萊健康跑再一次在各個(gè)城市掀起熱浪。
　　一直以來積極倡導(dǎo)用營養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)、健康理念的安利紐崔萊，在2002年于上海冠名贊助了全國首次舉辦的首屆非競技性10公里健康跑活動(dòng)，并以新穎的形式、獨(dú)特精彩的內(nèi)容吸引了2萬多名上海市民參與，攜手投入滾滾健身洪流。
　　如今的安利紐崔萊健康跑已成為一項(xiàng)深受廣大群眾喜愛的全民健身活動(dòng)，自2002年誕生以來，已連續(xù)6年在全國多個(gè)城市成功舉辦，共有40多萬人參與，并逐漸發(fā)展成為一年一度的群眾健身活動(dòng)。形成了多城市聯(lián)動(dòng)的形式，成為國內(nèi)規(guī)模最大的全民健身活動(dòng)之一。
　　安利健康跑，不僅僅在直銷界是最成功的商業(yè)策劃，放到各個(gè)行業(yè)中，也令其他企業(yè)高山仰止，毋庸置疑的榮獲中國直銷十大商業(yè)策劃的終身成就獎(jiǎng)。
　　策劃成功指數(shù)★★★★★

　　NO.2 雅芳冠名 CCTV“歌聲飄過30年”
　　為了紀(jì)念改革開放三十年來中國發(fā)生的巨大變化和偉大成就，中宣部和中央電視臺(tái)一起舉辦了《歌聲飄過三十年——百首金曲系列演唱會(huì)》的大型專題晚會(huì) ，連續(xù)五場晚會(huì)于12月14日~12月18日在CCTV-3套黃金時(shí)間播出。
　　雅芳力拔頭籌，成功冠名了這場順應(yīng)紀(jì)念改革開放30年的浪潮，引起老百姓廣泛關(guān)注的晚會(huì)。據(jù)了解，為爭奪這場專題晚會(huì)的冠名和贊助，各大企業(yè)都卯足了勁。雅芳的競爭者至少有：金立手機(jī)、茅臺(tái)集團(tuán)、上海嘉化、瀏陽河集團(tuán)等，雅芳因?yàn)榕c中央電視臺(tái)一直有著合作協(xié)議，且是大客戶，直接搶先把冠名的費(fèi)用打到了中央電視臺(tái)的賬號(hào)上，最終達(dá)成了合作。
　　賄賂門之后的雅芳，不惜重金贊助《歌聲飄過三十年——百首金曲系列演唱會(huì)》，在公眾面前重新亮相，為雅芳的品牌形象重新增色不少。
　　策劃成功指數(shù)★★★★★

　　NO.3完美打造漫畫營銷
　　完美公司從2007年起就開始嘗試開發(fā)產(chǎn)品的漫畫代言人，曾成功自主開發(fā)了具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的漫畫人物“多多”來代言完美活力多健腸口服液。多多的形象一經(jīng)推出就贏得廣大經(jīng)銷商和消費(fèi)者的好評(píng)，在促進(jìn)市場培養(yǎng)方面獲得了空前的成功。
　　2008年10月10日，完美（中國）在廣東中山金鉆酒店隆重推出最新拳頭產(chǎn)品——肽藻營養(yǎng)粉，并沿襲了之前在卡通形象助推新產(chǎn)品方面的優(yōu)勢(shì)，全新打造卡通形象代言人“肽仔”擔(dān)當(dāng)市場推廣的重要角色。
　　行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)通過形式多樣的推廣，為這個(gè)行業(yè)積累了一定的口碑。完美的嘗試，不失為整個(gè)行業(yè)的陽光化過程中的有益的嘗試之一。
　　策劃成功指數(shù)★★★★☆

　　NO4.玫琳凱冠名《天下女人》
　　2008年2月2日，湖南衛(wèi)視楊瀾《天下女人》被玫琳凱公司冠名，其中有10期主題講玫琳凱人的故事，共有24期介紹玫琳凱公司。玫琳凱公司以1950萬美元，近1.5億人民幣買斷中國綜藝收視率第一的湖南衛(wèi)視由楊瀾主持的《女人天下》節(jié)目三年總冠名權(quán)。節(jié)目將以信念、家庭、事業(yè)為主線充分展示女性夢(mèng)想和成功，首期在8月2號(hào)隆重播出。
　　玫琳凱公司秉承“豐富女性人生”的使命，和湖南衛(wèi)視合作，冠名《天下女人》，為的是真正地豐富女性人生，通過這些節(jié)目給更多人思維上的引領(lǐng)和啟迪。能夠冠名這樣的一個(gè)湖南衛(wèi)視收視率第二的節(jié)目，也證實(shí)了玫琳凱公司的實(shí)力。通過欄目，可充分揭示現(xiàn)代女性獨(dú)特的精神世界，展示女性世界的全新價(jià)值觀與生活方式。
　　策劃成功指數(shù)★★★☆

    NO.5南方李錦記推出“社會(huì)責(zé)任報(bào)告”
　　2008年10月10日，南方李錦記發(fā)布了《南方李錦記2007年度企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告》，南方李錦記也因此成為我國直銷行業(yè)中第一個(gè)發(fā)布企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告的企業(yè)。在這份報(bào)告中，不僅提煉和總結(jié)了南方李錦記成立15年來的社會(huì)責(zé)任觀點(diǎn)及承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的歷程，而且通過品質(zhì)責(zé)任、健康責(zé)任、員工責(zé)任、伙伴責(zé)任、環(huán)保責(zé)任、公益責(zé)任六個(gè)方面及南方李錦記企業(yè)責(zé)任大事記，全面展示了企業(yè)在社會(huì)責(zé)任方面所做出的努力，這不僅彌補(bǔ)了中國直銷行業(yè)企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告的不足，提高中國直銷行業(yè)的美譽(yù)度，更能夠提高社會(huì)的整體責(zé)任感，提高廣大群眾參與社會(huì)責(zé)任的積極性，為構(gòu)建和諧社會(huì)、創(chuàng)造美好的未來做出貢獻(xiàn)。
　　更加值得我們欣慰的是，在南方李錦記之后，安利公司也發(fā)布了《企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告》，他們的這種做法，無疑將會(huì)為整個(gè)行業(yè)形象的提升起到積極的推動(dòng)作用，會(huì)對(duì)行業(yè)的健康發(fā)展起到積極作用。
　　策劃成功指數(shù)★★★☆

　　NO.6月朗國際慈善事業(yè)榮登央視《共同關(guān)注》
　　2008年 6月7日，四川大地震發(fā)生后的第23天，月朗國際的愛心賑災(zāi)行動(dòng)依然在繼續(xù)。當(dāng)天，月朗國際董事長陳懷德、月朗國際上市公司董事會(huì)主席胡靜、月朗國際上市公司執(zhí)行總裁錢港基、月朗長成系統(tǒng)執(zhí)行總裁駱超、月朗國際中華區(qū)執(zhí)行總裁王君平、董事長助理馬珂等放下手中繁忙的工作，與中國扶貧基金會(huì)代表、奧運(yùn)冠軍林莉、央視著名節(jié)目主持人阿丘以及央視“圓夢(mèng)2008之走進(jìn)災(zāi)區(qū)”特別節(jié)目攝制組一起，奔赴地震重災(zāi)區(qū)甘肅文縣，了解災(zāi)情，看望災(zāi)民，播灑愛心。
　　這一畫面，被定格在了6月21日中午的12:30—13:15和晚上的23:30—00:15中央電視臺(tái)新聞?lì)l道的《共同關(guān)注》欄目。長達(dá)45分鐘的節(jié)目，讓人不得不驚嘆于月朗國際慈善事業(yè)所引起的巨大關(guān)注。
　　策劃成功指數(shù)★★☆

　　NO.7如新體驗(yàn)營銷
　　2008年4月24日，如新（中國）日用保健品有限公司在中國大陸的首家生活體驗(yàn)館在上海浦東正式開業(yè)。這標(biāo)志著如新開始在中國大陸建設(shè)體驗(yàn)營銷。
　　如新在中國大陸的首家生活體驗(yàn)館坐落在上海浦東陸家嘴，該生活體驗(yàn)館占地500多平方米，其中特別規(guī)劃了各種功能區(qū)域，如企業(yè)巡禮區(qū)、產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)、皮膚檢測區(qū)等。 
　　在中國推廣體驗(yàn)營銷是如新集團(tuán)全球最新定位——“優(yōu)異，你看得見”的一部分。對(duì)于不善于開店和布點(diǎn)的直銷企業(yè)來講，如新此次高調(diào)升級(jí)專賣店被視為一個(gè)扎根中國市場的信號(hào)。對(duì)此，有評(píng)論認(rèn)為，這是如新進(jìn)入中國市場5年后的首次華麗轉(zhuǎn)生。　
　　策劃成功指數(shù)★★☆

　　NO.8 雅芳贊助跳水隊(duì)
　　2008年1月中旬，雅芳(中國)有限公司對(duì)外宣布，該公司已經(jīng)獲得國家商務(wù)部的正式批準(zhǔn)，將保健食品納入其直銷經(jīng)營范圍。同時(shí)，作為中國國家跳水隊(duì)的官方合作伙伴，雅芳也將成為中國跳水“夢(mèng)之隊(duì)”健康食品的贊助商。
　　其實(shí)，早在2007年初，雅芳就與中國國家跳水隊(duì)正式簽署贊助合約。合作包括雅芳成為國家跳水隊(duì)唯一指定的化妝品及健康食品贊助商，雅芳可以在全球范圍內(nèi)的各種廣告及市場活動(dòng)中使用中國國家跳水隊(duì)的形象，合作期為兩年。
　　夢(mèng)之隊(duì)在2008年奧運(yùn)會(huì)上的表現(xiàn)，絕對(duì)讓雅芳的付出物超所值，不得不讓人佩服雅芳的眼光獨(dú)到。
　　策劃成功指數(shù)★★

　　NO.9康寶萊健康騎
　　“2008康寶萊快樂行動(dòng)”是康寶萊公司在中國舉辦的首次大型全民健身活動(dòng)。

此次自行車活動(dòng)共吸引了來自安徽、江蘇、上海、浙江等地的3000多名市民報(bào)名，涵蓋各個(gè)年齡段以及職業(yè)。亞太區(qū)董事總經(jīng)理鮑諾亞先生以及康寶萊（中國）總裁李延亮先生為活動(dòng)領(lǐng)騎出席。康寶萊的產(chǎn)品正式成為中國國家自行車隊(duì)專用指定營養(yǎng)品，雙方建立合作關(guān)系，雙方共同在中國推廣健康、綠色、積極的生活理念。此次全民健身自行車活動(dòng)就是其中最重要部分。
　　作為一家國際知名保健品企業(yè)，康寶萊提倡的就是一種健康、綠色、積極的生活方式。自行車運(yùn)動(dòng)的精髓和康寶萊的品牌理念的契合正是促成此次合作的最主要原因。
　　策劃成功指數(shù)★☆

　　NO.10 爭當(dāng)奧運(yùn)火炬手
　　點(diǎn)燃激情，傳遞夢(mèng)想。北京奧運(yùn)會(huì)受到了全中國人的共同關(guān)注，每個(gè)人都把奧運(yùn)火炬手看成是一種榮譽(yù)和驕傲。直銷行業(yè)里，也涌現(xiàn)了一批火炬手。
　　火炬在天津市傳遞時(shí)，天士力集團(tuán)總裁、金士力佳友（天津）有限公司董事長閆希軍作為天津第183棒火炬手， 400多名天士力員工到現(xiàn)場為圣火傳遞助威。嘉康利（中國）日用品有限公司董事長何立強(qiáng)先生，在西寧參加了火炬?zhèn)鬟f。
　　不僅如此，還有直銷人也擔(dān)當(dāng)了奧運(yùn)火炬手。廣東太陽神直銷員黎玉強(qiáng)，是海南省的著名殘疾人運(yùn)動(dòng)員，曾獲殘奧會(huì)乒乓球團(tuán)體冠軍和單打銅牌。她有幸成為了五指山火炬?zhèn)鬟f的一名火炬手。
　　策劃成功指數(shù)★