直銷企業提價vs傳統超市降價

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    近日，中國直銷專業網的記者在相關媒體了解到，春節剛過，各傳統超市的新年降價促銷活動尚未結束，零售“巨無霸”沃爾瑪就宣布2月4日起將在國內所有商場啟動大規模降價促銷，并稱今年將不斷推出低價促銷。對此，家樂福接受記者采訪時表示，節后將繼續開展降價促銷。物美超市的相關負責人也表示元宵節將以低于同行10%的價格促銷，部分老字號商品以進貨價銷售。業內分析認為，零售巨頭的低價促銷行為已在業內形成聯動。
　  與傳統超市降價形成鮮明對比的是部分直銷企業不降價反提價。玫琳凱（中國）化妝品有限公司曾向記者證實，該公司“相當一部分”產品從2008年8月1日起已調整銷售價格，漲幅從３－１５％不等。同樣，從2008年10月1日起，直銷企業安利旗下的雅姿美容化妝品、個人護理品和家居護理用品等商品將提價，平均漲幅6%。而近日北京羅麥藥業有限公司也在其官方網站公布了部分產品調價表。原價100粒120元的某膠囊，調整后60粒88元，單粒上漲0.2元。
　  編輯點評：縱觀直銷業界，企業大多以經營日用品、保健品為主，這與傳統超市在經營內容上形成大量重復，即與傳統超市存在先天性競爭。而今在各傳統超市聯動降價之前后，各直銷企業卻紛紛走出提價的棋子，我們不由為直銷企業捏一把汗。盡管直銷企業的提價事出有因，或原料成本增加、或配方包裝升級，但不論是何種原因產品的價格的確是漲上去了。尤其現階段傳統超市間的價格競爭愈演愈烈，由此我們對傳統超市的降價風潮是否會蔓延到直銷領域頗感憂心。