化妝品行業(yè)常用的網(wǎng)絡營銷模式

關鍵字：化妝品 行業(yè) 網(wǎng)絡營銷 模式

　　化妝品具有體積小價值高，方便訂購和風險認知低的特點，非常適合在綜合門戶網(wǎng)站的網(wǎng)上商城和專門購物網(wǎng)站的銷售。有資料顯示，2007年淘寶網(wǎng)交易額第一的是服裝鞋帽，總金額是57.3億元，占全部交易額的13.7％，化妝品和圖書分列第二。正因為如此，眾多洋大牌都把電子商務模式營銷逐漸當成企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展重中之重，寶潔表示： 互聯(lián)網(wǎng)呈指數(shù)級成長， 這是消費者尋求信息和娛樂的地方，客戶在哪里，我們的公司就要到哪個地方去。

          本土化妝品要想運用好電子商務模式，首先就要了解目前眾洋品牌電子商務模式的戰(zhàn)略運用，方可謂知已知彼，在戰(zhàn)略布局上做到有的放矢。與眾洋品牌相比，無論從企業(yè)實力、戰(zhàn)略規(guī)劃，還是從推廣、新品的包裝上市，本土化妝品牌都存在很大的差距。但是只要靈活運用戰(zhàn)略戰(zhàn)術，充分運用電子商務低成本、多渠道進行精準營銷，一樣能取得非凡業(yè)績。

網(wǎng)絡視頻：

      在產(chǎn)品宣傳上， 寶潔堪稱“全球最大的廣告主”，如今大舉上網(wǎng)， 成效卓然。今年，在新競力博客上發(fā)布的“中國寶潔已進入網(wǎng)絡視頻廣告營銷”“寶潔加入P2P網(wǎng)絡視頻廣告的證據(jù)和分析”與寶潔(P&G)網(wǎng)絡視頻廣告市場相關文章，預示著寶潔會以網(wǎng)絡視頻為重點進行網(wǎng)絡營銷。

 SEO：

     歐萊雅亞洲區(qū)客戶營銷總監(jiān)Martin S.J.Husar表示歐萊雅將網(wǎng)絡營銷主要分為三個部分，其一是公司網(wǎng)站以及電子商務服務的建立以及推廣，其二是做SEO（搜索引擎優(yōu)化），以及購買關鍵詞廣告、網(wǎng)絡投放等，其三是將傳統(tǒng)媒體的公關媒體行為與網(wǎng)絡結合。
 試用裝免費派送：

      據(jù)試用網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示， DHC、OLAY、雅芳、妮維雅等國際知名品牌已與ITRY.CN簽約，開展大規(guī)模的化妝品網(wǎng)絡免費派送活動。網(wǎng)絡試銷的崛起體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)新興的營銷模式與傳統(tǒng)應用相互滲透、交替融合的發(fā)展趨勢。虛擬與實體、線上與線下的互補推廣，使其釋放出強大的混合力量。

廣告聯(lián)盟：

      日本DHC是網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟進入得最久，效果最好的，通過網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟，將其品牌直銷及產(chǎn)品無添加概念不斷強化地深入目標消費者心中，在服裝行業(yè)里，VANCL就是充分運用了廣告聯(lián)盟這一重要手段，短短六個月時間就做到行業(yè)老大的位置。

EMAIL營銷：

    通過對目標客戶的分析，并定期給目標客戶通過電子郵件形式傳達信息，如促銷、新品新薦、互動活動等，增強品牌與客戶之間的黏性，建立對品牌的忠誠度。目前玫琳凱等國際知名品牌都非常注重給會員進行EMAIL營銷。

B2B、B2C電子商務

      雅芳僅07年僅在淘寶網(wǎng)就將27億收入囊中，日本品牌DHC專攻B2C電子商務，銷量年年大增；還有寶潔僅在網(wǎng)上開了一家博朗店，在短短的兩個月內(nèi)就賣出了2000多個電動剃須刀。

       網(wǎng)絡營銷還有許許多多的方式，比如：話題營銷，博客營銷，數(shù)據(jù)庫營銷等等，但是合適自己的才是最好的。電子商務模式的運用對化妝品行業(yè)來講是一條能令企業(yè)迅速發(fā)展的“高速公路”，較之傳統(tǒng)渠道而言，有著無法比擬的優(yōu)勢：低廉的廣告成本、銷售成本，目標客戶的精準定位、一對一個性營銷的制定、豐富而全面的資訊等等。

      電子商務戰(zhàn)略的運用，將使企業(yè)擁有一個商機無限的發(fā)展空間，這也是企業(yè)謀生存、求發(fā)展的必由之路。可以預言，在不久的將來，化妝品行業(yè)中的大部分企業(yè)必然要經(jīng)歷從傳統(tǒng)渠道營銷模式向電子商務營銷模式的變革。