2006年臺灣直銷產業經營概況調查報告

2006年臺灣地區直銷產業營業額為553.4億元新臺幣（折合人民幣約138.35億元，以下仍均以新臺幣計），與2005年相比，跌掉了130億元，跌幅高達19％，這一跌，幾乎跌回了3年前的市場水平。

綜觀2006年產業跌掉的130億元當中，在2005年創造32億元營業額的階梯公司，因為在今年5月退出直銷市場，因此公平會未將階梯公司2006年的營業額列入計算；另外，在2005年仍有60多億元營業額的克緹公司，因為2006年進行組織改造，營業額也大幅下滑。兩者都對2006年產業整體業績有不小的沖擊。

■營業額10億元以上公司家數為13家

2006年營業額達10億元以上的公司家數為13家，較2005年減少1家，13家公司分別為：安利、雅芳、美樂家、如新、康寶萊、仙妮蕾德、美安、丞燕、善美得、東震、妮芙露、秀得美、葡眾，新進榜為美安、葡眾，而美安公司更一舉沖進前10大。（詳見本期《臺13家直銷企業入圍10億俱樂部》）

■2006年實際從事直銷的公司數為249家

至2006年底，總計向公平會報備之直銷公司家數為704家，其中有40家公司在公平會執行年度調查前撤銷報備，因此執行調查之公司家數為664家，而實際從事直銷事業的公司家數為249家（占35.37％），較2005年的288家減少39家。

■營養保健食品比重首度超過五成，美容保養品跌破兩成

在13大類直銷商品中，以銷售金額計，前五名依序為：營養保健食品（283.83億元，占51.29％）、美容保養品（104億元，占18.79％）、衣著與飾品（36.4億元，占6.58％）、清潔用品（33.41億元，占6.04％）、凈濾水器材（18.51億元，占3.34％）。其中，營養保健食品雖較2005年減少14.6億元，但結構比首度突破五成，另外在政府加強輔導生技產業的政策利多下，營養保健食品的營業比重未來有可能再向上攀升。

■2006年臺灣地區直銷人口數為423萬，平均人口參與率為18.49％

總計至2006年底止，臺灣地區曾報備參加直銷事業的人數為530萬人，較2005年的505.8萬人增加24.2萬人，成長比例為4.78％；而根據公平會推估，有25.28％為重復參加，若剔除重復參加之人數，推算至2006年底之參加人數為423萬人，較2005年的403.7萬人增加19.3萬人，成長比例為4.78％。

而根據內政部統計，至2006年底，臺灣地區人口總數為2288萬人，以此換算，臺灣地區每百人中有18.49人曾參加直銷活動，較2005年的17.73%增加0.76％，而盡管產業整體業績衰退，但臺灣地區近年來的直銷參與率卻逐年提升。

■商品來源

在營養保健食品部分，比例最高者為委托制造，有95家（2005年為109家），其次為經銷外國品牌有57家（2005年為73家），再者為經銷本土品牌有41家（2005年為50家），而自行制造者有29家（2005年為35家）。

美容保養品部分，委托制造的比例最高，共64家（2005年為71家），其次為經銷外國品牌有56家（2005年為63家），再者為經銷本土品牌有24家（2005年為37家），自行制造者則有20家（2005年為17家），自行制造者比例較2005年增加。

清潔用品部分，委托制造者比例最高有32家（2005年為39家），經銷外國品牌的16家（2005年為25家）及經銷本土品牌15家（2005年為23家）。