同仁堂醞釀做直銷

　　商務(wù)部專家稱此舉將豐富直銷品種

　　本報訊（記者桂衍民）記者昨日從一位接近同仁堂的人士處獲悉，為提升集團(tuán)整體業(yè)績，尋找新的盈利和營銷模式，同仁堂集團(tuán)正準(zhǔn)備涉足直銷行業(yè)。其內(nèi)部已成立相關(guān)部門，具體方案正在進(jìn)一步醞釀中。

　　直銷方案尚在醞釀

　　據(jù)上述人士透露，為做好進(jìn)入直銷業(yè)的準(zhǔn)備，同仁堂集團(tuán)內(nèi)部在年前已經(jīng)專門成立了一個健康事業(yè)部，并分派了專門的負(fù)責(zé)人。“但最終方案還未制定出來，高層還在進(jìn)一步考慮。”

　　據(jù)介紹，同仁堂集團(tuán)計劃涉足直銷行業(yè)的主要是其中藥保健產(chǎn)品。2004年，北京同仁堂集團(tuán)與香港偉確生物結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，由偉確生物研發(fā)系列保健新藥均使用同仁堂品牌并在全國同仁堂專賣店銷售。

　　直銷牌照的審批部門為商務(wù)部。上述人士透露，同仁堂也和商務(wù)部有關(guān)官員進(jìn)行了接觸，商務(wù)部也對同仁堂比較歡迎。

　　“國內(nèi)直銷行業(yè)目前缺少標(biāo)桿企業(yè)。”商務(wù)部研究院梅新育表示，如果同仁堂進(jìn)入直銷，不僅可以豐富直銷品種，而且能起到標(biāo)桿作用。“政府會歡迎。”

　　昨日，同仁堂集團(tuán)總經(jīng)理梅群同意就此事接受記者采訪，但隨后又稱自己在開會不便接受采訪。

　　急需尋找新贏利點

　　“應(yīng)該說，像同仁堂這樣的企業(yè)，進(jìn)入直銷的條件已經(jīng)完全具備，它有產(chǎn)品，有自己眾多的店鋪，而且做得很好，也有特許經(jīng)營這塊業(yè)務(wù)。”直銷專家劉忠說，而像同仁堂這樣的集團(tuán)企業(yè)，如果涉足直銷業(yè)務(wù)，其在銷售上將更加成熟。“進(jìn)入直銷，對同仁堂而言是一種全新的營銷模式，將會給其帶來新的贏利點。”

　　華泰證券一位分析師則表示，同仁堂近年利潤下滑，急需從外部尋找新的贏利點。“如果能將直銷納入新的營銷改革，那對整個集團(tuán)都是利好。”

　　有著338年歷史積淀的同仁堂積淀為國內(nèi)中藥第一品牌，居中國四大品牌中藥之首，但近年來同仁堂業(yè)績出現(xiàn)大幅度下滑。去年該公司凈利潤同比下降48.21%，與東阿阿膠等其他名牌中藥股的表現(xiàn)也相去甚遠(yuǎn)。

　　來源： 新京報