北大直銷總裁班再開壇 解讀媒體和企業的微妙關系

    2006年12月30日，北大北京大學中國直銷企業總裁班第二期學員齊聚未名湖畔學員受訓地，圍繞以“遭遇媒體暗訪或媒體不正當要求，企業該怎么辦？”為主題展開討論。

　　在成功舉辦一次論壇的基礎上，作為主辦方的北京大學經濟學院為此次論壇準備了多家業內企業與媒體周旋的案例，同時聘請業界知名專家、學者加盟論壇，為學員答疑解惑。

    校方對推出此次論壇業別有深意，我們知道，直銷，在中國經歷近乎20年的摸索，才稍有模樣。多年來，外界對他的欣賞、癡狂與冷觀、嘲弄乃至指摘與打壓一直沒有間斷；作為一個法制下的“新行業”，中國直銷產業要得到長足的健康發展，不僅要加強內功修煉，也必須同時學會善于處理好與外部環境的復雜關系，如此方能左右逢源，厚積薄發，永續經營。

　　然而近年來，日漸凸現的一些有關直銷企業與媒體間關系不暢的現象，著實反映出中國直銷的諸多耐人尋味之處。

　　目前，大家可以看到，中脈、蟻力神等直銷企業依靠媒體扶搖直上，平步青云，迅速實現品牌提升上的關鍵的一躍，但更多企業面對媒體仍然是"讓我歡喜讓我憂"，苦楚無奈夾雜在艷羨、希望與甜頭之中，不可名狀。

　　而媒體那廂，一些媒體扛起"打傳"正義大旗，勇敢地暴光非法的傳銷公司和組織，但一些媒體卻深藏利益動機與險惡居心，為吸引讀者，擴大知名度，直銷企業一點點小的瑕疵就被他們渲染得滿城風雨，還有的媒體更是堂而皇之運作有償新聞機制，利用話語霸權，希圖這個誕生富族群體的行業"放放血"。

　　在企業和媒體的較量中，“雙方該如何做？”將是本期論壇談論的關鍵話題。

　　在企業和媒體利益博弈過程中，對待媒體不當行為，直銷企業是以法律武器強硬抗擊，還是其他迂回方式，再或只是強忍委屈，都似乎不可定論，急待研討。畢竟其后面反映的是直銷企業迫在眉睫的、不可忽略的安全運營、環境營造甚至品牌危機管理課題。

　　無疑，我們最希望看到的仍然是兩者建立"各自嚴修其身，互信互諒、良性合作"的關系，以迎來媒企共贏時代。

    這，已成為北大直銷總裁班本次論壇的一大亮點，北大直銷總裁班自從在課程中推出“論壇”以來，不但學員獲益匪淺，業贏得了學界的一致好評。