商務部殺一儆百　直銷商恐步珍奧后塵

  珍奧輕視商務部整改令

　　一切來得太突然，被吊銷牌照距離珍奧拿到直銷牌照不過兩個月的時間，消息也讓業內嘩然。“商務部是動真格了。”廣東一家直銷企業的負責人告訴記者。

　　珍奧屬于老牌直銷企業，成立于1996年，經過1998年“禁直”考驗活到現在，并且于2000年更名為大連珍奧生物工程股份有限公司，2003年7月成立珍奧集團。據珍奧網站資料顯示，珍奧集團是以珍奧集團股份有限公司為母公司，以大連珍奧藥業有限公司、福建珍奧核酸有限公司、上海珍奧企瑪生物科技有限公司、大連珍奧進出口有限公司和大連珍奧銷售有限公司為緊密層企業組成的集科研、生產、銷售于一體的綜合型集團公司，而在華南地區的業務主要是依靠福建珍奧推進。

　　商務部在此次動手之前已經對珍奧發出警告。早在8月14日，商務部就因為大連珍奧在通過媒體進行宣傳報道時進行了不實宣傳，誤導了社會公眾，并責令其整改。這次敲邊鼓并沒有引起珍奧負責人足夠的重視，按照商務部的規定，整改企業在整改期間不得開展直銷業務，但珍奧相關的宣傳活動及直銷業務并沒有停整。最終，導致在一個月之后商務部直接吊銷了珍奧的直銷牌照。

　　珍奧直銷業務仍未停止

　　珍奧于今年7月19日拿到內資企業第一張直銷牌照，商務部核準其招募的直銷員在遼寧、安徽、山東、陜西、寧波地區開展部分保健品、化妝品和保潔產品的直銷業務。對珍奧而言，它手里讓很多直銷企業垂涎的直銷牌照還沒有捂熱，就又被收回去了。但珍奧方面目前未就有關事項向外界做進一步說明，而其招商和直銷業務也在進行。

　　記者在發稿前在珍奧集團網站發現，其滾動公告欄中以紅色字體打出“寧波公司招商”字樣，其中表述：“寧波公司將提供強大的會務平臺、專家平臺、培訓平臺、售后服務平臺的支持，您可以盡享創業成功的喜悅，并獲得行業良好的成長性及低風險投資與高收益回報。”而有媒體報道，珍奧一直在進行招商活動，雖然珍奧方面的負責人表示目前網站的招商沒有設定截止日期，但是先進入者便可以“首先得到大的市場份額”。并表示直銷員自己招募也可以，以公司名義招募也可以。

　　而按照商務部相關規定，獲得直銷許可的企業不得在省級商務主管部門核準其服務網點并在商務部備案之前開展直銷活動；也不得在商務部直銷管理信息系統公布之前招募人員。直銷企業的活動范圍更有嚴格的規定，未經批準不得“推廣”。有鑒于此，商務部先是責令珍奧集團進行整改，其間停止其直銷的相關核查、備案程序。商務部并要求其他獲得直銷許可的企業，不得高調炒作，必須嚴格按照國家《直銷管理條例》的要求進入實施程序。

　　業內人士指出，珍奧顯然被拿到牌照的喜悅沖昏了頭腦，沒有把商務部的條例吃透，在宣傳問題上屢屢出位。不僅在商務部政府網站正式發布批準信息之前，擅自在公司網站上公布了“直銷經營許可證”影像，公開發布批準信息；還通過媒體將對該企業申請直銷部分商品的經營許可，夸大為政府主管部門對其多年來企業產品和經營方式的全面肯定，正是珍奧的高調導致最后被吊銷牌照。

　　直銷監管步步皆雷區

　　自此，據商務部在直銷網站上的公告，目前內資直銷企業列表中只剩蟻力神、南京中脈與新時代三家企業。一家直銷企業的負責人表示，由于目前商務部關于直銷企業的很多做法并不是很透明，可以說到處都是雷區，而夸大產品功能是直銷企業宣傳最常用的做法，所以也很容易在宣傳方面犯忌。

　　直銷行業專家胡遠江表示，此次事件會對多數直銷企業起到隔山震虎的作用。按照規定，大連珍奧除牌后，本年度不能再申請直銷牌照。胡遠江還表示，這次事件只是一個企業的案例，不會對政府原定的審批牌照進程造成影響。目前共有8家企業獲得直銷牌照，其中內資企業3家，外資企業5家。

　　今年十一對很多直銷企業來說，顯得有些風聲鶴唳。9月30日，商務部正式吊銷了大連珍奧的直銷牌照。有直銷企業表示，商務部對直銷企業的監管趨向嚴格，當前已經進入直銷企業新的整改時期。兩個月前發放第二批直銷牌照時的群情踴躍已經不再復現，現在直銷企業紛紛對屬下的經理們提出要求，步伐要穩妥再穩妥。