直銷媒體一定要“柔性”宣傳直銷行業

    直銷媒體要不要對直銷行業進行宣傳？恐怕大家的回答是一個字“要”。但直銷媒體如何對直銷行業宣傳，恐怕回答不一定相同。從前一階段看，直銷媒體對直銷行業的宣傳有點“過”了。比如，把年輕的直銷企業CEO說成是“直銷少帥”，把直銷團隊的領導人說成是“直銷頂級高手”，把直銷企業說成是“超一流的企業”，云云。溢美之詞對直銷行業用“過”了，可能受訪者看了心里美滋滋的，但社會上的人看了就會給人以“夸大”、“言過其實”的感覺。這種“剛性”宣傳對直銷行業的健康發展是沒有任何好處的，必須加以徹底糾正！ 

    直銷媒體對直銷行業的宣傳一定堅持“柔性”。什么叫“柔性”宣傳？“柔性”宣傳就是指直銷媒體要按照我國直銷法規的精神和國家工商、商務部門的要求，實事求是地宣傳直銷行業依法經營的經驗和事跡，對不依法經營的企業和個人進行必要的批評和教育，以引導直銷行為健康有序地發展。直銷媒體如何“柔性”宣傳直銷行業？我認為，必須堅持以下“三要三不要”： 

    一是要堅持深入采訪，千萬不要“蜻蜓點水”。這是“柔性”宣傳的前提。我曾在一家直銷雜志當過編委和副主編。我曾多次對編輯和記者說過這樣一句話：“對直銷企業也好，還是對直銷個人也好，對他們的采訪要深入深入再深入，這樣才能準確反映他們的實際情況。”記得有一位記者寫了一篇反映某直銷企業的文章，我看了以后第一感覺就是“這是世界上最好的直銷企業”，但和我所知道的優秀直銷企業比，這家直銷企業明顯存在著很大差距。對這篇言過其實的文章，我斷然加以否定。這些作假的文章，都是記者不加深入采訪，找了一些資料憑想象寫出來的。這不僅對受訪的直銷企業沒有好處，而且還削弱了直銷媒體的公信力。這種得不償失的做法，我們的直銷媒體堅決不能再做。所以，直銷媒體對直銷行業的“柔性”宣傳一定要堅持深入采訪，千萬不要“蜻蜓點水”、“走馬觀花”。 

    二是要堅持作文先作人，千萬不要“失之倫殤”。為什么直銷媒體會出現“言過其實”的文章？我看一個重要原因就是少數直銷媒體的職業道德出現“倫殤”現象。按照國家出版總署和新聞行業的規定，在報紙和雜志上發表企業和個人的采訪文章，不能搞有償服務，但是我們的直銷媒體上卻是以收取服務費來養活媒體的。我們姑且就算這有償服務為合理，但是，有的直銷媒體卻把它作為生財的一個門道，這就與應有的職業道德背道而馳了。由于把直銷媒體作為生財之道，千方百計迎合直銷企業或直銷個人的“口味”，杜撰一些言過其實的文章。所以，直銷媒體要“柔性”宣傳直銷企業，必須作文先作人，千萬不能“失之倫殤”。這是一個很重要的原則。能不能做到這一點，這是關系到直銷媒體能不能對直銷行業“柔性“宣傳”的關鍵，必須引起我們的高度重視。 

    三是要堅持深入研究政策，千萬不要“似懂非懂”。直銷媒體的有些采編人員對我國的直銷法規和國家有關部門的直銷政策不認真研究，因此有些反映直銷企業和直銷個人的文章，與直銷政策相悖。比如，這次珍奧剛獲直銷牌照就被叫停，就是一個明證。因此，直銷媒體對直銷行業要“柔性”宣傳，就一定要認真研究、深刻領會我國的直銷法規精神和國家工商、商務等直銷管理部門的有關直銷政策。如果直銷媒體的采編人員對直銷法規和政策“似懂非懂”，就會出現高調宣傳直銷企業的的情況，這樣就可能還會出現第二、第三甚至更多的剛獲直銷牌照就被叫停的事件。對此，我們切不可漠然視之、掉以輕心！