四企業(yè)獲第二批牌照 打破國(guó)內(nèi)直銷外企壟斷格局

8月1日晚間，商務(wù)部網(wǎng)站直銷行業(yè)管理信息系統(tǒng)公布第二批獲牌直銷企業(yè)名單。其中外資直銷企業(yè)兩家：如新（中國(guó)）日用保健品有限公司、寶健（中國(guó)）日用品有限公司，批準(zhǔn)日期為2006年7月22日，內(nèi)資直銷企業(yè)兩家：珍奧集團(tuán)股份有限公司、蟻力神天璽集團(tuán)有限公司，批準(zhǔn)日期為2006年7月19日。

有消息人士表示，還有6～7家企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了實(shí)質(zhì)性審查階段，有望在本周內(nèi)再獲頒牌，據(jù)稱，這批獲牌的企業(yè)中內(nèi)資與外資數(shù)量相當(dāng)。

更多內(nèi)資直銷模式被認(rèn)可

第二批牌照最讓人關(guān)注的是兩家內(nèi)資直銷企業(yè)。

其中大連珍奧集團(tuán)成為首家獲得直銷牌照的內(nèi)資企業(yè)，被看作打破了長(zhǎng)期由外資企業(yè)壟斷國(guó)內(nèi)直銷市場(chǎng)的格局。

而蟻力神天璽集團(tuán)能率先獲得直銷牌照，出乎眾多業(yè)內(nèi)人士意料之外，因?yàn)榇饲斑@家企業(yè)曾因產(chǎn)品涉嫌含偉哥藥品成分而頗受市場(chǎng)質(zhì)疑。

有業(yè)內(nèi)人士指出，實(shí)力派民族直銷企業(yè)與外資直銷巨頭公平地站到了同一起跑線上，也意味著更多的內(nèi)資直銷模式被認(rèn)可，對(duì)今后陸續(xù)獲準(zhǔn)的境內(nèi)外直銷企業(yè)的運(yùn)作模式產(chǎn)生較大的影響。

安利等老牌外企仍在等待

第二批直銷牌照，一半是內(nèi)資企業(yè)而另一半是新進(jìn)入中國(guó)的外資企業(yè)。安利、康寶萊、完美、玫琳凱等老牌直銷企業(yè)依然沒(méi)有“入圍”。安利、完美、玫琳凱等企業(yè)均沒(méi)有對(duì)此發(fā)表聲明，只是表示，目前公司的運(yùn)作如常，等待商務(wù)部的有關(guān)批復(fù)通知。

業(yè)內(nèi)人士透露，直銷轉(zhuǎn)型企業(yè)需要核準(zhǔn)的材料更多，需要走的檢查程序也更復(fù)雜，加上有“寬限期”只需要在年底前仍可合法進(jìn)直銷業(yè)務(wù)，所以一些直銷巨頭可能不會(huì)出現(xiàn)在第二批牌照中。但正式頒發(fā)的時(shí)間應(yīng)該會(huì)是12月底，政府部門肯定會(huì)提前發(fā)放牌照，給轉(zhuǎn)型企業(yè)留下一些調(diào)整時(shí)間。

內(nèi)資新軍可迅速開(kāi)拓市場(chǎng)

中國(guó)直銷業(yè)研究專家王萬(wàn)軍認(rèn)為，拿到牌照的快慢，對(duì)企業(yè)發(fā)展業(yè)務(wù)的快慢會(huì)有較大影響，因?yàn)橹挥心玫脚普眨�才能在市�?chǎng)上名正言順地發(fā)展業(yè)務(wù)和進(jìn)行宣傳。目前急于把牌照拿到手的，大多是那些希望進(jìn)入直銷市場(chǎng)的新軍，因?yàn)閷?duì)直銷新軍來(lái)說(shuō)，因?yàn)橹挥心玫脚普眨�才能合法地迅速進(jìn)入市場(chǎng)。

業(yè)內(nèi)人士同時(shí)指出，目前獲得直銷牌照的企業(yè)來(lái)看，內(nèi)資的兩家都來(lái)源于遼寧省，遼寧省很有可能成為緊跟廣東之后的直銷第二大省。

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珍奧集團(tuán)董事長(zhǎng)陳玉松表示，珍奧直銷方式只是珍奧三維服務(wù)營(yíng)銷模式的補(bǔ)充、完善和提升，不存在轉(zhuǎn)型改造。珍奧將首先考慮建立直銷試點(diǎn)籌備機(jī)構(gòu)，有序推進(jìn)試點(diǎn)工作，取得經(jīng)驗(yàn)后在珍奧全國(guó)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)逐步推開(kāi)。

蟻力神集團(tuán)企劃部透露，該公司將通過(guò)國(guó)內(nèi)１０多個(gè)分公司和專門部門來(lái)運(yùn)營(yíng)直銷業(yè)務(wù)。

如新企業(yè)集團(tuán)總裁暨首席執(zhí)行官賀楚門表示，計(jì)劃在今年第四季度先在上海開(kāi)展直銷業(yè)務(wù)，然后陸續(xù)辦理各省級(jí)分公司的直銷許可，并于２００７年初開(kāi)始逐步將直銷業(yè)務(wù)拓展到全國(guó)各地。

寶健（中國(guó)）有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，該公司將在現(xiàn)有分支機(jī)構(gòu)、店鋪的基礎(chǔ)上，加快服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè)。