直銷也愛 明星代言

    當今，各大商品廣告鋪天蓋地找明星代言。直銷這個正在受人矚目的行業，也越來越意識到固封自守不是出路，向大眾敞開自己，才是得到大眾的認可的重要條件，良好的公譽度作支撐更能帶動公司的發展。于是，明星代言也讓直銷企業樂此不疲。 

 
　　如新之個人保養品代言人：陳怡蓉

　　薰衣草”讓陳怡蓉在內地的名氣直線上升，正如當初的流星花園一樣，偶像劇的殺傷力對年輕人來說實在太大，亦夢似幻的故事，讓無數人沉迷，陳怡蓉也用她玉女般的形象進入人們的心里。雙方個性的融合再加上陳怡蓉事業上的潛力，促使了陳怡蓉與如新的多次合作。陳怡蓉被稱之為“新時代的偶像明星”，那么“嶄新”的如新是不是也要在中國這塊土地上像明星一樣四處散發魅力，充滿誘惑呢？

　　代言點評：

　　柔情似水的漂亮寶貝，新生代的當紅偶像。當年還在念臺灣輔大織品系四年級的陳怡蓉，接演了偶像劇《薰衣草》，劇中楚楚動人、淚眼婆娑的模樣，讓她外表纖弱柔情似水的模樣，深植入每一個觀眾的心。憑借《熏衣草》火透了臺灣寶島后，陳怡蓉現又正式簽約海潤，在內地也開始廣為觀眾所熟悉，年輕、清純是她的魅力所在。

　　健康元之靜心口服液代言人：趙雅芝

　　“浪奔，浪流，萬里濤濤江水永不休。”那絕世的“上海灘”已經過去了二十多年光景，“馮程程”趙雅芝卻經受住了時間的考驗，奔騰的江水只是幫她洗盡鉛華，愈發流露出更具風韻的高貴和嫻靜。趙雅芝身負四代影迷，數十年肩負“美人”重望，但如今的她更愿意展示賢妻良母的形象，去做一個靜心的女人。在她與靜心口服液的合作中，“孝”一度成為主題，這也讓老中青的芝迷們感受到了別樣的味道。“淘盡了，世間事，混作滔滔一片潮流。”你靜心了嗎？

　　代言點評：

　　能以媽媽的輩分，卻以不老容顏贏得大家的贊賞，古典美人趙雅芝在娛樂圈中也是難得的例子。雖然已是兩個孩子的母親，二十多年的歲月為她的美貌增添了一股成熟的女人味，更令眾人驚艷。靜心尋找她來做代言人，自然就是情理中的事情。 

　　天獅形象代言人：周華健

　　“花的心，藏在蕊中……”周華健的健康，藏在心中。從少年時代的陽光男孩，到中年時代的健康男人，周華健“風雨無阻”地保持著他的陽光健康的形象。永遠保持著“朋友”的熱情，在“刀劍如夢”的日子里“愛相隨”。與天獅的合作，采用的主題也是“愛在天地間”，繼而成為“天獅愛心基金會愛心大使”。 

　　代言點評：

　　在媒體問到周華健何以會成為一家以健康產業為主打的企業的形象代言人時，天獅集團總裁助理白萍女士說，周華健在演藝生涯中一直保存著陽光、健康的形象，這與天獅集團一直倡導的“健康人類、回報社會”的理念相一致，這是天獅集團力邀周華健加盟的主要原因之一。

　　代言人健康的形象一直是產品公司最看重的部分，特別是天獅作為經營健康產業的公司，周華健在一眾明星中多年如一日的陽光形象自然備受重視。只是周華健近年來的人氣有所下滑，不如一些正處在上升期或者當紅的明星那么有號召力，身為代言人的效果可能也略有影響。 

　　安利紐崔萊代言人：易建聯

　　易建聯是誰？他是在國內繼姚明之后最具人氣的球星。年僅18歲的他已經被無數專家看好，在國家隊、冠軍級球隊廣東隊獨樹一幟，甚至引起了NBA方面的注意。易建聯在中國籃壇的地位，早已不是一個傳統的籃球偶像，更像一個四處都散發著魅力的娛樂明星，旁人對他的關注也往往越過球技而去討論他健康的形象，他舉手投足之間的魅力，讓他更容易引起體育以外媒體的注意。易建聯健康活力的形象、勇于拼搏的精神、極具發展潛質的前景，與紐崔萊一直追求的健康、活力的品牌形象及“有健康，才有將來”的品牌主張不謀而合。

　　代言點評：

　　姚明現象已經證明，在NBA成長的明星所帶來的號召力已非國內其他體育項目所能比，而易建聯正是國內籃球明星中的下一個希望！NBA的夢想、NBA的影響，安利紐崔萊提早把這些緊握在手中。

　　相比之前代言安利紐崔萊的伏明霞和田亮，易建聯在消費者中的影響力似乎還不足以與前輩相比，因此直接作用的有效人群似乎還比較少。不過易建聯勝在形象足夠健康，沒有傳出過什么不好的消息，絕對與安利紐崔萊提倡的健康概念相吻合。更重要的是，18歲的年齡加上大家一致看好的前途，易建聯不可估量的前景使他具有了一個擁有想象空間的未來。 

　　雅芳之彩妝系列代言人：大S徐熙媛

　　從“流星花園”給無數女孩塑造了從灰姑娘到公主夢想的“杉菜”，到“女人百分百”的大S，從感情撲朔迷離亦真亦幻，到其“美容大王”之技再加上出書之勢，徐熙媛近兩年可謂風頭正旺，試問一下兩岸三地的女性消費者中有多少人會不認識大S是誰？

　　大S百分百女人之姿態正合了雅芳氣質對女人的特別關照，代言效果不言而明，特別是神奇的大S給你帶來神奇的彩妝，又有誰能拒絕！

　　代言點評：

　　選擇“美容大王”來代言品牌彩妝，效果自然相得益彰。大S不僅自身具備形象代言人的美貌，同時正是當下女孩子中教授美容之道的風云人物，加上大S本人的事業正處在高峰期，對消費市場存在相當大的影響力。由她來代言雅芳的彩妝，青春時尚的風格、美麗出眾的形象，與全新升級的雅芳色彩系列所要呈現的訴求點不謀而合。

　　最要緊的是，照目前的人氣趨勢來看，大S的影響力對少女、年輕女士、甚至成熟女人等多個層次，都能產生不錯的效果。 

　　健康元之太太血樂代言人：周筆暢

　　要講去年的樂壇，估計沒有誰能夠比超級女聲更火了。在2005年的大半個夏天，超級女聲的歌迷遍布全國，超女的影響力也一時無兩。“筆筆”周筆暢隨著超女近10%的收視率紅遍大江南北。而健康元大方地以百萬元代價邀其為代言人，周筆暢與健康元太太血樂的合作正延續了健康元2005年以來的高調作風。

　　代言點評：

　　超女亞軍周筆暢成為深圳健康元藥業集團旗下新產品太太血樂口服液的代言人，據稱廣告代言費用達到7位數。廣告中她化身“野蠻女友”以時尚熱情的表演方法演繹該產品形象，而且廣告的主題歌“一喝就紅”由周筆暢親自演唱，曲風正是為她量身定做的R&B風格。健康元找到周筆暢，成為首批簽約超女作為代言人的企業之一，自然也是看上了超女的市場號召力。

　　安利之雅姿代言人：俞飛鴻

　　俞飛鴻，腦海里閃過她的名字，立馬就想到了“小李飛刀”里面“驚鴻仙子”那絕世的一瞥，也許古龍筆下的“驚鴻仙子”名號正是為俞飛鴻準備的，才讓俞飛鴻在進入那個角色時顯得那么驚艷，又那么自然。古裝的俞飛鴻已經讓人習慣了贊嘆，而在安利的雅姿代言上，又讓人看到了有著優雅自信的氣質、豐富的內涵和敏銳的時尚觸覺，對生活充滿感悟的她，只需要用她那清澈如大海般的眼神，便能將大家吸引住。不過這次，她和雅姿一起向你凝視。 

　　代言點評：

　　從時裝戲到古裝戲，俞飛鴻的美貌總是與角色聯系在一起。這次與安利旗下化妝品牌雅姿的代言合作，讓大家看到了一個時尚、自我的俞飛鴻。同時，也帶出了產品品牌的定位和風格。