2008年，直銷企業(yè)是否能跑贏CPI

關鍵字：2008 直銷企業(yè) CPI

2007年，很流行的一句話是，“即使你跑不過劉翔，但是你必須跑得過CPI”。

剛進入2008年，面對高漲的CPI，直銷業(yè)界的風向標安利立即表達了漲價意向，安利(中國)副總裁陳朝龍透露，2007年安利成本上漲增幅高于6.5%，他坦言，“國內(nèi)原材料價格上漲在各行業(yè)的連鎖反應，讓我們的采購成本、人力成本和店鋪租金都呈前所未有的上漲”，安利目前正在進一步研究價格上漲的問題。

事實上，在2007年物價整體上漲的情況下，安利所面臨的問題，直銷企業(yè)都有相同的遭遇，但在已經(jīng)過去的2007年，直銷業(yè)的產(chǎn)品價格并沒有如其他行業(yè)般紛紛上揚。

顯然，直銷業(yè)普遍的高利潤率在這次物價大漲面前發(fā)揮了至關重要的作用，在美國新聞周刊2008年1月推出的“2007年全球最強企業(yè)排行榜”上顯示，家用產(chǎn)品入榜的直銷企業(yè)雅芳、Natura、康寶萊、歐瑞蓮，營業(yè)利潤分別高達11.5％、66.3％、13.6％、13.8％。這相較許多傳統(tǒng)行業(yè)的營業(yè)利潤都是一個較高的數(shù)字，而對在中國運作的雅芳、康寶萊、歐瑞蓮來說，高利潤率有效降低了物價上漲的風險。

但在2008年，物價繼續(xù)上漲的預期將進一步?jīng)_淡直銷企業(yè)的利潤率，因此，安利對價格上漲的研究顯得尤其必要。雅芳削減人工成本、完美公司通過ERP的全面使用降低企業(yè)管理成本、很多公司推出新產(chǎn)品等等，都在為2008年跑過CPI而做著努力。

2008，中國的奧運年，也將是直銷企業(yè)的奧運年，他們可能也跑不過劉翔，但是如果他們不能跑過CPI，2008，將不是那么好過的一年。