政府監(jiān)管直銷作用不容忽視 信息不對稱易致市場失靈

　　“國外和其他地區(qū)在直銷監(jiān)管方面都是用兩個角度采取措施，一是想辦法把金字塔詐騙的危害降到最低，而對合法直銷本身產(chǎn)生的問題分類治理；二是一方面打擊直銷中的非法活動，一方面采取科學(xué)治理的思路，保護(hù)和發(fā)展，而目前我們的做法是從嚴(yán)。”這是北大深圳商學(xué)院教授魏煒日前在參加中國直銷行業(yè)發(fā)展與管理國際論壇時所作的表示。 

　　在比較了國內(nèi)外直銷監(jiān)管模式的不同后，魏煒認(rèn)為應(yīng)從國外直銷監(jiān)管模式中得到一些啟示。比如行業(yè)協(xié)會和政府在直銷監(jiān)管中作用就不容忽視：“這是一個很重要的問題。在正常的市場當(dāng)中，政府把好環(huán)境關(guān)之后，企業(yè)和消費(fèi)者之間是一個公平的交易，雙方都是自由平等的自愿交易，這種情況下是不需要干涉的。但是由于多層次直銷這個特殊的特點(diǎn)，它讓直銷員之間協(xié)同的意愿比一般的組織方式強(qiáng)烈很多，導(dǎo)致企業(yè)和消費(fèi)者之間信息的更加不對稱，這在經(jīng)濟(jì)學(xué)上叫市場失靈。因此在解決問題中行業(yè)協(xié)會和政府的作用就不可小視。”他說。 

　　而魏煒認(rèn)為具體的辦法是：一是通過政策引導(dǎo)，讓企業(yè)和消費(fèi)者，也就是交易雙方的結(jié)構(gòu)發(fā)生一些變化，這里各國和地區(qū)采取的辦法就是通過成立行業(yè)協(xié)會來調(diào)整結(jié)構(gòu)，這樣，信息傳遞的成本也會低一些，更為適合一些中小直銷企業(yè)。此外，在市場失靈的時候可以從政府監(jiān)管的角度進(jìn)行處理。 
　　 
中華工商時報