日本保健食品市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大

    所有錠劑或是膠囊狀的保健食品在去年十月之前，根據(jù)統(tǒng)計(jì)仍然呈現(xiàn)比去年13．4％的成長(zhǎng)。由此可預(yù)期保健食品的市場(chǎng)展現(xiàn)大好前景。

        值得業(yè)界注意的是今后人口結(jié)構(gòu)的變化。根據(jù)三年前國(guó)立社會(huì)保障人口問(wèn)題研究所所發(fā)表的“日本未來(lái)的人口推移”預(yù)估，到了今成人口將呈現(xiàn)銳減狀態(tài)。而根據(jù)總務(wù)省的統(tǒng)計(jì)，到了平成32年(2020年)，總?cè)丝趯⑤^目前減少300萬(wàn)人，其中65歲以上的人口比率將由19．5％成長(zhǎng)為27．8％。

    再者，家計(jì)調(diào)查年報(bào)2000年與2003年每一年齡層的維持健康用食品的攝取量，在各年齡層上有明顯的不同。以往一般人的印象是保健食品的攝取對(duì)象大多為高齡者，而最近更顯示年齡層越高，保健食品的支出金額也更高。這三年來(lái)光是70歲年齡層的支出金額就增加了70％，而50~60歲年齡層的支出金額也有顯著增加。30歲以下年齡層則呈現(xiàn)小幅成長(zhǎng)，顯示年齡層的差距影響了支出金額。

    目前的市場(chǎng)狀況表面上看起來(lái)相當(dāng)混亂，不過(guò)卻是未來(lái)市場(chǎng)的參考標(biāo)準(zhǔn)，業(yè)者可以根據(jù)上述兩項(xiàng)統(tǒng)計(jì)資料，預(yù)估出將來(lái)每一年齡層的支出金額。而所有預(yù)估當(dāng)中，不可忽視的是團(tuán)塊年齡層的影響力。昭和22年~24年之間出生的這一團(tuán)塊，較前一代的人們相較之下更具豐富感性的心情，他們同時(shí)否定學(xué)運(yùn)時(shí)代的價(jià)值觀，同時(shí)又展開(kāi)積極的消費(fèi)行動(dòng)。他們不吝嗇充實(shí)家中的家電用品，同時(shí)又擁有私家轎車(chē)，在年輕時(shí)就擁有很高的家庭意識(shí)。其中尤其是高學(xué)歷的女性，更是將心思化為積極的行動(dòng)，在職場(chǎng)與家庭中都付出相當(dāng)大的努力。這個(gè)年齡層的人民目前大約54~56歲，剛好進(jìn)入保健食品的使用層當(dāng)中。這些人當(dāng)中，男性大多還在職場(chǎng)中奮斗，而同樣是50年代，女性較男性更早十年進(jìn)入第二個(gè)人生舞臺(tái)，或許她們對(duì)于目前的保健食品的躍動(dòng)力，扮演著極大的原動(dòng)力角色。 
    截至目前為止企業(yè)大多將焦點(diǎn)鎖定在勞動(dòng)階級(jí)，就整體而言這個(gè)團(tuán)塊年齡層的人們較前一年齡層擁有更高的資產(chǎn)，進(jìn)入退休的年金生活之后，金錢(qián)方面的取得更是輕易。根據(jù)東京都產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)局所發(fā)表的“退休后團(tuán)塊年齡層的生活報(bào)告書(shū)”所顯示的生活意識(shí)調(diào)查，此一年齡層活得更積極更有元?dú)狻６�針�?duì)“今后最想支出的項(xiàng)目”的調(diào)查顯示，居首位的是旅游、醫(yī)療、子孫、住宅等方面，其次則是購(gòu)買(mǎi)安全的保健食品，這些女性占據(jù)21．0％，居所有年齡層之冠，也顯示50歲左右的消費(fèi)者對(duì)于將來(lái)可能會(huì)使用保健食品的意識(shí)逐漸抬頭了。