2025年4月9日，商務(wù)部等十二部門(mén)聯(lián)合發(fā)布的《促進(jìn)健康消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》，為中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)注入一劑強(qiáng)心針。該文件聚焦全人群、全生命周期的健康需求，將健康消費(fèi)拓展至飲食、運(yùn)動(dòng)、心理、養(yǎng)老等多元場(chǎng)景，為大健康行業(yè)指明了方向。政策的落地離不開(kāi)企業(yè)的創(chuàng)新實(shí)踐。以深耕大健康領(lǐng)域三十余年的尚赫公司為例，其發(fā)展軌跡恰好印證了《方案》的導(dǎo)向。

 

　　政策破局

　　健康消費(fèi)的范式革命

 

　　方案核心：四大維度重構(gòu)健康消費(fèi)版圖

 

 

　　場(chǎng)景全域化

　　首次將“健康消費(fèi)”定義為覆蓋生命全周期的行為，包括母嬰健康、職場(chǎng)亞健康調(diào)理、銀發(fā)養(yǎng)老護(hù)理等場(chǎng)景；

 

　　產(chǎn)品智能化

　　鼓勵(lì)A(yù)I健康監(jiān)測(cè)設(shè)備、可穿戴設(shè)備、個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)方案等科技產(chǎn)品普及；

 

　　服務(wù)生態(tài)化

　　推動(dòng)“健康+文旅”“健康+養(yǎng)老”跨界融合，例如森林康養(yǎng)基地、社區(qū)健康小屋等模式；

 

　　監(jiān)管精準(zhǔn)化

　　建立健康產(chǎn)品功效分級(jí)認(rèn)證體系，打擊虛假宣傳，凈化市場(chǎng)環(huán)境。

 

　　政策紅利

　　萬(wàn)億市場(chǎng)背后的三大驅(qū)動(dòng)力

 

 

　　人口結(jié)構(gòu)變化

　　2025年中國(guó)60歲以上人口達(dá)3.2億，銀發(fā)健康消費(fèi)規(guī)模突破4.8萬(wàn)億元；

 

　　消費(fèi)升級(jí)需求

　　90后、00后成為健康消費(fèi)主力軍，功能性食品、運(yùn)動(dòng)康復(fù)服務(wù)年均增速超25%；

 

　　技術(shù)賦能效應(yīng)

　　基因檢測(cè)成本下降85%，AI健康管理滲透率達(dá)68%，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)降本增效。

 

　　尚赫實(shí)踐

　　三十年深耕，如何踩準(zhǔn)政策風(fēng)口？

 

 

　　作為成立至今已有32年歷史的大健康企業(yè)，尚赫積極響應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略，通過(guò)科技創(chuàng)新、綠色轉(zhuǎn)型和全鏈條管理，為大健康產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供可參考的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

 

 

　　當(dāng)行業(yè)還在爭(zhēng)論產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，尚赫蛹蟲(chóng)草膠囊已通過(guò)使用可再生資源、減少包裝材料碳排放等措施，拿下國(guó)內(nèi)首個(gè) “碳中和保健食品” 認(rèn)證，探索保健食品全生命周期的環(huán)保路徑。

 

 

　　而在產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)域，尚赫打造出數(shù)字化供應(yīng)鏈系統(tǒng)，優(yōu)化原材料采購(gòu)、生產(chǎn)排期與物流配送的協(xié)同效率，并與科研機(jī)構(gòu)開(kāi)展合作模式，通過(guò)將左旋肉堿融入咖啡、在南瓜子餅干中添加藜麥膳食纖維，悄然變身辦公族抽屜里的日常零食。這種 “生活化” 的策略，打破了與普通消費(fèi)者之間的心理距離。

 

　　如果說(shuō)技術(shù)創(chuàng)新是硬實(shí)力，那么尚赫構(gòu)建的 “健康生態(tài)圈” 則展現(xiàn)了軟性服務(wù)的價(jià)值。目前，尚赫已經(jīng)創(chuàng)造性地打通了線上線下服務(wù)場(chǎng)景，將線上個(gè)性化養(yǎng)生咨詢與線下覆蓋全國(guó)的健康沙龍網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，不斷拓展大健康服務(wù)的深度與廣度。

　　展望未來(lái)，健康消費(fèi)的深化將帶來(lái)更深遠(yuǎn)的影響。對(duì)消費(fèi)者而言，健康不再是奢侈品，而成為觸手可及的生活方式。而對(duì)尚赫等大健康企業(yè)而言，這場(chǎng)變革既是機(jī)遇也是考驗(yàn)：唯有將政策導(dǎo)向轉(zhuǎn)化為技術(shù)創(chuàng)新能力，將社會(huì)需求轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品服務(wù)價(jià)值，才能在健康中國(guó)的宏大敘事中寫(xiě)下屬于自己的篇章。