隨著國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)規(guī)模的不斷增長(zhǎng)，跨國(guó)公司正在尋求擴(kuò)大其在本土以外第二大市場(chǎng)的業(yè)務(wù)，并繼續(xù)挖掘當(dāng)?shù)氐南�費(fèi)潛力。

　　對(duì)于已經(jīng)在中國(guó)經(jīng)營(yíng)了近三十年的美國(guó)化妝品巨頭玫琳凱公司而言，中國(guó)不僅僅只是一個(gè)需要進(jìn)一步挖掘增長(zhǎng)的市場(chǎng)，更是一個(gè)品牌在全球范圍擴(kuò)大市場(chǎng)份額的重要平臺(tái)。

 

 

　　“中國(guó)是玫琳凱最大的海外市場(chǎng)，其蓬勃發(fā)展得益于中國(guó)良好的營(yíng)商環(huán)境和經(jīng)濟(jì)活力。玫琳凱在中國(guó)已經(jīng)經(jīng)營(yíng)了近 29 年，我們致力于繼續(xù)投資中國(guó)市場(chǎng)，全力支持我們的獨(dú)立美容顧問(wèn)，同時(shí)提供高質(zhì)量、高科技的產(chǎn)品，為中國(guó)消費(fèi)者打造極致美麗體驗(yàn)，”玫琳凱全球銷售與市場(chǎng)營(yíng)銷總裁Nathan Moore表示。

 

 

　　Nathan Moore的積極看法與中國(guó)化妝品市場(chǎng)的增長(zhǎng)前景相一致。根據(jù)新華網(wǎng)與中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的最新產(chǎn)業(yè)報(bào)告，今年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng) 6.4%，達(dá)到 5169 億元人民幣（合 724.0 億美元），預(yù)計(jì)到 2025 年將進(jìn)一步飆升至 5791 億元人民幣。

　　據(jù)該報(bào)告，一些新型消費(fèi)場(chǎng)景的興起是市場(chǎng)活躍的重要因素之一, 因?yàn)樵絹?lái)越多的消費(fèi)者正在養(yǎng)成線上購(gòu)物習(xí)慣,如從電商平臺(tái)和直播平臺(tái)下單等，以獲取美容解決方案和產(chǎn)品。同時(shí)，該報(bào)告發(fā)現(xiàn)，約 50%的受訪消費(fèi)者傾向于在網(wǎng)上了解化妝品，今年在中國(guó)，近 70%的此類產(chǎn)品是在網(wǎng)上銷售的。

　　玫琳凱也注意到了美妝行業(yè)的數(shù)字化趨勢(shì)，并于 2020 年作出了重大舉措，推出了其定制化的電商平臺(tái)，這是一個(gè)為所有其獨(dú)立美容顧問(wèn)提供服務(wù)的個(gè)人在線銷售平臺(tái)，同時(shí)，公司也希望通過(guò)該平臺(tái)幫助中國(guó)更多女性創(chuàng)業(yè)。

　　獨(dú)立美容顧問(wèn)可以在沒(méi)有電商背景或技術(shù)技能的情況下，在此平臺(tái)建立并經(jīng)營(yíng)自己的線上“幸福小店”。玫琳凱通過(guò)提供在線店鋪的設(shè)置、賬戶管理和物流支持，在美容顧問(wèn)們零庫(kù)存的情況下，直接將產(chǎn)品從倉(cāng)庫(kù)送到客戶手中。

　　玫琳凱表示，這不僅使其美容顧問(wèn)能夠高效地管理工作時(shí)間，也無(wú)需擔(dān)心庫(kù)存負(fù)荷，將其風(fēng)險(xiǎn)降至最低，從而更好地經(jīng)營(yíng)自己的生意。

　　據(jù)玫琳凱透露，截至11月，其2023年中國(guó)市場(chǎng)的顧客訂單量是2020 年同期五倍，具體的合同金額并未披露。

　　以中國(guó)市場(chǎng)為樣本，玫琳凱正在考慮加強(qiáng)在整個(gè)亞太地區(qū)的業(yè)務(wù)。10 月，在福建省廈門市舉行的玫琳凱 2023 中國(guó)研討會(huì)上，該公司推出了“ONEderful AP”計(jì)劃，該計(jì)劃旨在發(fā)展更廣泛的市場(chǎng)，并為其美容顧問(wèn)創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)。

　　通過(guò)不斷提升亞太地區(qū)的數(shù)字技術(shù)、產(chǎn)品力和品牌體驗(yàn)等方面的實(shí)力，玫琳凱將進(jìn)一步探索其美容顧問(wèn)的市場(chǎng)潛力和競(jìng)爭(zhēng)力。

　　“亞太市場(chǎng)潛力巨大，我們很高興能將玫琳凱獨(dú)特的事業(yè)機(jī)會(huì)擴(kuò)展到更多國(guó)家，豐富更多女性的人生，” Nathan Moore表示。

　　近日，這家標(biāo)志性的美容品牌、全球創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，玫琳凱被全球市場(chǎng)研究公司 Euromonitor lntermational評(píng)為全球直銷護(hù)膚及彩妝市場(chǎng)第一品牌

　　“這充分證明了我們對(duì)質(zhì)量和創(chuàng)新的承諾，以及我們令人難以置信的獨(dú)立美容顧問(wèn)社區(qū)，她們一直是我們的核心和動(dòng)力。她們?nèi)�身心投入，并充滿激情，為玫琳凱的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)，刻畫了絢爛的圖景，” Nathan Moore說(shuō)到。

　　自今年年初中國(guó)優(yōu)化新冠肺炎疫情防控措施以來(lái)，中國(guó)的消費(fèi)業(yè)態(tài)呈現(xiàn)穩(wěn)步復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。跨國(guó)企業(yè)對(duì)中國(guó)化妝品市場(chǎng)持樂(lè)觀態(tài)度，加緊在華布局，以滿足日益增長(zhǎng)的需求。

　　例如，玫琳凱在 2020 年至 2023 年期間在中國(guó)的數(shù)字營(yíng)銷投入了超過(guò) 8000 萬(wàn)元，以進(jìn)一步優(yōu)化其美容顧問(wèn)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　總部位于荷蘭的家居及身體護(hù)理品牌 Rituals Cosmetics 表示，計(jì)劃于 2024 年底前在中國(guó)內(nèi)地開(kāi)設(shè) 10 家實(shí)體店。