企查查顯示，近日天朝上品酒業（貴州）有限公司（以下簡稱“天朝上品”）發生工商變更，貴州茅臺酒廠集團技術開發公司（以下簡稱“茅臺技開公司”）退出股東行列。

　　變更記錄顯示，此前該公司由貴州天朝上品酒業運營管理有限公司持股49%，茅臺技開公司持股51%，變更后由貴州天朝上品酒業運營管理有限公司全資持股。

　　同時，天朝上品的法人由楊鳳祥變更為黃永毅。前高管楊鳳祥、胡開貴、范慶華、陸香義均退出高級管理人員備案名單。

　　公開資料顯示，天朝上品成立于2014年9月9日，經營范圍含電子商務、會展會議服務；銷售預包裝食品、散裝食品等。據了解，目前天朝上品旗下有貴人酒、金貴人和眾人酒三大系列。

 

 

　　截圖自淘寶值得注意的是，天朝上品曾公開表示，2018年公司銷量達2萬噸，在茅臺酒廠集團技術開發公司10個品牌中占比80%，在茅臺集團系列酒中銷量第一、營業額第三。

 

 

　　而茅臺技開公司退出天朝上品，也并非毫無征兆。貴州陽光產權交易所有限公司官網顯示，6月21日，茅臺技開公司擬轉讓天朝上品酒業51%股權，轉讓低價6635.53萬元。

　　不過，在與茅臺茅臺技開公司“分道揚鑣”之前，今年4月1日，天朝上品成立貴州省仁懷市天朝上品釀酒有限公司，持股比例為80%，國威酒業董事長梁明鋒持股20%。

　　5月10月，貴州迎賓酒股份有限公司發生重大股權變更。梁明鋒持股比例從90%降至29%，承接61%股權的也正是天朝上品。與此同時，貴州迎賓酒股份有限公司更名為貴州天朝上品迎賓酒業（集團）有限責任公司。

　　據了解，天朝上品雖然是貴州迎賓酒的大股東，但具體只做銷售，生產仍由梁明鋒來把控。梁明鋒是醬酒科班出身，專注釀酒三十年，貴州迎賓酒也擁有一支穩定的技術團隊；天朝上品總裁黃永毅在銷售領域也從事了近三十年，擁有豐富的品牌運作經驗，因此雙方的互補性很強，大家抱團發展，專注于各自的專業，精準分工，開展互補性合作。

　　尤其在發展觀念上，雙方契合度也極高。天朝上品酒業（貴州）有限公司仍會繼續沿用“天朝上品”，與貴州迎賓酒共同打造，形成兄弟品牌，相互之間配合借鑒。

　　這意味著天朝上品在結束與茅臺技開公司長達十四年的合作之前，已經提前準備了后路，但能夠借此打開新的局面嗎？則是一個未知數。

　　現如今，白酒行業競爭愈演愈烈，如何在激烈的市場廝殺中實現品牌差異化，最終脫穎而出成為了各大白酒企業最關注的問題。

　　然后，天朝上品憑借著首創53%VoL柔和醬香型白酒，以其獨特的工藝、典型的風格，優良的品質馳名于世，在中國白酒中獨樹一幟。

　　天朝上品相關負責人曾經表示，天朝上品始終堅持“品類+品質+品牌”戰略，旨在給世界一瓶好酒，締造世界級中國品牌。

　　然而，據媒體的報道信息顯示，天朝上品的負面信息較多，曾因定價混亂、涉嫌傳銷等問題被推到了輿論的漩渦之中，甚至在一定程度上影響了茅臺的品牌形象。

　　自從2008年開始，天朝上品一直主推的都是旗下的貴人酒，目前已經從1代升級為3代。在此之前，天朝上品價格虛高、定價混亂等問題引起消費者廣泛關注。

　　據中國網財經報道，有消費者稱，市場上流通的貴人酒最低賣價買到了幾十元一瓶。還有網友爆料表示，掃碼699元的貴人酒，發現其出廠價為30元。另在京東、淘寶等平臺上搜索后，頁可以看到天朝上品產品售價差距較大，為幾十至幾百元不等。

　　除了價格問題，天朝上品還曾因為涉嫌傳銷被媒體點名曝光，截至今年10月19日，百度資訊上仍有很多關于天朝上品涉嫌傳銷的信息。

 

 

　　一位爆料者表示，他就因為天朝上品被自家親戚洗腦，洗腦套路涉及交錢返現、炒酒票以及半年回本等方式，“自從親戚也弄什么這酒就天天給我們洗腦了，什么讓我們交點錢每天返現，半年返回本人錢”，爆料人指出，天朝上品貴人酒的銷售模式中透著濃濃的傳銷套路。

　　此外在2018年還出現過買天朝上品酒就送貴人通的情況，貴人通當時宣稱屬于在貴人鏈上發行、流通的代幣，有追隨者甚至稱貴人通就是下一個“比特幣”，后來這一行為被舉報為金融詐騙行為。“貴人通是經銷商自發行為，不是天朝上品所為，現在這家經銷商已經不做了。”盡管天朝上品內部人士將貴人通的發行甩鍋給經銷商，但其銷售模式對天朝上品以及茅臺品牌帶來的的巨大損耗并不可逆。

　　一名白酒業內人士指出，茅臺的一些子公司對外打著茅臺的招牌做了很多誤導消費者的事情，既沒有高銷量，也沒有形成品牌效應，造成企業資源浪費，對茅臺主品牌的傷害極大，也擾亂了茅臺市場。酒水行業研究員歐陽千里指出，天朝上品的營銷模式在于善于把握人性，一方面把“天朝上品”等同于“茅臺”，另一方讓更多人認為尋到了致富的商機。

　　“酒水是一個傳統的行業，里面摻雜了很復雜的歷史關系”，白酒專家蔡學飛此前也表示，茅臺集團子公司存在的問題大多是歷史遺留的，背后關系錯綜復雜，清理過程肯定會遇到反彈和阻力。“天朝上品的問題很復雜，簡單來說其實就是茅臺集團屬于大型企業，內部也存在著一定的利益沖突，目前天朝上品雖然爭議很大，但是涉及利益面太廣。”

　　不過，在茅臺集團掌門人幾經更換的情況下，“茅臺的品牌不能再透支了，要堅定不移地瘦身”卻成為了共識，所以天朝上品自然難逃被茅臺技開公司拋棄的命運。

　　正如蔡學飛所言，茅臺技開公司的成立是為了加強品質研發、茅臺酒的相關科研工作，而以銷售為導向的公司并不符合技開公司成立的初衷。從該角度來看，茅臺技開公司退出天朝上品，有利于茅臺集團聚焦相關的科研資源，加強茅臺品質研發，輔助茅臺實現“茅臺之美”相關概念的配套措施。另外，退出相關的產品業務子公司其實也可以擺脫子公司帶來的市場干擾，使科研工作更加純粹，同時也符合整個技開公司的發展方向。