《中華人民共和國反不正當競爭法》第二條“經營者在生產經營活動中，應當遵循自愿、平等、公平、誠信的原則，遵守法律和商業道德”。

　　第八條第一款“經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者”。

　　自以為故弄玄虛地刮掉產品上的條形碼或二維碼，就以為可以蒙混過關，逃避維護市場秩序的法律責任，深圳兩級法院日前做出清晰判決：刮碼銷售正品的行為，違反了《反不正當競爭法》，構成侵權。

　　產品歷來是企業生存與經營的根本。產品上依法標示的序列碼、條形碼和二維碼等，都是基于跟蹤商品流通路徑、維護商品價格體系和消費者權益的關鍵工具。但是，部分線上商家基于某些不正當利益，掩人耳目地刮掉產品上的條形碼或二維碼，其險惡用心在于逃避權利人管控，損害消費者合法權益。

 

　　一、從判決上認可權利人對其產品的溯源和營銷管控權

　　本案一、二審判決均認為刮碼銷售行為，損害了企業透過二維碼依法對產品溯源及營銷進行的管理行為，破壞了企業的產品經營體系。判決認為，二維碼作為產品的一部分，具有經營管理的意義。肆意破壞產品的行為，實際上影響了企業對產品的經營管理權。深圳兩級法院的判決，對保護企業自主經營和管理權具有積極的意義。

 

　　二、從判決上認定二維碼是原裝正品的構成部分，對產品包裝進行破壞的產品不應被視為“出廠原裝產品”

　　本案一、二審判決均將產品包裝（包括二維碼）被人為損壞的商品，定性為非“出廠原裝產品”，不僅要求銷售者應明確告知消費者該商品非原裝出廠產品，更重要的是還應讓消費者清楚知道該產品非原裝出廠產品。判決在明確銷售者責任的同時，還著重減輕了破壞行為對消費者權益的傷害。

 

　　三、從判決上認定了刮碼銷售行為屬于不正當競爭行為

　　二維碼作為商品包裝的內容，不僅是商品的標識，而且是企業為更好地提供服務與改善管理的有效工具。在合法經營的情況下，刮碼銷售既無合法理由，亦毫無必要。深圳兩級法院均認定刮碼行為明顯違反誠實信用原則，主觀上難謂正當。

　　深圳兩級法院合議庭在審理本案中表現出的深厚法理功底，以及對商業邏輯和商業道德的理解，著實體現了維護公平競爭、維護市場秩序和保障消費者權益的立法原意。只有守法經營，才能在公平有序的競爭環境中充分發揮企業的積極性，只有這樣才能實現黨中央提出的“構建國內國際雙循環相互促進的新發展格局”，也是企業與消費者共同體的福澤。

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