2021年是我國“十四五”規劃實施的開局之年，也是碳達峰、碳中和“雙碳目標”實施的元年，“可持續發展”、“綠色環保”成為了今年的熱詞；另有數據顯示，中國的環保產品支持者的比例在2020年達到了53%，同比增長13%。

　　在化妝品行業中，不少企業也秉承可持續發展的理念，對于“綠色可持續”的重視已逐漸上升至企業發展的戰略地位。

　　本月，玫琳凱彩妝新品的外包裝紙盒上就多了兩個小小的標志——可回收標志及森林管理委員會（FSC）認證標志。標志雖小，卻意味著玫琳凱開始在可持續包裝的實踐上邁出了“綠色”而重要的一步。未來，隨著這兩個標志越來越多地出現在消費者的視野，同時更多有關可持續包裝的舉措被推出，其影響將不容小覷。

 

 

　　小標志背后的大責任——讓外包裝不僅能“保護產品”更能“保護地球”

　　化妝品外包裝是每一份產品都會用到的“配件”，它的第一段旅程是從生產線到消費者手中，此時它充當著“保護產品”的角色。一旦消費者開始使用產品，外包裝往往就被丟棄，它就會進入第二段旅程，這段旅程則會對環境產生深遠的影響——而包裝的材質決定了它是會被回收利用成為可持續的一環，還是會成為地球的負擔。

　　為了讓外包裝不僅能“保護產品”更能 “保護地球”。知名美容品牌玫琳凱在中國市場12月上市的全新彩妝線所使用的外包裝紙盒就實現了100%可回收，且全部采用經森林管理委員會（FSC）認證的環保紙張。

 

　　可回收循環標志背后是十幾輪被推翻的方案

　　據悉，玫琳凱新彩妝外包裝紙盒上的“回收標志”代表該產品的紙盒是可循環再生或可回收利用的。這類外包裝能有效減少對環境的污染及對地球資源的消耗。

　　外包裝盒要實現100%可回收，就必須取消紙張的覆膜工藝。一般情況下，深色的紙包裝上往往有一層“隱秘”的塑料覆膜，這會讓紙盒更為挺括、耐磨，保持質感和保護力。而玫琳凱這次彩妝新品的外包裝設計，恰恰是黑色的，這就為工藝的革新帶來了難度——深色紙張離開覆膜，質感和耐磨度會大幅度下降。

　　為了革新紙盒包裝的覆膜工藝，取消紙張上的塑料覆膜層，改為使用單一的純紙張材料，同時又要做到讓黑色紙盒的質感和保護力不變，玫琳凱推翻了十幾個方案。最終，在沒有現成方案的情況下，玫琳凱不斷優化創新，研發部門進行了超過50次測試，最終達到對光亮度、產品抗摩擦力水平及抗摔水平的綜合要求。

　　如今到達消費者手中的產品外包裝，質感上乘，兩枚環保標志也為包裝增添了一份特別的“時尚感”。

 

　　從源頭思考美的意義

　　玫琳凱產品上另一個“森林”標識，代表著該包裝紙盒是采用經過FSC（森林管理委員會）認證的森林木材作為原料的。也就是說原材料是來自于良好規劃的可持續發展的森林，使用這一來源的木材原料，不會產生因過度開采而導致的一系列生態問題，如破壞生物多樣性等，同樣也可以減少對天然森林的砍伐，保護地球的植被平衡。

　　更換FSC包材對品牌的技術團隊、包材供應商提出了更高的要求。“要實踐產品責任，我們必須從源頭上思考。”玫琳凱中國副總裁殷濤表示。

　　“使用FSC紙張是一個新的開始。”據殷濤介紹，如今玫琳凱已經開始重新梳理供應鏈如何支持可持續的發展，未來將對合作供應商進行溝通、評估，以篩選出具備提供環保材料能力、兼具社會責任和道德實踐的企業，并計劃采購更多可持續的產品和服務。“對于改進塑料包裝的可持續實踐，玫琳凱還計劃從2022年起，與同樣踐行環保責任的供應商合作，在新產品上使用更環保的塑料材料包裝設計，直至逐步推進到所有可使用的產品。這也是行業內共同努力的方向”。事實上，玫琳凱一直在負責任采購上付諸實踐，其使用的棕櫚油100%是向擁有可持續認證的生產商采購的。

　　在不到半年的時間里，玫琳凱成功推進了紙質包裝的兩項認證落地，不僅來自品牌在供應鏈端快速響應的能力，更離不開長久以來對環保事業的關注、了解，以及對踐行環保、可持續事業的決心。

 

　　綠色可持續，值得和消費者共同“玩起來”

　　除了自身盡可能降低產品對環境帶來的影響，玫琳凱也將產品及包裝管理延伸至消費后的階段，從產品本身的設計、工藝出發，引導消費者一起參與到環保事業中來。

 

 

　　比如玫琳凱新上市彩妝工具中的迷你彩妝盒，就采用了可替換的磁鐵設計，任意一款腮紅和眼影產品均可隨意組合并妥帖嵌入小巧的彩妝盒內，消費者可在不更換彩妝盒的前提下任意更換盒內彩妝產品，既切合當前消費者對個性化的需求，又能減少塑料彩妝盒的更換頻率。如此從自身到消費者后端的設計邏輯，也恰恰符合玫琳凱 “我們愛美，也愛地球”的環保口號。

 

　　美麗新態度——我們愛美，也愛地球

　　此次玫琳凱環保認證標志的推出，是踐行其產品責任的重要一步，玫琳凱也表示，未來將致力于推出更多舉措來支持其2021年提出的全球可持續發展戰略“美力永續”。

 

 

　　玫琳凱“美力永續”可持續發展戰略以可持續發展的三大支柱——經濟、社會和環境為基礎，重點涵蓋業務卓越、產品責任、負責任生產、女性賦能、社會影響力五大重點領域，并計劃通過未來十年的持續努力來實現15項承諾。

 

　　其中和“環境永續”相關的2030年目標包括了：

　　- 塑料與包裝：塑料用量占比減少30%

　　- 回收與循環經濟：所有紙質包裝中，90%由回收材料或經過認證的可持續材料制成

　　- 可持續采購：將自身環境影響最小化，支持小微企業，扶助和造福社區

　　- 碳：碳排放量（范圍1和2）減少30%

　　- 水：水資源使用量減少30%

　　- 運營廢棄物：進入填埋場的運營廢棄物減少60%

 

　　作為一家消費品制造商，玫琳凱始終致力于盡可能減少產品對環境帶來的影響。比如從2011年起，玫琳凱便率先取消了產品包裝內的紙質說明書，玫琳凱也是第一批取消紙質說明書的美妝品牌；2020年，玫琳凱加入化妝品可持續包裝倡議 （SPICE），聚焦可持續包裝政策倡導、推動包裝創新和為消費者提供透明的信息等事業。

　　去年，玫琳凱在中國通過重復利用產品外包裝箱以代替新購訂單箱的替代比率達7%。同時，通過與運輸供應商合作取消部分產品清單打印，將裝箱單與快遞單二合一，成功減少了訂單紙張的使用——僅該舉措每年節約的木材總量相當于284棵樹齡為10年的楊樹。

　　在玫琳凱 “粉色環保計劃”（Pink Doing GreenSM）中，玫琳凱為支持碳減排在全球種下了超過一百萬棵樹，其中包括在中國遼寧省及甘肅省植物造林；同時玫琳凱也在不斷優化提升生產工廠的水資源利用率，并有效減少生產廢棄物進入填埋場……

　　正如殷濤表示：“如果沒有美好的世界和綠色的地球，玫琳凱‘豐富女性人生’的使命也就無從談起。”可以看到，玫琳凱正在通過做正確的事、生產優質的產品，踐行企業應有的社會責任，在經濟、環境各方面助力可持續發展。

 

　　環保事業已箭在弦上

　　隨著化妝品行業朝著規范化、現代化和高端化的方向發展，品牌之間的競爭博弈早已不限于產品。產品之外，化妝品行業正在通過創新綠色可持續的產品和體驗，為消費者提供產品體驗以外的精神滿足；另一方面，隨著環境問題的日益加劇，頭部品牌首當其沖要肩負起可持續發展的使命。

　　總體來看，國外化妝品企業因在環保事業中投入時間更早，因此在產品、包裝的可持續道路上也顯得更為成熟。

　　而自2020年1月國家發布新版“禁塑令”后，國內化妝品企業也將“環保”提上日程，諸如薇諾娜、立白等均躬身入局，用行動支持未來可持續發展。

　　環保從不是權宜之計，全球化妝品行業的綠色可持續事業已到了“箭在弦上”的關鍵時刻，而這些先行者無疑為全球化妝品環保事業提供了“范本”。