前不久，新周刊發布了《2021中國生活趨勢白皮書》。

　　其中有一個數據，是來自于百度與人民網研究院聯合發布的《百度2021國潮驕傲搜索大數據》報告——在過去十年，國潮國貨的關注度上漲了528%。

　　過去三年，天貓線上國貨品牌累計增長10萬余個，線上市場占有率超7成。而在即將到來的“雙十一”某位著名主播的直播清單上，國貨品牌也占據了大半壁江山。

 

 

　　新國貨：因懂得消費者而受追捧

　　這些年來，在中國新消費迅猛發力的背景下，經濟的發展伴隨著文化自信的提升，東方美學受到了越來越多的認可和欣賞，這些元素都使得國貨國潮早已經延展到我們生活的方方面面。

　　仔細留心，你會發現，新國潮國貨和任何一種潮流一樣，是因為更懂得消費者而受到追捧——尤其是年輕一代的消費者。

 

 

　　因為當今消費市場的最主要特點就在于，年輕人成為消費主力，以95、00后為代表的Z世代活躍用戶規模已經達到3.2億，線上中高消費能力占比74.5%，他們的喜好直接影響市場的發展方向，某種程度而言，新國潮國貨的本質是面向年輕消費群體的一次品牌的自我更新。

 

　　新國潮：深度融合文化與時代精神

　　隨著消費的不斷升級，“消費”的話題正在從質量和價位變成品味、格調和審美的探討。

 

 

　　未來社會，審美才是最大的消費，而消費者對于審美的定義會更具體、更豐富。

　　就比如現在深受消費者喜歡的國潮，絕不僅僅只是看上去“很中國”那么簡單：祥云仙鶴、游龍戲鳳，再配上濃重的磚紅墨綠早已經不能再用來糊弄人了，簡單的復制黏貼、玩概念也勢必會被大家識破。

　　真正的“國潮”，需要用心深度融合傳統文化與時代精神，讓消費者感受到充滿熱血能量的傳遞，充滿文化意蘊的傳達，充滿尊重與共情，又新穎又有趣——這才是歷史文化和現代審美同頻共振所碰撞出來的“潮”。

 

 

　　作為一家想把中華傳統養生文化帶向世界的中國企業，在新消費時代下，我們一直摸索、實踐，穩扎穩打地做好國貨品牌精神，期望以“品質國貨”之姿實現品牌與消費者的鏈接，直到有一天，我們的產品變成了人們生活中不可或缺的存在，才算在時代大潮中展現出真正的硬實力。