日前，由人民網消費頻道和人民健康主辦、安利（中國）日用品有限公司支持的2020經濟復蘇與大眾創業論壇在線上成功召開。活動邀請到重磅嘉賓，中國國際經濟交流中心副理事長黃奇帆、中國營養保健食品協會會長邊振甲、國務院參事室特約研究員姚景源、人民網副總編輯孫海峰、安利（中國）總裁余放共同就如何鞏固和擴大經濟復蘇成果，助推大眾創業、萬眾創新的話題進行探討。

 

 

　　2020年伊始，突如其來的新冠疫情給中國和世界經濟運行帶來了巨大挑戰。我國雖然通過統籌推進疫情防控和經濟社會發展，取得了積極、顯著的成效，大健康產業等更迎來了黃金發展期。但在當前這個“后疫情時代”里，我們仍要理性的看到，國內存在的較大就業壓力以及中小微企業依舊面臨的重重困難；國外疫情持續蔓延導致的產業鏈、供應鏈循環受阻，國際貿易投資萎縮等等。

　　就業，作為民生之本和國家發展的基石。早在2014年9月召開的夏季達沃斯論壇上，李克強總理就第一次發起大眾創業、萬眾創新的號召。同時，在今年的兩會政府工作報告中，李克強總理又再次強調，要深入推進大眾創業、萬眾創新，助力更多失業人員再就業、敢創業，發展平臺經濟、共享經濟，更大激發社會創造力。

　　筆者看到，在當下，疫情的影響和壓迫其實已經讓“副業剛需”、“小微創業”成為了炙手可熱的話題。而本次2020經濟復蘇與大眾創業論壇中，安利（中國）總裁余放演講所體現的對大眾創業的理解及其提到的“平臺型創業”同樣值得人們關注和深思。作為行媒，我們一直看到安利不斷提出創新主張。而直銷與社群，想來對拓寬大眾的勞動收入渠道，促進就業、創業有十分重要的意義。

 

　　安利穩健的業績

　　在余放眼里，安利作為穩健運行了60余年的大眾創業平臺，是深深認知著小微創業和個體經濟的。對于論壇的主題“大眾創業”，她表示：大眾創業是釋放每個人身上創新、創業潛能和企業家精神，從而激發基層經濟和社會活力的重要路徑。

 

 

　　2020年7月中旬，國家十三部門發布關于支持新業態新模式健康發展，激活消費市場帶動擴大就業的意見，明確提出鼓勵新個體經濟發展的重要方向，包括支持微商、電商、網絡直播等多樣化的就業方式、鼓勵副業創新等等。2020年8月，國務院政策例行吹風會上，人社部、發改委、民政部、農村農業部等又再次就共同拓寬靈活就業渠道、優化自主創業環境做出了全方位部署。余放指出，在這些政策支持和市場需求的雙重利好下，直銷、微商、網店、社區店、直播帶貨以及地攤經濟等大眾創業形式在2020年經濟復蘇過程中表演得非常亮眼。其不僅有效緩解了就業壓力,還進一步豐富了人民生活，促進了經濟持續健康地發展。另外，余放補充道：“也許正是被疫情倒逼，2020年的大眾創業浪潮深深融入了互聯網元素，涌現出大量線上線下相結合的‘新物種’，具備著鮮明的時代特征。且正是因為能夠理解、順應并推動了這一輪大眾創業大潮，安利在中國有效對沖了疫情影響。截至目前，安利業績與去年同期基本持平，全年有望實現增長。”

 

　　三點觀察與啟發

　　結合到自身工作，作為安利（中國）總裁，余放還通過對公司市場實踐的細致觀察，關聯到大眾創業的話題，分享了三點啟發。

 

 

　　1、大健康產業已經成為疫情之后大眾創業的重要賽道。

　　習近平主席曾強調，“沒有全民健康，就沒有全面小康”。余放表示，大健康產業的重要性和發展潛力已經成為人們的共識；同時，2020年爆發的新冠疫情也進一步提高了人們對自己和家人健康的關注度，提高了人們投資健康的優先級。“需求井噴，就是創業風口”，余放如是說道。在她看來，大健康產業本身就非常適合大眾創業，因為其具備著人人需要、人人可為的特點。疫情期間，很多家庭主婦、寶媽在安利最初僅僅就是為了解決好自己和家庭的健康剛需，來學習知識、了解產品、踐行更健康的生活方式，而后卻通過分享自身經驗和親測過的好用產品，自然而然地成為創客，開啟了在安利的創業歷程。

 

 

　　2、興趣創業成為大眾創業的新模式。

　　在余放眼里，社會價值觀的變遷決定著創業選擇的底層邏輯。她認為：目前，已經成為創業主流的80后、90后群體相較于前幾代創業者，由于其原生家庭經濟條件的顯著改善，他們已經不再為生計拼搏，而更在乎實現自我的價值；同時，他們也不僅注重創業成功、人生贏家這樣的結果，還更重視創業過程中的體驗。

　　其間，她以安利與德國慕尼黑工業大學合作發布的《安利全球創業報告》論述，余放提到：2020年的報告中有一個核心洞察，即68%的受訪者都將“可以做自己熱愛的事情”排在創業好處的前三名。她說道：“做自己感興趣的事，是對人的主觀能動性、創造力和積極性的極大釋放，也是創業的動力源泉。而且共同的興趣愛好作為良好的社交貨幣，不僅可以幫助創業者快速找到和鎖定消費者，還可以迅速凝結起志同道合的創業團隊。在安利，公司倡導著一部手機、一個興趣、一群朋友、一起輕創業。這些新一代大眾創業者就是安利所提出的創玩家。而安利就是賦能創玩家，幫助他們把興趣發展成事業的平臺。”

 

 

　　3、依托平臺創業將成為未來大眾創業的主流。

　　余放想來，2020年初爆發的新冠疫情對大部分有創業意愿的人來說是非常深刻的風險教育課。她表示，疫情對很多前期投入大，占用了大量現金流的創業形態產生了比較嚴重的沖擊；而反觀有平臺支撐的，投入小、門檻低、風險低的創業模式，創業者能更多的借助平臺力量，盡可能的規避經濟風險。“因此直銷創業也成了很多創業者的優先選擇”，余放說道：“以安利所搭建的社交電商創業平臺為例，作為平臺，我們本身承擔了研發、生產、品牌、物流等多種職能，而創業者只需要承擔銷售和服務的職能。加上平臺賦能和支持，創業者就能夠實現風險最小化和利益最大化。”

 

　　安利三大支持系統

　　演講到最后，余放還較為詳細的介紹了安利平臺能夠為創業者提供的支持，她將之總結為三個方面：產品品牌支持系統、推廣社交電商的支持體系和持續賦能的學習成長知識系統。

 

 

　　余放表示，在產品品牌支持方面，即或是受到上半年疫情的影響，安利新品上市的速度仍然達到了去年同期的2.5倍，這得益于公司多年積累的內功。她頗為自豪的說：“安利產品的質量、品牌的公信力可以為創業者背書，降低創業者選擇產品、推廣品牌的難度。”

　　在推廣社交電商的支持體系中，余放指出：安利從2013年開始數字化轉型，截至目前，公司的全部業務流程已經能夠在線上完成。而針對社交電商的大趨勢，公司為每一個創業者開通了云購微店；針對今年上半年異軍突起的直播帶貨，安利又迅速上線了優選直播間，讓精通產品、擅長直播的公司員工在直播間做分享和演示，創業者只需要把他們的意向客戶邀請進來，就能在其中完成購物的全流程。余放說道：“目前，安利已經躋身直播帶貨單場億元的俱樂部。接下來，我們還會支持每一個安利創業者開啟個人的直播帶貨間，這應該也是國內少數全員均可直播帶貨的創業平臺之一。”

　　與此同時，安利多年來還一直通過線上線下相結合的培訓體系，為創業者提供產品支持、服務技能、銷售技巧、客戶管理、商德商道等進階式培訓。余放說道：“我們會根據內外部形式的變化，不斷創新培訓內容和形式。例如，面對直播銷售的興起，我們迅速開辦了主播學院，免費為創業者提供直播帶貨技能的培訓，幫助大家掌握基本技能、打造個人IP，從而占得市場先機。”而這，也正是安利三大支持系統的最后一部分：持續賦能的學習成長知識系統。

　　“安利經歷60多年的風雨，跨越很多個經濟周期，我們依舊在不斷的創新求變，積極擁抱新模式、新技術、新時代。最近，安利全球正式發布了面向安利70周年的十年戰略，提出了要讓創業十倍輕松的戰略目標。安利愿與社會各界攜手，與創業者同行，同舟共濟、共克時艱，為成就創業夢想，為人民健康幸福，為中國經濟發展貢獻我們的力量。”——安利（中國）總裁余放