8月5日，人民政協報刊發《誤解，怎么殃及了一個行業？》一文，直言：“有這樣一個行業，由于誤解讓整個行業遭受了質疑，這就是直銷行業”。據悉，這是繼法制日報、工人日報、經濟日報之后，又一家央媒為直銷行業正名。

　　北齊·杜弼《檄梁文》有這樣一段文字：“但恐楚國亡猿，禍延林木，城門失火，殃及池魚。”意思是城門失火了，大家都到護城河取水，水用完了，魚也死了(一說池魚是人名)。比喻無辜被連累而遭受災禍。今天，有這樣一個行業，由于誤解讓整個行業遭受了質疑，這就是直銷行業。

　　日前，本報記者參加“直銷企業踐行承諾與消費維權廣東調研團”的調研活動，了解到一些相關情況。

　　在國際上，直銷業發展已有100多年的歷史，業務遍布世界各地，是一種傳統的商業模式。根據世界直銷協會聯盟統計，目前直銷遍布全球120多個國家和地區，全球直銷行業年銷售額超過1800億美元，從業人員超過了1億人。直銷業的經濟效益和社會效益顯而易見。我國的直銷市場規模已超過了350億美元，一些行業龍頭企業年營銷售額超過百億元，成為當地的支柱產業。2005年，國務院第101次常務會議正式通過了《直銷管理條例》，直銷成為我國法律保護的一種市場營銷模式。然而，社會上一些人把直銷與傳銷混為一談，其中一個重要的原因是對《直銷管理條例》認識不夠，導致生產經營與市場對接產生不和諧，被社會誤解。因此，知法、普法、執法，讓更多的人厘清差別，正本清源，還市場一片明凈是十分必要的。

 

 

　　據相關專家介紹，直銷與傳銷區別是比較明顯的。直銷是以服務為導向，是合法的經營模式，企業由國家嚴格批準、有較強的研發能力，營銷也是有國家審批的經營許可證，消費者自購物之日起，30日內，產品未開封的可以辦理換貨或退貨。而傳銷是以博取利益為主要目的，既沒有營銷許可，更無“產品”退貨之說。據介紹，國家市場監管總局等13部門日前聯合開展整治市場亂象結果來看，公布的“百日行動”100個執法典型案例，沒有任何一起持牌直銷涉嫌非法的案例。

　　中國政法大學商學院創始院長、法商管理研究中心主任孫選中教授表示，一些社會輿論，把個別直銷企業經營暴露出來的問題放大，把直銷混淆成傳銷，這是不嚴肅不負責任的，對直銷企業而言也是非常不公平的。希望一些媒體在厘清直銷和傳銷的區別方面，發揮積極作用，對企業經營上的個別問題，不要隨意當“裁判官”。

　　中國企業責任智庫專家、北京工商大學企業營商環境研究中心主任郭毅教授說，在全媒體時代，輿論的力量正在倍速增長，任何輕視消費者聲音、忽視輿論的做法，都會有損于行業的信譽。希望，直銷企業積極營造健康的輿論環境，與社會達成共識，教育公眾和社會媒體理性看待直銷。

　　今年2月22日，國家有關部門在北京召開了直銷企業保護消費者權益3·15座談會，國內85家直銷企業現場集體簽署了《直銷企業規范經營自律承諾宣言》，對直銷企業誠信運營作了明確自律規定。與會專家建議，當前國內外經濟形式正在發生著深刻變化，需要進一步激發市場主體活力，釋放國內市場巨大潛力，直銷企業也應抓住機遇，積極做內功，借“互聯網+”的東風，發揮直銷基因中的優秀因子，以新的發展理念，新的社會形象，在消費轉型中迸發新的活力。