在今年1月2日的愛茉莉太平洋集團(tuán)2019年開年會議上，董事長徐慶培把2019年定為“巨變之年”（Exciting Changes）。

　　要巨變，是因為看到了市場變化，更是因為觸及危機(jī)。

　　愛茉莉太平洋集團(tuán)2018年度財報數(shù)據(jù)顯示，報告期內(nèi)集團(tuán)銷售額同比微增0.8%，至6.08萬億韓元（約合人民幣366.43億元），凈利潤同比下降23.1%，跌至3763億韓元（約合人民幣22.69億元）。

 

 

　　與此同時，“老對頭”LG生活健康自從2017年超越愛茉莉后再創(chuàng)新高，銷售額同比增長10.5%至6.7萬億韓元（約合人民幣403.13億元）；凈利潤同比增長12.0%至6920億韓元（約41.63億元），是后者的近兩倍。

　　怎么變？徐慶培的三大戰(zhàn)略已經(jīng)定好，“創(chuàng)新產(chǎn)品”、“顧客體驗”和“數(shù)字化”將成為集團(tuán)在2019年所有經(jīng)營策略的核心導(dǎo)向。

 

 

　　5月30日，“蘭芝新水酷能量補(bǔ)水彈”在上海新世界大丸百貨首發(fā)，蘭芝全球代言人金裕貞、蘭芝品牌護(hù)膚大使王一博現(xiàn)身品牌打造的“水立方能量世界”，與百名時尚博主以及品牌好友，共同見證蘭芝在“保濕”道路上的又一高光時刻。

 

　　第六代保濕新品，三大創(chuàng)新升級

　　成立25年以來，蘭芝始終以補(bǔ)水為品牌核心賣點。

　　早在2002年，蘭芝推出第一代水酷精華，并憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)、合理的品牌定位和本土化操作團(tuán)隊，于21世紀(jì)的第一個十年在中國百貨渠道大殺四方。在百貨從“三歐”（歐萊雅、OLAY、歐珀萊）跨越到“四大”（蘭蔻、雅詩蘭黛、迪奧、香奈兒）的過程中，“蘭芝們”起到承上啟下的重要功能。

　　在隨后的 17年間，蘭芝水酷精華的產(chǎn)品配方前后更新迭代六次，2019年，“蘭芝新水酷能量補(bǔ)水彈”攜三大創(chuàng)新升級成分問世，試圖再續(xù)這一經(jīng)典產(chǎn)品的“傳奇”。

 

 

　　5月30日，蘭芝傾力打造的水立方能量世界呈現(xiàn)在大家眼前，和品牌的一貫調(diào)性相稱，這次活動也保持了“好產(chǎn)品、好代言、好場景”的高分標(biāo)準(zhǔn)。

 

 

　　首先引入眼前的是一條充滿煥活水能量的沉浸式環(huán)繞體驗通道，充滿視覺沖擊的水流地幕，通過兩側(cè)鏡面的折射，將整個通道內(nèi)變身為被水盈潤的時空隧道，伴隨著充滿活力的水聲，來賓置身于蘭芝水立方能量世界中，從視覺、聽覺感受蘭芝源源不斷的水活能量。

　　走過煥活水能隧道，蘭芝水立方能量實驗室對一眾嘉賓敞開保濕黑科技的大門。

 

 

　　巨型“蘭芝新水酷能量補(bǔ)水彈”懸于正前方的展示墻上，散發(fā)出光芒。展示臺陳列著蘭芝礦物質(zhì)植萃水中的6種蔬果以及實驗裝置，生動直觀地再現(xiàn)礦物質(zhì)植萃水的萃取過程。

 

 

　　在右側(cè)的方程式互動墻上，嘉賓們通過觸摸解鎖蘭芝水能方程式的獨有黑科技——獨特深海冷萃技術(shù)，新鮮果蔬在低溫環(huán)境下浸泡超過5小時后所萃取出的礦物質(zhì)植萃水激發(fā)肌膚中的保濕成分，將皮膚“喝”進(jìn)去的水牢牢鎖住，完成補(bǔ)水到鎖水的一鍵轉(zhuǎn)化；活性抗氧化成分——水荷葉萃取物從根源移除肌膚有害因子，將水能量注入每一個肌膚細(xì)胞內(nèi)，締造潤澤發(fā)光肌。

 

 

　　通過煥活水能隧道，親身體驗過水立方能量實驗室，此時展現(xiàn)在眼前的是充滿活力的水能量補(bǔ)給站。懸掛吊燈營造出的水波紋，與現(xiàn)場LED大屏的藍(lán)白漸變色交相輝映，視覺上嘉賓帶來前所未有的凈澈感受。

　　創(chuàng)新契合的場景，讓“蘭芝新水酷能量補(bǔ)水彈”的第六代保濕技術(shù)革新顯露無遺，深補(bǔ)水、強(qiáng)鎖水，凈澈無懼氧三大全新升級一一展現(xiàn)眼前。

 

　　高祥欽：未來，蘭芝新益求新，永不畏懼

　　活動現(xiàn)場，愛茉莉太平洋集團(tuán)中國總裁高祥欽表示，“作為愛茉莉太平洋集團(tuán)旗下為全球女性提供時尚、高功效保濕方案的品牌，蘭芝賦予美的新定義‘天生之美 閃耀光彩’。未來，蘭芝還將永不畏懼，新益求新，繼續(xù)與各領(lǐng)域的合作伙伴通力合作，不斷開拓和優(yōu)化布局，始終關(guān)注著顧客的生活方式以及需求，并由此開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，為顧客提供功效性保濕方案，煥發(fā)肌膚天生自然透亮。”

　　隨后，在蘭芝品牌全球總經(jīng)理Christine Lee介紹說，蘭芝在全球范圍內(nèi)屢獲大獎，經(jīng)受住了市場和行業(yè)口碑的考驗。如今，蘭芝已經(jīng)全渠道布局，自2002年進(jìn)入海外市場以來，蘭芝已在32個國家和地區(qū)擁有超過600家店鋪。品牌形象不斷年輕化、時尚化，線上消費體驗也在飛速升級。

 

 

　　隨著蘭芝全球代言人金裕貞、蘭芝品牌護(hù)膚大使王一博，與品牌高層聯(lián)手觸發(fā)啟動裝置，“蘭芝新水酷能量補(bǔ)水彈”在大屏幕上攜帶澎湃水能量噴薄而出，將蘭芝水立方能量世界推向高潮。

　　接下來，這座滿載黑科技的蘭芝“水立方”還會巡回全國10個城市，深度種草品牌老粉和新粉。

　　蘭芝此次產(chǎn)品煥新升級，意味著愛茉莉太平洋的巨變第一槍就此打響。未來，品牌和集團(tuán)會如何在“顧客體驗”和“數(shù)字化”上大做文章？《化妝品財經(jīng)在線》記者將持續(xù)關(guān)注。