這兩天故宮博物院特別熱鬧，正月十五和十六的“紫禁城上元之夜”是故宮博物院建院94年來第一次舉辦燈會(huì)，也是第一次在夜晚向公眾開放。為了在紫禁城里賞燈會(huì)，公眾預(yù)約搶票的熱情甚至超過了春運(yùn)，故宮網(wǎng)站票務(wù)系統(tǒng)一度“崩潰”。

 

（紫禁城夜景）

 

　　“網(wǎng)紅”故宮博物院

　　近些年，故宮博物院成了備受矚目的“文化網(wǎng)紅”。從“賣萌”出名的故宮文創(chuàng)，到打動(dòng)一大批觀眾的紀(jì)錄片《我在故宮修文物》；從領(lǐng)銜大受好評(píng)的文化節(jié)目《國家寶藏》，到“紫禁城里過大年”系列活動(dòng)；從六七年前開放面積僅占30%，到如今開放面積超過3/4……古老的故宮非但沒有顯示出老態(tài)，反而“越活越年輕”，魅力與日俱增。

　　明年是故宮600歲的生日，故宮博物院的慶祝方式也挺特別，不關(guān)起門來搞氣勢恢宏的慶典，而是開放更多的區(qū)域以供參觀，以更豐富的形式傳播文化，開發(fā)更生動(dòng)的文創(chuàng)產(chǎn)品讓人們把“國寶”帶回家。《國家寶藏》有一句口號(hào)是“讓國寶活起來”，這些年故宮博物院所做的，亦是如此。

 

 （冰嬉圖書簽  來源：故宮博物院文創(chuàng)旗艦店）

 

　　“活起來”才會(huì)“火起來”

　　我雖然國內(nèi)國外經(jīng)常出差，但因?yàn)槊τ诠ぷ鳎瑓⒂^博物館的機(jī)會(huì)并不多。印象最深刻的一次，大約是在9年前，看到《清明上河圖》時(shí)的情景。我感覺不像是在看一幅畫，而像是在看電影。古代大都市的繁華、市井生活的生動(dòng)，隨著一幕幕的場景，一一展現(xiàn)在眼前。畫中的人物、街道、房屋、樹木、河流、船只，無論是自然風(fēng)光，還是商業(yè)繁榮，都細(xì)致而生動(dòng)，畫卷雖然是靜態(tài)的，看在我眼里卻是活的。

 

 （《清明上河圖》局部  來源：網(wǎng)絡(luò)）

 

　　當(dāng)時(shí)我就想，是不是能夠重現(xiàn)這一繁榮的景象？后來我聽說河南開封確實(shí)建了一個(gè)清明上河園，但經(jīng)營方式還是旅游景區(qū)賣門票參觀的老思路，到2018年全年接待游客剛超過300萬人次。相比之下，我更欣賞杭州西湖景區(qū)的經(jīng)營方式。不收門票、讓整個(gè)景區(qū)和周邊融為一體的西湖，去年僅一個(gè)國慶黃金周就接待游客431萬人次。前者是一個(gè)拍照打卡的景點(diǎn)，后者已經(jīng)成為這個(gè)城市的生活方式。

 

 （杭州西湖景區(qū)）

 

　　當(dāng)我們想做一件事情的時(shí)候，復(fù)制一個(gè)樣板很容易，但讓它“活起來”才會(huì)有強(qiáng)大而持久的生命力。