5月15日，品牌營(yíng)銷領(lǐng)域的年度高端盛會(huì)——2018IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)暨第18屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京舉行，玫琳凱（中國(guó)）化妝品有限公司憑借通過(guò)創(chuàng)新性互聯(lián)網(wǎng)傳播的“女生素養(yǎng)“項(xiàng)目榮獲了第18屆IAI國(guó)際廣告節(jié)案例獎(jiǎng)。

 

 

　　此次玫琳凱提報(bào)的“女生素養(yǎng)“案例，通過(guò)線上線下整合傳播，精準(zhǔn)媒體的大曝光，向公眾展示了”我做我的女生“女生素養(yǎng)教育的重要性，收獲了諸多肯定。

　　首先，玫琳凱借勢(shì)熱播大劇《歡樂頌2》IP，采用整合營(yíng)銷的模式，集合國(guó)內(nèi)關(guān)于女生素養(yǎng)教育的熱點(diǎn)新聞，引爆關(guān)注，呼吁女生要堅(jiān)持自我，不應(yīng)因?yàn)槭浪椎牧b絆放棄對(duì)夢(mèng)想的追逐，提高大眾對(duì)于女生素養(yǎng)教育以及“我做我的女生”的認(rèn)知，使女生素養(yǎng)教育能夠被大眾，尤其是女生極其家長(zhǎng)重視。

　　其次，通過(guò)與微博、微信、視頻網(wǎng)站合作，強(qiáng)勢(shì)引發(fā)對(duì)于“女生素養(yǎng)”這一項(xiàng)目的關(guān)注度。各平臺(tái)推出了“我做我的女生”話題或視頻內(nèi)容，從聯(lián)合國(guó)權(quán)威人物的呼吁，吸引網(wǎng)友參與并關(guān)注女生教育、工作、夢(mèng)想等方面話題，并引發(fā)思考。