3月21日，由中央電視臺主辦的“品牌四十年改革再出發—2018年CCTV中國酒業品牌發展高峰論壇”在成都召開。中央電視臺廣告經營管理中心主任任學安，特約評論員劉戈，中國酒業協會理事長王延才，天士力控股集團董事局主席、國臺酒業董事長閆希軍及多家知名酒企領導出席此次論壇。業內專家、學者及知名酒企領導匯聚一堂，共同解讀兩會新精神，梳理中國酒業四十年來的發展成就，探討中國酒業品牌發展趨勢，共同見證新時代中國酒業品牌發展的新歷程。

 

 

　　在由著名主持人胡蝶主持的論壇交流環節中，閆希軍主席表示，由央視打造的國家品牌計劃平臺凝聚了中國企業家的智慧，彰顯了大國品牌，體現了中國的力量。

　　在面對主持人提出的有關“中國酒業新格局下企業如何大力發展品牌戰略”的問題時，閆希軍主席談到，在品牌推動的前提下，國臺堅持“打造現代健康白酒、創新現代品酒文化”的企業理念，力爭繼承傳統、創新技術，把傳統白酒美德和勁道工藝量化到每一道工序過程當中，把酒的質量做得更穩定、更安全、更健康。

　　閆希軍主席重點闡述了國臺“四好一通”的發展理念，即365天以匠心的理念釀造好每一瓶國臺酒；按照酒的生命周期窖藏好一瓶國臺美酒；通過質量控制、標準體系的建立，以及完美的人機對話，按照輪次、口感勾調好每一瓶國臺美酒；用智慧營銷讓消費者品鑒好一瓶國臺美酒，體驗到國臺酒的真實價值；塑造“通”的文化價值，讓消費者每天喝的少一點，喝的好一點，體會到通達人生的國臺酒意境。

 

 

　　最后，閆希軍主席表示，國臺酒業逐步通過“四好一通”打造每瓶國臺美酒，讓大家在喝的過程中感受到中國酒的內涵，能夠明明白白喝到中國好酒。

 

　　國家品牌計劃助推企業品牌發展

 

 

　　酒企如何選擇傳播陣地與資源？任學安主任認為，中心化傳播更有聚能的作用，只有中心化才能實現聚合的價值。央視是政治傳播中心、文化傳播中心、價值傳播中心和品牌傳播中心，這四個中心解決的正是信任、品質、活力和地位這四個問題。

　　最后，他希望酒企和央視能夠彼此攜手、共同成長，通過精誠合作，四十年再出發，續寫新的傳奇。

 

 

　　王延才理事長在“中國酒業發展現狀及品牌發展趨勢”的主題演講中表示，酒行業在經歷了調整期后，已經走在了一條全新的道路上并在良好而穩定的發展。消費者對于白酒的消費追求也由對酒本身的追求，逐步轉向對酒歷史文化內涵的追求。品牌意識在消費市場逐步得到提高，消費者的品牌意識也相應加強。消費者更加傾向于選擇重點企業的產品和優勢品牌。王延才理事長強調，品牌建設與經濟基礎密切相關，品牌需要塑造、培育和傳播。酒企在發展過程中要加強品牌意識，以推動白酒產業發展為己任，為人民美好生活需要貢獻好酒。

　　貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司名譽董事長、技術總顧問季克良老先生表示，塑造品牌的要素，一是質量，產品要有亮點；二是要做好服務，讓消費者能夠放心的買酒。

 

　　國臺揭開品牌發展新格局

　　國臺作為天士力大健康產業的卓越代表之一，率先入選2018年“CCTV國家品牌計劃”。由中國著名表演藝術家唐國強代言的國臺廣告片也在央視黃金欄目頻道播出，國臺的品牌認知度和影響力得到全面提升。

　　作為茅臺鎮第二大釀酒企業，國臺十九年來堅持匠心智造，打造高品質醬香白酒，尤其推出的標有釀造年份的“國臺國標酒”，品質誠信，真實年份，受到廣大消費者的贊譽。

　　2017年，國臺品牌榮獲30項大獎，品牌價值突破100億元。作為國臺主板上市的起勢年，國臺酒業將在產業上做實做精、營銷上做新做強、品牌上做亮做高。

　　業內人士認為，“國家品牌計劃”能夠有效地整合央視平臺的優質資源，能夠助力國臺品牌在布局全國市場中奠定強大的品牌根基。2018年，恰逢改革開放四十年，將是中國酒業再度煥發活力的一年。國臺在前期發展的有利基礎上，已經做好了準備，將全面激發創新活力，揭開品牌發展新格局。