日前，隆力奇與德國科蒂集團（Coty）旗下第一運動品牌阿迪達斯個人護理品簽訂戰略合作。隆力奇與科蒂集團聯姻，深度開拓國內化妝品市場，實現雙方合作共贏。

 

隆力奇與科蒂集團簽約儀式

 

　　近年來，阿迪達斯憑借其強大的供應鏈資源，2015年其在大中華區的銷售數據超過20億歐元，2016年全球收入增長14%至192.91億歐元，創造了新的紀錄，大中華區銷售增長28%，成為阿迪達斯全球增長最快的市場，2017年一季度財報數據顯示阿迪達斯銷售額同比增長19%達56.7億歐元，凈利潤增長30%至4.55億歐元。

　　北美和中國市場業績是阿迪達斯今年一季度增長的主要因素。從國際市場來看，剔除匯率因素，一季度除俄羅斯地區外，阿迪達斯和銳步兩大品牌的合并銷售額在所有市場均實現增長，其中北美銷售上升311%，大中華區銷售上升30%。阿迪達斯對中國消費者的吸引力正迅速地與日倶增。從品牌來看，一季度剔除匯率因素，阿迪達斯全球銷售收入增長16%，阿迪達斯單品牌增長18%。從渠道來看，阿迪達斯在全球范圍內電商業務表現突出，第一季度收入增長53%。

 

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　　阿迪達斯在2016年進一步擴大了零售網絡，在中國開設了數家重要的新門店，啟用了多個新的門店模式，覆蓋了眾多一線城市和新興城市。2016年11月，阿迪達斯在大中華區的門店已達1萬家，這對阿迪達斯來說是一個歷史性的里程碑，為阿迪達斯實現到2020年在大中華區擁有12000家門店的“立新”目標奠定了堅實基礎。

　　阿迪達斯還專注于提升自己的運營能力，努力實現卓越零售，將在“立新”戰略的三大戰略方針——重點城市、速度和資源開放的指引下努力為消費者提供優質服務。在重點城市方面，致力于通過建立可持續發展渠道，不斷拓展零售業務，抓住中國市場的商機。在速度方面，將產品從設計開發到抵達門店的流程縮短至45天。另外，阿迪達斯也在努力提升其數字和電子商務實力，打造真正的全渠道模式，從而與消費者建立更為緊密的聯系。在資源開放方面，在品牌業務的方方面面增進與消費者、運動員、零售商以及合作伙伴之間的溝通。2016年十二月，阿迪達斯在上海啟動了一個全新的、先進的零售學院，旨在建立一個體育行業零售人才培養基地，全方位打造并提供全新零售體驗。

 

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日前，阿迪達斯CEO 卡斯珀·羅思德（Kasper Rorsted）在接受采訪時表示，未來將主要把重點放在數字化渠道上以吸引年輕消費者，其同時稱，將放棄使用電視廣告進行宣傳，該公司正在尋求到 2020 年時將其電子商務營收提高三倍。而作為目前中國規模最大、技術力量先進的隆力奇，具有五大優勢：強大的供應鏈體系、強大的品牌美譽度、強大的渠道資源、強大的研發能力以及強大的品牌力沉淀。此次聯姻，借助隆力奇五大優勢資源，勢必會實現阿迪達斯個性化、差異化、多元化的發展目標。阿迪達斯在考察分析論證了中國化妝品企業，決定與具有強大優勢的隆力奇共同合作。

　　強大供應鏈體系 隆力奇經過31年的打造，整合了一支高效、精湛、全面、現代思維的供應鏈管理團隊。由一群來自國際、國內一流企業，并擁有豐富經驗的年輕管理團隊組成，擁有全球最先進的全自動生產制造系統及最先進的檢測設備，通過對商流、信息流、物流、資金流的合理控制，將最優質的產品送到每一個消費者手中。

 

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　　隆力奇斥資6億元建造了世界上最先進的“人工智能”工廠；包括2.6萬平方米的智能化化妝品凈化生產車間、全自動原料倉庫、材料及成品高架倉、自動配送系統等。目前，隆力奇車間內設備33臺套（產線），其中車間內自動化、智能化生產、試驗、檢測等設備25臺套（產線），占總數量的75.75%。新工廠的投產，標志著隆力奇在生產制造工廠的硬件設施水準上達到了一個新的高度。2015年11月20日，由中國工業和信息化部、工業文化發展中心、VDMA主辦的“中國制造2025”暨德國工業4.0中國首家試點項目在隆力奇正式啟動，標志著德國機械設備制造業聯合會對隆力奇的工業智能化和信息化高度認可，推動由制造型企業向創造型企業的轉變。

　　強大品牌美譽度 隆力奇從事公益慈善已有31年，在文化、慈善事業上累計反哺社會超過5億多元。2016年，隆力奇用于慈善公益方面的捐贈超過3000萬元， 2015年，隆力奇向社會困難群眾捐出善款3050萬元，2014年，累計達4150萬元，2013年，累計達4241萬元。

　　發展31年來，隆力奇積極承擔社會公民的責任，在落實經濟責任、法律責任、倫理責任的同時，自覺擔負起慈善的道德責任，回饋社會。隆力奇熱衷慈善事業，促進整個社會的和諧，也贏得高度的品牌美譽度和廣泛的社會認同感。

 

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　　強大渠道資源 隆力奇成立于1986年，擁有豐富的渠道資源和供應鏈優勢，包括商超渠道、直銷渠道、電子商務、OEM\ODM等，目前已在全國擁有2萬余家大超市網點、數百萬家中小超市及化妝品店網點。而在電商渠道，隆力奇也已在淘寶、天貓、京東、亞馬遜等16大電商平臺有布局，并擁有品牌獨立的電商運營基地“創客空間”。

　　強大的研發能力 在國內，隆力奇成立公司本部研發中心、隆力奇博士后科研工作站和隆力奇企業院士工作站，并與清華大學、江南大學等高校深入合作成立研發機構；在國外，我們分別于2006年、2009年和2012年在美國、日本和法國等地投資建設了研發中心。我們通過持續加大科技創新投入，推進科技創新人才隊伍建設，開展重點科研課題研究及強化知識產權保護等，不斷提升企業科技創新能力。

　　隆力奇實施知識產權戰略，成立知識產權領導小組，組織建立技術精髓和專利管理程序，提升知識產權創造、應用和保護等管理能力和水平。公司已在全球成立八大研發機構，多年來先后承擔了國家863計劃、國家星火計劃、國家火炬計劃等國家級項目和省市科技攻關計劃項目。截至2017年4月，獲得江蘇省科技廳認定的高新技術產品有13個，參與和制訂國家、行業標準4項，制訂企業產品標準63項，發表論文17篇，累計申報國家發明專利70多項，獲得授權發明專利41項，其中包括一項在美國獲得的授權專利，獲得授權實用新型專利4 項、外觀專利100多項。

 

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　　強大的品牌力 隆力奇成立31年來，累計投放廣告超過30億元人民幣，并積極參與社會體育、文化、慈善事業，先后贊助了2017常熟UWC杯昆承湖帆船賽、中國山地自行車公開賽貴州龍里站、環太湖國際公路自行車賽、世界杯花樣游泳比賽、全國蹦床比賽、中國乒乓球公開賽、全國沙灘排球大滿貫賽、十運會、中國女籃征戰倫敦奧運等國內、國際重大體育賽事，致力“為全球家庭提供健康美麗的生活方式”。

　　31年的執著堅守，使隆力奇成為中國本土日化行業的領軍品牌；31年的品牌擔當，讓隆力奇成長為民族愛心企業；31年的創新驅動，讓隆力奇成為“中國制造”4.0的示范企業。水滴石穿非一日之舉，正是秉承著“為全球家庭提供健康美麗的生活方式”的企業哲學，才有了今天的隆力奇。此次合作是初步合作，未來更會多角度、多方位進行合作，并加強品牌資源、供應鏈資源及管理經驗等方面的共享，進一步提升雙方的品牌影響力，實現中國品牌與國際品牌達到雙贏！