昨日韓國(guó)最大化妝品集團(tuán)愛(ài)茉莉太平洋(5.260, 0.06, 1.15%)向廣州日?qǐng)?bào)發(fā)來(lái)郵件稱(chēng)，今年年初開(kāi)始下調(diào)旗下品牌的中國(guó)零售價(jià)，四個(gè)品牌在內(nèi)的327個(gè)單品零售價(jià)將下調(diào)3%~30%。此舉被認(rèn)為緊跟雅詩(shī)蘭黛降價(jià)舉措，此前雅詩(shī)蘭黛公布了2017年初將實(shí)施的調(diào)價(jià)細(xì)則，個(gè)別商品降價(jià)幅度達(dá)到18%。競(jìng)爭(zhēng)加劇、業(yè)績(jī)承壓、代購(gòu)盛行……記者獲悉，國(guó)際日化“大佬”選擇借消費(fèi)稅調(diào)整放低身段，降價(jià)以搶中國(guó)市場(chǎng)，這意味著高性?xún)r(jià)比國(guó)貨將面臨不小挑戰(zhàn)。

　　去年9月30日，財(cái)政部在官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于調(diào)整化妝品消費(fèi)稅政策的通知》，決定從2016年10月1日起，取消對(duì)普通美容、修飾類(lèi)化妝品征收消費(fèi)稅，將化妝品稅目名稱(chēng)更名為“高檔化妝品”。征收范圍包括高檔美容、修飾類(lèi)化妝品、高檔護(hù)膚類(lèi)化妝品和成套化妝品，稅率調(diào)整為15%。

　　在行業(yè)觀察人士看來(lái)，消費(fèi)稅調(diào)整帶來(lái)的“降價(jià)潮”只是一個(gè)美麗的由頭，其實(shí)質(zhì)還在于在華競(jìng)爭(zhēng)加劇、業(yè)績(jī)承壓，再加上代購(gòu)、跨境購(gòu)盛行，日化“大佬”們選擇向消費(fèi)者主動(dòng)示好以換取市場(chǎng)業(yè)績(jī)。

　　日化行業(yè)觀察員趙向暉認(rèn)為，雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅這些歐美老牌化妝品巨頭，在中國(guó)市場(chǎng)正經(jīng)歷業(yè)績(jī)?cè)鏊傧禄�、同行�?jìng)爭(zhēng)加劇的困境。“對(duì)于年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，很容易接受海淘、代購(gòu)等新型消費(fèi)模式，這也使歐美品牌承壓不小。”其認(rèn)為。

　　“中國(guó)彩妝市場(chǎng)正在快速擴(kuò)容，外資品牌降價(jià)有助于消費(fèi)升級(jí)、滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化需求，且促進(jìn)中高端消費(fèi)回流國(guó)內(nèi)。同時(shí)，進(jìn)口產(chǎn)品將越來(lái)越具有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，這對(duì)于走高性?xún)r(jià)比路線的部分國(guó)貨來(lái)說(shuō)，仍是不小挑戰(zhàn)。”該觀察人士認(rèn)為。