安利體驗館就像一個家

　　安利北京體驗館是繼上海、深圳、成都之后，安利中國設立的第四家旗艦體驗館，建筑面積超過5000平方米，體現了人與自然和諧共生的理念，營造出高端時尚兼具科技感的安利視覺系。據安利相關工作人員介紹，展館內以安利旗下幾大產品系列分別設置了紐崔萊體驗測試區、雅姿功能教室、以皇后鍋為主角的家居科技體驗區等功能區域，顧客在這里可以享受健康測試和皮膚測試服務，在專業化妝師的指導下打造屬于自己的精致妝容，體驗美食制作過程，享受安利凈水器和空氣凈化器帶來的純凈品質生活，一站式感受安利的產品、品牌和企業文化。據了解，未來安利也會在體驗館內常年不間斷推出不同的主題活動，人們可以來這里健身、學做美食，甚至可以約上三五好友在以安利兩位創始人命名的RICH&JAY咖啡廣場喝上一杯“安利特調”。

 

 

　　顏志榮表示，直銷的先天優勢就在于為顧客提供極佳的服務和線下體驗。去年，安利提出了“2025戰略”，這個進入中國21年的企業計劃用數字化戰略、體驗戰略和年輕化戰略，為直銷插上移動社交電商的翅膀，打造全程無憂的一站式創業支持服務，實現未來10年成功營銷人員翻番的目標。體驗館作為新版大眾創業平臺重要的一環，將成為安利創業者帶領顧客體驗安利產品及生活方式的一個絕佳平臺，也將是幫助他們解讀安利文化和事業機會的最佳解說員。由于安利體驗館的體驗網絡遍布全國，安利創業者不管在哪個地方有合作伙伴，或者想親自去某個城市開拓市場，體驗館都可以助他一臂之力。體驗館的建立對安利中國的發展具有里程碑式的意義。

 

　　體驗館助力電商平臺 創業之旅更高效

 

黃磊夫婦亮相體驗

 

　　“在線上，顧客可以通過移動工作室直接購買安利的產品。在線下，消費者可以在安利體驗館一站式體驗安利的企業文化、事業機會以及安利所倡導的健康美麗的品質生活方式。線上線下形成閉環，相互轉化，線上顧客可以到線下參加諸如 美媽會 i廚易 等這樣的社群活動，線下顧客則可以掃碼加入線上社群、直接購買產品。”這是安利大中華總裁顏志榮設想的未來場景。

　　萬眾創新、大眾創業的浪潮已推動中國快速進入大眾創業時代。安利去年發布的《2015安利全球創業報告》顯示，全球有3/4的人對創業有極大熱情。中國這個比例則更高，90%的受訪者表示對創業持有積極的態度，60%的人考慮在來年開創自己的事業。在成立之初，安利就將自身定位為一個大眾創業平臺。 

　　業內人士認為，直銷是一種理想的個人創業模式，而安利提供的小微創業機會，更是廣受創業者的青睞。顏志榮表示，“安利的目標是幫助愿意創業的人打造自己的生意，但不需要自己打造生意。從研發生產、品牌建設到平臺搭建、倉儲物流，再到溝通、培訓、激勵、管理，安利力爭為涵蓋社會各個階層的創業者提供全程無憂的創業體驗。創業者只需專注于銷售產品和服務顧客，其他都交給公司打理。”

　　為了推動創業體驗的進一步升級，2015年，安利推動數字化，搭建線上工作室，通過安利微信服務號、營銷人員微店、數碼港APP等移動渠道，配合線下送貨體系，實現了移動電商的閉環。插上了互聯網翅膀的安利創業者如同擁有了自己的移動工作室，不必自己搭建、上貨、賣貨、遞送，只需將產品信息分享到朋友圈或者定向發送給客戶，就可實現線上銷售。

 

　　著眼年輕化

 

安利體驗館內部

 

　　崛起中的年輕消費者是大公司的未來，進入中國21年的安利也面臨著如何拉近與年輕消費者距離的難題。

　　“年輕化是安利2025戰略重要的組成部分。新生代有活力、崇尚自由，有獨立思考能力，有創業意愿。公司著眼于長遠未來，特別制定了年輕化戰略，目的是為了持續提升年輕人的比重，并培養年輕的營銷伙伴。有源源不斷的新鮮力量加入，市場根基才會更加穩健、可持續，真正做到基業常青。”

　　顏志榮介紹，為吸引年輕的創業伙伴，安利推出了很多年輕化舉措，為年輕人提供展示才華的舞臺，培養他們成功。“我們專門為35歲以下的年輕人提供相互交流和學習的平臺。以社群活動為例，當我們講蛋白粉，年輕人想要更加時尚的方式，我們就研究怎么樣跟水果來簡單配合，做好吃的健康營養早餐。”這次北京體驗館的選址上，顏志榮透露其實也特別留意選在北京最繁華的商業中心，“這里也是年輕人聚集的地方。”

 

　　關于競爭

　　Q：面對逐漸開放的直銷行業，安利將如何面對日益嚴峻的競爭？

　　顏志榮：很多成熟的市場直銷行業都是好幾百家，千家以上的，中國只是剛剛開始。我覺得如果這個行業是朝陽行業，更多人想要進入這個行業，這個行業就是好的。我們希望更多的企業進來把這個餅做大，當把這個餅做大的時候，我們在大餅里競爭，這個份額就大了，如果我們只是在小餅里競爭，你做得最好，達到100%也是這么小的餅。

 

　　關于新品

　　Q：隨著中國消費升級，安利是否計劃將一些新產品引入中國市場？

　　顏志榮：我們提供創業的機會，產品可以讓這個事業機會給予安利創業人可信度，研發則讓這個事業機會具有可持續性，如果沒有不斷更新的產品，就會被淘汰。我們在研發方面投入很大，比如去年我們在無錫的植物研發中心開幕。未來6個月，我們還將密集上市紐崔萊和雅姿新產品，包括和心血管健康、體重管理、美容相關產品，并將通過跨境電商引進更多適合國人的產品。