10月15日午時，韓國愛茉莉太平洋集團旗下護膚品牌悅詩風吟（Innisfree）攜少女時代成員允兒拍攝的清新宣傳片在微信朋友圈出現，與大多數“圈投”的化妝品品牌一樣，悅詩風吟選擇了用這一新型宣傳方式推廣其上市新品“石榴光精華露”。這也是繼蘭芝后，韓國愛茉莉集團旗下第二個“圈投”的品牌。

 

 

　　了解，此悅詩風吟新品于8月上市，將針對年輕消費者的品牌定位結合時下大火的“抗衰老”概念，形成“改善輕老化”的新品定位。

 

 

　　從今年（2015年）初微信開放朋友圈廣告以來，這種HTML5形式的廣告吸引了十余個化妝品和日化品牌，細細數來，包括國內的立白、自然堂，國際美妝巨頭歐萊雅、雅詩蘭黛、愛茉莉太平洋，日化巨頭寶潔、聯合利華等旗下部分品牌都已發布 “圈投”推廣，迪奧、紀梵希等奢侈品牌也十分青睞這種推送方式。

　　但就目前情況看來，化妝品品牌“圈投”廣告并未“扎堆”出現。

　　有分析人士認為，這是騰訊微信控制廣告數量和品牌對此方式尚處觀望共同作用的結果。從微信角度來說，雖然500萬起步的廣告費具有很高的經濟效益，但因廣告而造成的用戶流失也讓其在選擇和控制品牌數量、品牌定位時小心翼翼。

　　從另一方面，500萬甚至更高的推廣費用，模糊的無法計算的轉化率，也讓不少品牌方在這一新的廣告形式面前遲疑。

　　但注重線上營銷的愛茉莉太平洋集團顯然沒有以上顧慮，旗下年輕高端時尚美妝品牌蘭芝早在8月就已推送朋友圈廣告。

　　資料顯示，乘著中國單品牌專賣店興起之風，定位90后年輕族群的“小清新”品牌悅詩風吟在中國已開出100余家門店，2015年中國市場銷售額預計10億元。

　　另據記者最新了解到的消息，悅詩風吟全球最大旗艦店將在11月份于上海宏伊廣場盛大開幕。據了解，類似在濟州島和首爾的旗艦店功能，悅詩風吟旗艦店提供視覺、觸覺、聽覺、味覺的多重體驗，消費者不僅可以在此旗艦店購買到最齊全的悅詩風吟系列產品，還可在店內享受到咖啡、甜品、護膚品DIY等小清新消費。