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“星星”劇熱力未減 愛茉莉借勢引新品進香港

發布: 2014-07-03 08:55:39    作者: 鄭柏齡 黃珮琳   來源: 蘋果日報  

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  《來自星星的你》把港男港女卷入強勁韓流,韓國化妝品龍頭AmorePacific借勢力谷銷情,香港分公司董事總經理葉豐盈透露今年本港銷售升幅翻倍,同店增長冠絕全球。集團看好香港市場,擬短期引入兩個新品牌。
  港人對韓國上市的AmorePacific或一頭霧水,但肯定聽過旗下LANEIGE、雪花秀、innisfree、ETUDE等品牌;作為韓國化妝品龍頭,集團共經營34個化妝品、護膚品品牌,去年生意額達236億元,市值超過670億元。
 
  第四季引入新品牌
  電視劇《來自星星的你》大受歡迎,受惠者不只是炸雞和啤酒,AmorePacific香港董事總經理葉豐盈接受專訪時透露,「全智賢喺劇入面用一枝橙紅色唇膏,嗰集一做完,分店即刻賣斷市,啲人一次過買十枝八枝」。她指,年初至今銷售增長率已經翻倍,同店銷售增長更冠絕全球。
  AmorePacific年報顯示,去年香港區錄得銷售約6.5億元,按年增長約31%,葉豐盈認為,「外在因素當然是韓風盛,另一個原因系韓式化妝品嘅口碑慢慢提升」。
 
  韓風抵銷自由行減
  鑑于市場增長強勁,集團年初回購本港代理商大部份股權,加快業務發展(詳見另文)。
  她續指,集團在香港直接經營LANEIGE及雪花秀兩個品牌已超過十年,由于港人逐漸接受韓式產品,今年第四季將引入第三個新品牌,第四個品牌亦在三年內進軍香港,「摸通左個營運模式,會加快發展步伐」,F時集團在港設有33個銷售點,半年內將擴充多10個;人手亦由現時約300人,大幅增聘至400人。
  今年消費市道大吹冷風,零售商紛紛減舖保盈利,但葉豐盈指,雖然顧客群中約有三分之一來自中國,「感受到自由行減少左,但韓風威力完全將影響抵銷曬」。集團回購香港代理商后,希望利用香港平臺,把產品拓展至東南亞市場;而中國市場則設公司獨立運作,去年生意額逾23.6億元。
  不少女士認為,韓式化妝品定位較年輕、大眾化。LANEIGE平均消費單價約800元,雪花秀則達2,000至3,000元。在產品有價有市下,2009年香港便開設全球首間「雪花秀SPA」,2小時療程收費2,000元,「反應好好,今年會喺港島開第二間分店」,葉豐盈指,同時計劃增加第3間「雪花秀Facial」,「香港消費者行得先啲、快啲,嚟緊仲會開拓健康產品市場」。
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