憶往昔，崢嶸歲月稠。這是在當年太陽神隊時期的一次酒會，圖中前排右一為懷漢新。 （本報資料圖片）

　　■ 本專題撰文 本報記者 張 喆

　　上世紀90年代，“太陽神”三個字在中國保健品市場和中國足球圈內(nèi)可謂家喻戶曉。“太陽神”的締造者和掌門人，是現(xiàn)年56歲的懷漢新。自從本世紀之初，太陽神集團進行戰(zhàn)略性調(diào)整并宣布退出廣州足球圈之后，懷漢新也開始淡出了人們的視野。

　　因為一場由彭偉國發(fā)起的“太陽神懷舊對抗賽”，太陽神和懷漢新的名字又再度出現(xiàn)在廣州足壇。

　　3月份的一個下午，二沙島，懷漢新與本報記者一席暢談，解開了“太陽神”在這個時候“重出江湖”的個中緣由，以及他自己與廣州足球的種種因緣。

　　緣  續(xù)

　　綠茵“太陽”有望重新升起

　　離開廣州足球至今，太陽神已走過了8年。懷漢新說：“最近的8年，太陽神并沒有消失，而是在等待、調(diào)整、休養(yǎng)生息。太陽神在知名度上可能下降了，但美譽度并沒下降。”太陽神集團如今開拓的已非狹義的保健品市場，而是全新的“現(xiàn)代養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)”。

　　實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)重新布局的太陽神集團在2008年碰到了與廣州足球再結(jié)緣的機會。“彭偉國搞懷舊賽很有意義，他是新年后和我溝通的，我沒有考慮太多就答應(yīng)了。”懷漢新說，“太陽神隊，還有前國家隊的這批老球員，都是中國足球的寶貴人才。我現(xiàn)在還有點后悔，如果當時太陽神隊的那些球員在退役之后，我能及時把他們送到國外深造，他們今天應(yīng)該有更大的發(fā)展。”

　　除了懷舊，懷漢新還把3月23日比賽的主題定位在“慶沖超”、“賀奧運”、“迎亞運”等多個角度。在懷漢新的概念中，這場對抗賽絕非一次消極的“懷舊”，而是一次充滿期待的總結(jié)。“去年廣藥隊沖超成功，我非常興奮。廣州是一篇大文章，廣州足球同樣是一篇值得書寫的大文章。這次的比賽，更高的意義在于我們可以提供一個給廣州足球帶有總結(jié)性期望的機會。”懷漢新說，“任何企業(yè)的競爭都歸結(jié)于文化的競爭，廣州足球同樣需要在文化層面上得到總結(jié)并繼續(xù)前進。”

　　太陽神今后還會否繼續(xù)參與廣州足球的建設(shè)？懷漢新的答復(fù)是肯定的。“如果說太陽神與廣州足球經(jīng)歷了8年的風(fēng)雨，又退隱了8年的話，下一個8年，我們充滿了期待。”懷漢新說，“我想，只要機會合適，太陽神一定會再介入廣州足球。”

　　在很多人眼中，中國足球如今的處境是跌入了谷底，但懷漢新不這樣看。他認為“物極必反”，中國足球改革的空間和前景他是看好的。“我們國家如今推行創(chuàng)新型的改革思路已經(jīng)很清晰了，體育產(chǎn)業(yè)包括足球產(chǎn)業(yè)的改革是必然的，它不會像以前那樣遙遙無期。而且，新一輪的改革肯定是良性的，是長期積累的爆發(fā)。”懷漢新說。

　　在懷漢新的眼中，企業(yè)營銷的最高境界應(yīng)該是產(chǎn)品文化和消費文化和諧融合，“中國足球產(chǎn)業(yè)低迷的狀態(tài)不會持續(xù)太久，廣州的足球產(chǎn)業(yè)同樣如此。未來的廣州足球一定會和廣州的文化凝聚力、廣州的城市凝聚力融合在一起！”懷漢新肯定地說。

　　讓我們期待，太陽重新升起的那一天。

　　緣  起

　　太陽神“第一個吃螃蟹”

　　1987年，懷漢新從南洋電器廠辭去公職“下海”，當時他看中了國內(nèi)還沒有成型的保健品市場。1988年8月，懷漢新創(chuàng)辦了廣東太陽神集團有限公司，他領(lǐng)導(dǎo)開發(fā)的太陽神生物健口服液大獲市場好評。進入上世紀90年代，太陽神集團通過引進人才，導(dǎo)入先進的CI戰(zhàn)略，在全國范圍打響了品牌。正是太陽神的出現(xiàn)，中國保健品才從藥業(yè)的附屬產(chǎn)品成為獨立的行業(yè)。

　　1992年，中國足協(xié)召開的紅山口會議確立了中國足球要走職業(yè)化的方向。懷漢新從小就是足球迷，“文革”后他曾在廣州機電系統(tǒng)的球隊踢球。上世紀90年代初，太陽神曾成為過全國殘運會和遠南殘運會的指定贊助商，而當時“健力寶模式”的成功也讓懷漢新有了“體育營銷”的概念。

　　“當時，最早找我談足球合作的是上海的王后軍，但我參與上海足球的意愿不大。后來，廣州市體委主任張均和廣州市足辦主任林效才也找到了我，希望我們能和廣州隊合作建立俱樂部。我對廣州足球感情很深，所以雙方一拍即合。”懷漢新回憶。

　　1993年1月8日，廣州市體委和廣東太陽神集團有限公司在全國首開先河，成立了第一家股份制的職業(yè)足球俱樂部。1994年，首屆甲A職業(yè)聯(lián)賽開鑼，廣州太陽神隊奪得亞軍。“由于體制、觀念等方面的不同，在甲A初期，太陽神俱樂部出現(xiàn)了各種各樣的風(fēng)雨。”懷漢新說，“無論好的還是壞的，當時太陽神俱樂部都走在了全國的前面。如今看來，那都是職業(yè)化改革路上必經(jīng)的階段。但那個時代，無論太陽神集團、體委、足協(xié)、球員、教練，都是想把廣州足球搞好的，球市當時也很好，這些都讓我有繼續(xù)搞下去的信心。”

　　但隨后，惡性競爭、挖角、假球、黑哨、賭球等不健康的因素開始在甲A賽場泛起，這對太陽神這樣的民營企業(yè)來說打擊是很大的。懷漢新清晰地記得，某年春節(jié)過后，俱樂部總經(jīng)理打電話告訴他，隊里有兩個主力因被其他俱樂部出高價挖角，不想和俱樂部簽約。懷漢新一怒之下對總經(jīng)理說：“你就把他們兩個標價250萬元給我賣走！”懷漢新提起往事笑道：“那時候，我之所以選擇標價250萬元，就是不想做北方話里所謂的‘二百五’。”

　　“夢幻太陽重聚首”

　　系列報道 ①

　　本月23日，廣州足壇將上演一場重量級比賽——前中國國家隊VS前廣州太陽神隊。值此機會，本報推出“夢幻太陽重聚首”系列報道，為廣大讀者回顧整理廣州足球那些經(jīng)典的人物和故事。

　　緣  斷

　　球隊“零轉(zhuǎn)讓”完璧歸趙

　　1995年，太陽神集團在香港上市。受上市公司規(guī)范經(jīng)營的控制，集團在俱樂部的投入上越來越理性。從1998年開始，中國足壇因為大批國企的介入，急功近利的浮躁盲目行為成風(fēng)。當時太陽神隊剛從甲A降級，太陽神集團和市體委的5年合作協(xié)議也已到期。懷漢新意識到，由于經(jīng)濟實體的不對等，在足球市場上的競爭必然不公平，那個時候太陽神就有退出足球圈的想法。不過，由于廣州市足協(xié)操作新買家不順利等客觀原因，太陽神集團最終還是決定和市體委再簽一份新的5年合作協(xié)議。

　　1999年和2000年是廣州足球從輝煌走向低迷的時期，當時如果沒有太陽神的鼎力支持，廣州職業(yè)足球也不會走到今天。2000年太陽神隊在甲B的保級之戰(zhàn)，懷漢新說是他至今仍記憶猶新的一役。那場比賽之前，太陽神隊拉到廣州一個山莊封閉訓(xùn)練，懷漢新親自探班，不但解決了內(nèi)外援在生活上的一些困難，而且拍出了100萬元的保級獎金。“如果廣州隊從甲B降級，我和太陽神都會成為廣州足球的罪人。所以，那場比賽我很緊張，我甚至沒到現(xiàn)場，而是看電視直播。當時廣州隊有一個越位球進了沒有算，我馬上關(guān)了電視機。但過了幾分鐘，我又再次打開電視機，就看到很多球迷涌進了球場。我當時就懵了，如果對方提出抗議，完全可以把比賽取消的。幸虧比賽還是正常結(jié)束了，太陽神隊保級成功。”每當講起這一段，懷漢新還是笑稱一頭冷汗。太陽神與廣州足球結(jié)緣的8年，懷漢新認為是他人生中飽嘗悲歡苦樂的8年。

　　2000年球隊保級成功之后，懷漢新堅定了讓太陽神退出廣州足球的念頭。“如果我們當時把廣州隊轉(zhuǎn)賣給其他地方和企業(yè)，那我們還是廣州足球的罪人。所以，最后我們是以‘零轉(zhuǎn)讓’的方式完整地把廣州隊的殼歸還給市體委。”懷漢新說。

　　2000年之后，中國保健品行業(yè)開始了洗牌，離開了足球圈的太陽神集團也開始了戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)型。“如果說，當年太陽神集團在保健品行業(yè)走的是‘美聲唱法’的路線，那么后來太多‘搖滾’的元素滲進了這個行業(yè)，最終導(dǎo)致了這個行業(yè)的式微。太陽神時代的足球同樣如此，既然我們不能隨眾去玩‘搖滾’，那我們就選擇安靜吧。”懷漢新始終認為，中國保健品行業(yè)的興衰，與中國經(jīng)濟體制改革的進程是分不開的，這和中國職業(yè)足球改革的波折也是一脈相通的。