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   根據(jù)世界直銷(xiāo)協(xié)會(huì)聯(lián)盟的定義，直銷(xiāo)（Direct Selling）是直接把商品和服務(wù)送達(dá)消費(fèi)者的輸送和流通渠道，通常因產(chǎn)品性能決定需要面對(duì)面進(jìn)行，由一名獨(dú)立銷(xiāo)售人員講解和親身演示。（世界直銷(xiāo)協(xié)會(huì)聯(lián)盟主席狄克。狄維士）

    在國(guó)際市場(chǎng)，“傳銷(xiāo)”也稱“直銷(xiāo)”。不過(guò)由于按照計(jì)酬方式的不同，直銷(xiāo)又分為單層次直銷(xiāo)和多層次直銷(xiāo)，于是一些國(guó)家和地區(qū)又將“單層次直銷(xiāo)”習(xí)慣稱為“直銷(xiāo)”，而將“多層次直銷(xiāo)”習(xí)慣稱為“傳銷(xiāo)”，但在國(guó)際市場(chǎng)，無(wú)論是多層次直銷(xiāo)還是單層次直銷(xiāo)，都統(tǒng)稱為“直銷(xiāo)”。

    “傳銷(xiāo)”一詞主要流傳于香港和臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)地。在我國(guó)內(nèi)地，由于最早采用直銷(xiāo)方式進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的以港臺(tái)商人居多，于是也就將這種營(yíng)銷(xiāo)方式稱作“傳銷(xiāo)”，這也是我國(guó)內(nèi)地以前通常將“直銷(xiāo)”統(tǒng)稱為“傳銷(xiāo)”的原因。

    后來(lái)由于社會(huì)各界對(duì)“傳銷(xiāo)”的描述和宣傳比較混亂，加上傳銷(xiāo)這一營(yíng)銷(xiāo)方式運(yùn)作上的特殊性和弊病，所以傳銷(xiāo)在國(guó)內(nèi)興起不久就被一些從事“金字塔”詐騙等違法活動(dòng)的不法分子所利用，傳銷(xiāo)慢慢演變成成為“金字塔”推銷(xiāo)騙術(shù)的代名詞。

    1998年4月，國(guó)務(wù)院頒布〈關(guān)于禁止傳銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的通知〉，宣布傳銷(xiāo)為非法，不分種類(lèi)名稱，全部停止活動(dòng)，事實(shí)上也廢止了〈傳銷(xiāo)管理辦法〉中對(duì)“傳銷(xiāo)”的有關(guān)定義。隨著國(guó)家打擊非法傳銷(xiāo)力度的加大，再加上媒體對(duì)打擊非法傳銷(xiāo)的宣傳，在我國(guó)，“傳銷(xiāo)”被認(rèn)為就是商業(yè)詐騙這一誤區(qū)已深入人心，許多人一提到“傳銷(xiāo)”馬上便與“非法傳銷(xiāo)”等同起來(lái)，其實(shí)后來(lái)所指的“非法傳銷(xiāo)”更大程度上是指國(guó)際市場(chǎng)上的俗稱的“老鼠會(huì)”、“金字塔”等進(jìn)行詐騙的形式，與真正意義上的“傳銷(xiāo)”相去甚遠(yuǎn)。

    隨著中國(guó)直銷(xiāo)立法進(jìn)程，怎樣對(duì)“直銷(xiāo)”進(jìn)行定義也提上了議事日程。為了與國(guó)際接軌，也為了更好區(qū)分“直銷(xiāo)”與“非法傳銷(xiāo)”，中國(guó)很大程度上將采用“直銷(xiāo)”的稱呼。（網(wǎng)易商業(yè)報(bào)道/特約記者 王萬(wàn)軍 收集整理）