安利：贊助特奧不等于體育營銷

    不得不承認，安利在中國市場上進行的體育營銷策略，一直令人稱道。 　　 

    紐崔萊進入中國市場時，安利公司一改傳統直銷模式在海外絕少做廣告的傳統，根據中國市場特點，推出了體育營銷為主的營銷策略。 
　　于是，從2001年開始，伏明霞、田亮等奧運冠軍先后擔任紐崔萊品牌的代言人，從2005年至今，又選用了健康陽光的中國男子籃球隊主力球員易建聯成為安利紐崔萊產品的新代言人。這位籃球新星被美國《時代》雜志譽為“下一個姚明”。
　　2005年，安利又開始其另一體育營銷的得力之作。“少年NBA”賽事由安利聯合美國職業籃球協會（NBA）舉行。該賽事是一項跨年度的體育活動，在每年9~12月為中國超過10萬名年齡從11~14歲的中學生提供參賽機會。 
　　賽事只是體育營銷的一個由頭。在“少年NBA”賽事舉行的同時，安利紐崔萊以NBA在中國的正式市場合作者身份，在這些城市同時舉行各種市場活動，推出“安利紐崔萊家庭籃球技巧挑戰賽”，以及“安利紐崔萊系列營養講座”，這樣一來，接觸到安利產品的遠不止參賽的少年，以及他們的親朋好友，參與人群會越來越大。 
　　正因安利在體育營銷上的杰出表現，贊助650萬元人民幣給2007年上海世界特殊奧林匹克運動會也被認為是其“體育營銷”的一項重大舉措。
　　不過德·狄維士糾正了這一觀點，“這是一項慈善捐助，而不是體育營銷，體育營銷帶有商業目的，對特奧會的贊助只是公益活動。” 
　　當然，他有足夠的理由這樣說。世界特奧會是面向全球1.7億多名智障人士的一項體育賽事，每兩年一屆，夏季和冬季特奧會交替舉行。其目的是通過為智障人士提供平等參與運動的機會，發揮他們的潛能，展示他們的勇氣，幫助他們融入社會。目前，全球特殊奧林匹克運動員已達225萬人，僅中國就有50萬人。
　　安利公司是由杰·溫安洛和理查·狄維士兩人于1959年創辦的家族企業，總部位于美國密執安州的亞達市，公司自創辦起，便將投身公益活動作為一項職責。所有的安利員工都接受了這種觀點。 
　　在安利服務超過25年的黃德蔭深受此觀念的影響：“健康，是安利做慈善事業的三大領域之一，‘健康’這一概念涉及的范圍很廣，不僅是平常人，包括這些智力有障礙的人們，我們只是為了幫助他們融入社會。” 
　　據黃德蔭介紹，為了促進對特奧事業的參與，安利公司特意將在全國影響廣泛的“安利紐崔萊健康跑”重新命名為“安利紐崔萊健康跑——為2007年世界特殊奧林匹克運動會加油”活動，預計到2007年，近百萬參加健康跑的市民將成為2007年特奧會的支持者。