雅芳面霜廣告涉嫌誤導 被英國ASA禁播

  
    英國廣告標準管理局(ASA)今晨發(fā)布報告稱，高露潔牙膏和雅芳一款面霜的廣告分別存在誤導消費者和夸大效用的現(xiàn)象，目前英國廣告標準管理局已下令兩家生產商停播廣告。  

    雅芳夸大功效廣告被叫停  

    英國廣告標準管理局指出，雅芳在該產品廣告中宣傳，Ther-mafirm面霜是“緊膚的新浪潮”，糅合“三重音速技術”和“ 超音速加強酵母”，是“獨創(chuàng)科技皮膚護理”的突破，“加入的天然成分用以收緊皮膚各層”，可以在家中方便使用，“只需3天便可擁有更緊致的皮膚”。  

    英國廣告標準管理局認為，這樣的廣告語極大地夸張了該產品的功效，也有不少消費者質疑產品的成效；而且該廣告也誤導消費者以為，該產品的成效跟手術一樣持久。  

    英國廣告標準管理局在咨詢專家的意見后，認為Thermafirm 面霜的功效與保濕霜無分別，無證據顯示它可以緊致皮膚，裁定廣告內容誤導，下令雅芳停播廣告。  

    目前，高露潔和雅芳英國公司均表示兩則廣告中不存在誤導行為。高露潔表示，他們每年都會委托一個調查機構，向牙醫(yī)和衛(wèi)生學者做調查，結果證明他們之中的確有八成推薦了高露潔牙膏。  

    而雅芳也表示，曾邀請152名婦女參與8個星期的研究，驗證產品的成效，而且廣告并沒有指稱Thermafirm 與熱能拉面皮手術的效果相同，也沒有稱Thermafirm 成效持久。