天獅重金打造的零售業(yè)品牌—百亮超市健與美專業(yè)店僅剩3家

關(guān)鍵字：天獅 百亮超市 關(guān)張 零售業(yè) 萎縮

　　8月中旬，天獅百亮超市在北京唯一的門店關(guān)閉；8月初，哈爾濱的百亮超市也關(guān)閉了一家。至此，天獅重金打造的零售業(yè)品牌——百亮超市健與美專業(yè)店僅剩3家。

　　天獅去年正是因?yàn)榭嗟戎变N牌照未果，才轉(zhuǎn)而開辟零售市場。如今遭遇接連關(guān)店的挫折,天獅的下一步棋如何落子引發(fā)關(guān)注。

　　黯然退出北京

　　在清淡經(jīng)營一年多以后，天獅在北京的唯一一家百亮超市近日關(guān)門大吉。

　　9月4日晚上，記者在北京遠(yuǎn)洋國際大廈地下一層，已經(jīng)找不到一絲屬于百亮超市的痕跡。原有的LOGO被換掉，整個門臉被覆蓋了大大的招租廣告。隨后記者向該大廈的保安人員打聽，兩位在一層值守的男士均表示，上個月這家超市倒閉了，當(dāng)時將很多食品飲料都扔掉和變賣了，清理得非常迅速，“因?yàn)樯�意不好，我們�?jīng)常看到有時一整天都沒幾個顧客進(jìn)門。”記者隨即回憶起今年5月曾經(jīng)在該店購物的經(jīng)歷：雖然該店占據(jù)了商街靠扶梯的黃金位置，但在記者進(jìn)店的半個多小時里，偌大的店面竟沒有其他顧客上門。

　　記者隨后登錄百亮官方網(wǎng)站查詢到這家超市的電話并撥打，發(fā)現(xiàn)已是空號。在詢問遠(yuǎn)洋國際大廈租賃部后得知，該百亮超市已經(jīng)撤租，于8月中旬關(guān)閉。

　　公開資料顯示，2007年天獅集團(tuán)正式宣布進(jìn)軍零售業(yè)，投資2.5億美元成立了“百亮超市國際投資集團(tuán)”在全球推廣百亮品牌，2007年2月8日在總部天津開出了全球首家旗艦店——華苑店，隨后高調(diào)宣布在北方五城開設(shè)第二批門店。去年夏天開業(yè)的北京百亮超市，是其在北京的首店也是唯一門店。

　　9月5日，記者以客戶身份咨詢遠(yuǎn)洋國際大廈負(fù)責(zé)商鋪?zhàn)赓U的唐經(jīng)理，他認(rèn)為，百亮超市在北京只有一家店，配貨和管理都不方便，很多貨從天津配過來，成本太高，“人員工資支出大，盈利不易——很多大型超市幾千平方米的店鋪店長工資也不過三四千元，但這個700平方米的店鋪店長工資就高達(dá)6000元。”

　　9月5日，記者以消費(fèi)者身份致電百亮中國，門店運(yùn)營部一位劉女士證實(shí)，北京百亮超市“效益不好”。會員發(fā)展部孔經(jīng)理也表示，公司在進(jìn)行經(jīng)營方向的調(diào)查，北京目前不會再開店了，意味著暫時退出北京。

　　各地百亮接連受挫

　　令天獅沮喪的恐怕不只是在北京的折戟沉沙：8月初哈爾濱的百亮超市也關(guān)閉了一家。這已是今年以來第二度曝出百亮超市關(guān)張——當(dāng)初高調(diào)亮相打“頭陣”的全球旗艦店華苑店竟也已在三四個月前悄然關(guān)門。

　　9月5日，記者登錄百亮品牌官方網(wǎng)站看到，天獅將“百亮”品牌分三種業(yè)態(tài)運(yùn)營：百亮超市健與美專業(yè)店（HBA，簡稱“百亮超市”）、百亮便利、百亮綜超。

　　記者咨詢各百亮門店及百亮中國后獲悉，8月初，百亮超市哈爾濱萬達(dá)廣場店也悄然關(guān)閉，目前國內(nèi)只剩下3家百亮超市；2007年2月8日作為“百亮”品牌全球首家旗艦店推出的華苑店為“百亮綜超”業(yè)態(tài)，已在三四個月前關(guān)閉，目前百亮綜超數(shù)量為零；此外，百亮便利從去年至今也關(guān)閉了幾家，目前只有30家左右在正常運(yùn)轉(zhuǎn)，它是面向社區(qū)的日常服務(wù)店，是百亮三種業(yè)態(tài)中單體規(guī)模最小的。

　　目前僅存的3家百亮超市是否也將關(guān)閉？記者分別致電咨詢，除了天津武清商務(wù)中心店表示“我們地處天獅總部天津、緊靠百亮總部，肯定不會關(guān)閉”，另兩家都表示“不清楚，但現(xiàn)在還沒接到相關(guān)通知”。

　　對于百亮超市，天獅董事長李金元曾在自己2007年發(fā)表的文章中寫道：“3年內(nèi)在中國開設(shè)近400家門店，到2009年建立起1000個直營超市。”而如今殘酷的現(xiàn)實(shí)是，百亮超市在中國的門店數(shù)量不及目標(biāo)的1/10。

　　其實(shí)早在今年3月，就曾傳出過百亮關(guān)閉河北一些門店的消息，業(yè)界因此對百亮超市這一業(yè)態(tài)產(chǎn)生懷疑，天獅董事長李金元當(dāng)時對公眾解釋為：“關(guān)店是為了清理業(yè)績沒達(dá)標(biāo)的加盟店，并不是因?yàn)槲覀兊慕?jīng)營業(yè)態(tài)有問題，2008年還將投重金在國內(nèi)開設(shè)1000家旗艦店。”

　　但是，時針已滑過2008年8月，國內(nèi)百亮門店總數(shù)尚不足40家，關(guān)店的消息又頻頻傳出，要在2008年實(shí)現(xiàn)國內(nèi)開設(shè)1000家旗艦店顯然難度很高。

　　面臨何去何從

　　百亮超市接連關(guān)閉，“千店計(jì)劃”面臨失敗。未獲得直銷牌照的天獅，下一步在零售業(yè)將如何發(fā)展？

　　記者9月5日從業(yè)內(nèi)獲悉，天獅重金網(wǎng)羅的百亮管理團(tuán)隊(duì)中已有多人離職，例如以天價挖來的 “頭號操盤手”——總裁唐穎半年前離職；兼任百亮國際副總裁的鄭鳳強(qiáng)更是一年前就離開了天獅。

　　9月5日，直銷業(yè)專家胡遠(yuǎn)江對記者表示，天獅對零售業(yè)態(tài)與直銷如何結(jié)合缺乏深刻了解、缺乏專門人才體系和經(jīng)驗(yàn)，使得實(shí)際操作存在偏差，沒有達(dá)到預(yù)期效果，因?yàn)橹变N門店與超市本身存在很大區(qū)別，如何將兩者融合，還需要天獅進(jìn)行深刻研究。

　　公開資料顯示，在直銷法出臺以前，天獅在國內(nèi)一直是以直銷巨頭的形象出現(xiàn)，但截至目前，天獅在國內(nèi)尚未獲得直銷牌照，在從事直銷業(yè)務(wù)時并不具備“理直氣壯”的合法身份，但其業(yè)務(wù)紅火勢頭似乎超過一些有牌照的企業(yè)，也因此遭受質(zhì)疑。去年，天獅正是因?yàn)榭嗟戎变N牌照未果，而宣布進(jìn)軍零售業(yè)，甚至引來業(yè)內(nèi)人士猜測“天獅想借開超市轉(zhuǎn)移直銷業(yè)務(wù)”。

　　9月6日，中商商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心副主任于淑華對記者表示，天獅的主要銷售區(qū)域在國外，但近兩年面臨人民幣升值等多重壓力，國外賺錢也不容易，所以天獅將更多眼光投入了國內(nèi)，但又苦于在國內(nèi)尚未取得直銷牌照，而切入零售業(yè)多開實(shí)體店鋪一來可以增加業(yè)務(wù)盈利點(diǎn)，二來有助于加重獲取牌照的砝碼。

　　一位不愿具名的資深業(yè)內(nèi)人士表示，天獅一直沒有拿到直銷牌照，沒有直銷牌照意味著不能在中國合法從事直銷業(yè)，而天獅之前一直是以從事直銷業(yè)務(wù)的形象出現(xiàn)在業(yè)界。去年天獅之所以要大舉切入零售業(yè)，就是為了歸避直銷的風(fēng)險和自己的灰色身份，但現(xiàn)在百亮超市的關(guān)張及千店計(jì)劃的失敗，則意味著天獅真正的煩惱出現(xiàn)了：直銷業(yè)務(wù)不具備合法身份、零售業(yè)務(wù)又接連受挫，天獅在國內(nèi)將何去何從？