牌照落地后直銷市場仍需過渡

　“如果此次安利和玫琳凱真的可以順利拿到牌照，那么接下來的發牌節奏應該更快一些。”昨日，一位直銷企業資深人士對《第一財經日報》表示。

　　對此，業內也有不同的聲音，有專家認為商務部并不會因為大直銷企業落牌，就加快審批速度。但是，這個市場必然隨著牌照的逐步落地而發展得更加成熟與健康。

　　“還是會成熟一家批一家。”一位接近商務部的業內人士對記者說。“拿牌的進程并不像外界所形容的那么‘玄’，按照商務部的風格，必然是‘成熟一家批一家’，我并不擔心有一些成熟的直銷企業會拿不到牌照。因為他們對于中國市場都有了相當的經驗，并且擁有很強的應變能力，所以獲牌的節奏也應該十分平穩。”該人士稱。

　　商務部研究院博士梅新育則分析：畢竟直銷是一個高度競爭性行業，它不可能只有雅芳公司一個“玩家”，在這個市場上，可以進入的公司應該會越來越多。相信此后直銷獲牌企業擴軍的速度會進一步提高，進入的企業類別也會增多。

　　如果說原來的直銷企業只有直銷業務，那么未來的直銷企業可能不一定是專業直銷公司，也有可能是兼業直銷公司。一些以前沒有做過直銷的企業先行取得直銷牌照，已經預示了這種趨勢。

　　“在保證秩序的前提下，將直銷市場‘蛋糕’做大是這個行業和主管部門的當務之急。”梅新育稱。

　　梅新育希望今后直銷企業銷售的商品不要局限于化妝品和保健品，而是能夠引進一些價格透明度較高、平均利潤率相對合理的新商品，從而有助于沖淡甚至消除直銷這個行業在社會公眾眼里的暴利嫌疑。同時，更新商品結構也有助于擴大直銷業的市場規模。

　　“以前做過直銷業務的企業歷史沉淀多，完成轉型勢必要多花時日；有實力、以前沒有做過直銷的企業則沒有歷史負擔，一起步就在新模式下運行，比有歷史包袱的企業早一點拿到牌照應當有客觀原因。”梅新育表示。

　　當然，也有專家指出，在越來越多的企業獲得直銷經營許可之后，國家職能部門同時會周期性加大對“灰色”市場的清理與打擊力度。也就是說，短時間內未獲得合法資格的廣大中小型企業日子恐怕不會好過。因為競爭環境已經由過去的單極壓力轉變為雙重壓力，市場生存的空間將會進一步狹小。