安利廣告使用鳥巢形象可能將遭起訴

關鍵字：安利 廣告 鳥巢

　　本報記者 朱光強 北京報道

　　“我們正在收集各種證據，準備起訴安利公司！”2008年3月18日，國家體育場(俗稱：鳥巢)有限責任公司辦公室一位男性工作人員向記者透露，著名的直銷公司安利(中國)在近期的電視廣告片及平面廣告中大量使用“鳥巢”形象，對消費者產生了錯誤的誤導，已經構成嚴重侵權。

　　安利也早已意識到危險的存在，不久前，安利迅速將遍布于北京市范圍內的地鐵、公交平面廣告全部撤換，新的廣告畫面取消了“鳥巢”形象而改換成了長城。然而據知情人士透露，目前在廣州等地的機場、車站附近，仍能見到大量的安利帶有“鳥巢”形象的平面燈箱廣告。

　　一向以遵紀守法、勇擔社會責任著稱的安利公司，做事異常謹慎，如今，為什么會瘋狂盜用“鳥巢”形象呢？為此，本報記者展開了調查。

　　瘋狂盜用構成侵權

　　根據知情人士提供的線索，記者看到了安利紐崔萊的一部“思考篇”電視廣告片，該片長30秒，廣告中邀請了兩位世界級體育巨星——男子110米欄世界紀錄保持者劉翔與男子100米世界紀錄保持者鮑威爾作為產品形象代言人。二人在片中不斷跨越、奔跑，畫外音則圍繞著“思考”，向消費者傳達著“有健康才有將來”的品牌訴求。記者注意到，當劉翔與鮑威爾迎面沖刺的最后時刻，背景出現了“鳥巢”的形象。當劉翔說到“健康是你的，將來就是你的”一句廣告語時，廣告畫面顯示的正是一幅巨大的“鳥巢”形象，二位體育巨星卻顯得相當渺小，且二人正向“鳥巢”積極跑去。

　　同時，知情人士還向記者展示了多幅安利紐崔萊盜用“鳥巢”形象的平面廣告，廣告表現不一，但內容完全一樣。廣告中二位巨星一左一右分別位于畫面的兩側，畫面中間是一束跑道通向“鳥巢”。記者發現，平面廣告中的“鳥巢”相對較小，對此，知情人士猜測，電視廣告畫面往往一閃而過，而靜止的平面廣告則更易引起人們的注意力，平面廣告中的“鳥巢”過小很可能是因為安利心虛。

　　據介紹，安利紐崔萊“思考篇”電視廣告拍攝于2007年6月，安利特別邀請了國際級的制作班底進行大手筆的精心制作，安利方面曾表示，該片的推出是安利進行體育營銷的重要手段。大制作必有大傳播，安利曾表示，廣告片會在全球多種媒體上傳播，包括全國性的中國電視媒體、5個主要省份的省級媒體、22個城市的地方媒體等；媒體形式覆蓋電視、報紙、戶外(候車亭、樓宇LCD、電梯海報、地鐵)。

　　相關人士向記者透露，“鳥巢”不是公共建筑，投資方為企業，是由北京市國有資產經營有限責任公司與中國中信集團聯合體共同組建的項目公司——國家體育場有限責任公司，因此不能隨便使用。安利廣告投放初期，“鳥巢”方面并沒有注意到，當發現時，安利的各種廣告已經鋪天蓋地。如此大范圍、長時間的傳播，讓眾多消費者誤以為安利是北京奧運會贊助商，不僅嚴重侵犯了正式贊助商的合法利益，也影響了“鳥巢”的商業開發與利用。

　　“擦邊”奧運面臨處罰

　　對于安利仍未停止的侵權行為，國家體育場有限責任公司辦公室的工作人員告訴記者，“鳥巢”作為北京奧運會的主會場已成為奧運的重要標志性建筑，目前“鳥巢”形象已經注冊，所以“鳥巢”就等同于北京奧運標志，北京奧運會結束前，“鳥巢”的形象權、使用權均屬于北京奧組委，只有北京奧運贊助商才可以獲得授權使用。

　　為了證實這一說法，3月19日，記者致電北京奧組委，市場開發部一位女性工作人員表示，“鳥巢”形象屬于被保護范疇，非北京奧運贊助商均不能使用，就是“鳥巢”的業主也不能隨意使用。

　　記者隨后在查閱相關資料時發現，在北京申奧成功后，國際奧委會與北京市政府正式簽訂了《第29屆奧林匹克運動會主辦城市合同》，合同中明確規定：任何公有或私營實體所組織的廣告或促銷計劃都不能涉及奧運會、任何奧林匹克隊或奧運會的年份，也不暗示與奧運會、任何奧林匹克隊或奧運會的年份有關。為此，北京奧組委專門針對奧運隱性市場行為進行了規范。

　　北京奧運經濟研究會信息部副主任江偉華在接受《華夏時報》采訪時表示，奧林匹克憲章高于簽約國家的法律，因此，當我們與國際奧組委簽訂合同后，我國的任何企業與個人都應該無條件遵守執行。江偉華還透露，“鳥巢”在國家知識產權局已經注冊有40多項圖形圖像標識，享有著作權、專利權，受國家嚴格保護。安利試圖通過與奧運建立虛假的聯系來達到奧運營銷的目的，這種行為屬于典型的奧運隱性營銷，就是打奧運擦邊球，不僅欺騙了消費者，傷害了其他奧運贊助商的利益，還嚴重擾亂了奧運市場的合法開發秩序，應該予以嚴厲打擊。
　　隨后兩天，記者多次致電安利(中國)總部及北京對外事務部，對方均以各種理由拒絕了記者的采訪。

　　國家體育場有限責任公司的工作人員向記者透露，“鳥巢”形象的盜用已經由來已久，2007年9月，北汽福田汽車(11.19,0.46,4.29%,吧)股份有限公司就因為非法使用“鳥巢”標志被處以400萬元罰款。目前，該公司已經通過北京市公證處的現場公證，安利一些侵權的證據已經被保存，擇日將正式向安利(中國)提起訴訟。

　　官方聲音

　　北京奧組委市場開發部部長袁斌：“有一些非奧運贊助企業，在沒有得到奧組委許可和授權的情況下，使用奧運會標識等品牌資產，給社會、公眾以誤導，誤認為他們是奧運會的贊助企業，這種行為嚴重侵害了贊助商的權益，弱化、降低了奧林匹克和北京奧運會的品牌價值，實際上對奧運會是一種負面的影響和干擾。面對侵權，北京奧組委會采取措施，與從事隱性市場行為的企業進行溝通，阻止其繼續從事隱性市場的行為。如多次溝通仍不見效，北京奧組委將與有關部門合作，采取必要行政的措施解決這個問題。”

　　記者手記

　　巨大的奧運商機讓每個企業都血脈賁張，但中國有句古話：君子愛財，取之有道。安利(中國)卻在一個錯誤的時間、錯誤的地點做了一件錯誤的事情。作為一家直銷公司，由于受經營模式的限制，需要不斷地通過慈善公益事業及眾多積極向上的形象代言人來塑造品牌美譽度、提高直銷員的忠誠度，這本無可厚非。其實，安利可以選擇的途徑有很多，然而，安利還是沒能擺脫投機的僥幸心理。也許這種方法是最輕松、最簡單的，但這樣愚弄消費者感情的行為是非常不負責任的，安利將要為此付出巨大代價，在受到法律制裁的同時，還將面臨眾多消費者的指責。

　　劉翔在安利電視廣告的結尾處，說了一句話：“你的將來呢？”我們不禁要問：“安利的將來呢？”

　　新聞鏈接 2007年“鳥巢”侵權案

　　2007年9月26日，北京市第一、二中級人民法院，分別受理了“鳥巢”狀告侵權企業案件。鳥巢業主——國家體育場有限公司認為，包括北汽福田汽車(11.19,0.46,4.29%,吧)股份有限公司在內的10家企業在刊登戶外廣告和做影視廣告中使用“鳥巢”建筑形象作為廣告宣傳背景，此行為構成侵權，將這些大企業全部告上法庭，索賠總計超過4000萬元的經濟損失。

　　國家體育場有限公司在起訴中稱，近來，國家體育場有限公司發現，被告公司未經允許，擅自將國家體育場特有的“鳥巢”設計形象，作為廣告背景吸引消費者注意力，進行商業使用，該行為嚴重侵犯了原告的著作權。被告公司的行為，使得廣大公眾誤認為被告產品與國家體育場之間存在特定聯系，甚至誤認為被告產品與北京2008年奧運會之間存在特定聯系，被告廣告因此獲得極大影響力，被告也因此獲得了巨大不正當利益。