2025年7月2日，2025（第十八屆）中國(guó)化妝品大會(huì)在上海開(kāi)幕。大會(huì)由品觀、CiE美妝創(chuàng)新展聯(lián)合主辦，共有50+行業(yè)大咖從全產(chǎn)業(yè)鏈視角出發(fā)，圍繞品牌創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新等產(chǎn)業(yè)鏈重點(diǎn)環(huán)節(jié)和行業(yè)熱點(diǎn)話題展開(kāi)交流分享。同期舉辦2025中國(guó)化妝品“藍(lán)玫獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典，福瑞達(dá)生物股份榮獲“2025年度影響力上市公司”獎(jiǎng)項(xiàng)。

 

 

　　2025年上半年，中國(guó)化妝品行業(yè)在激蕩中前行。當(dāng)國(guó)際巨頭以“科技壁壘”筑高競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻，本土品牌仍在成分創(chuàng)新與功效驗(yàn)證中艱難突圍；當(dāng)Z世代追捧“情緒價(jià)值”催生小眾美學(xué)，同質(zhì)化產(chǎn)品卻困在價(jià)格戰(zhàn)的泥沼里掙扎；當(dāng)監(jiān)管新規(guī)將功效宣稱的標(biāo)尺一再收緊，部分企業(yè)還在合規(guī)與成本的夾縫中倉(cāng)促調(diào)整。原料卡脖子、渠道碎片化、增長(zhǎng)失速——行業(yè)正經(jīng)歷從“流量紅利”到“硬核實(shí)力”的殘酷洗牌，如何超越新周期成為中國(guó)化妝品企業(yè)的集體思索。

　　在中國(guó)化妝品大會(huì)“超周期”主論壇環(huán)節(jié)，福瑞達(dá)生物股份董事長(zhǎng)、總經(jīng)理高春明圍繞行業(yè)變革、不同周期品牌路徑以及“超周期”戰(zhàn)略布局進(jìn)行主題分享。他認(rèn)為，信息技術(shù)變革是產(chǎn)業(yè)周期調(diào)整的重要變量。當(dāng)下，社媒平臺(tái)、大數(shù)據(jù)算法、人工智能等信息技術(shù)的變革，正推動(dòng)中國(guó)化妝品行業(yè)步入調(diào)整轉(zhuǎn)型與理性消費(fèi)的新周期。新周期下，市場(chǎng)增速放緩，‌渠道與戰(zhàn)略挑戰(zhàn)加劇；國(guó)貨面臨高端化困局，國(guó)際品牌下沉策略失效；馬太效應(yīng)凸顯，頭部加速崛起，中小品牌加速洗牌。

 

 

　　在這一背景下，中國(guó)化妝品企業(yè)應(yīng)如何穿越周期？高春明從四個(gè)方面指明了出路：從成分營(yíng)銷回歸品牌價(jià)值；從流量運(yùn)營(yíng)回歸用戶運(yùn)營(yíng)；從單一護(hù)膚向雙美融合轉(zhuǎn)型；從資本運(yùn)作向產(chǎn)業(yè)生態(tài)能力轉(zhuǎn)型。在他看來(lái)，能夠穿越周期的企業(yè)，需要通過(guò)‌結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新、技術(shù)革命或價(jià)值重構(gòu)‌，實(shí)現(xiàn)跨越短期經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的可持續(xù)增長(zhǎng)模式，其核心在于擺脫單純依賴市場(chǎng)擴(kuò)張或價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向更深層次的競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)建。

　　“行業(yè)正在進(jìn)入深度調(diào)整期，未來(lái)五年將有大批中小品牌消失。而頭部企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，將不再是成分競(jìng)爭(zhēng)，也不是渠道、流量競(jìng)爭(zhēng)，而是產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)能力、組織變革能力的競(jìng)爭(zhēng)。”高春明表示。為此，福瑞達(dá)生物股份提出了多品牌運(yùn)營(yíng)、多業(yè)態(tài)融合、全產(chǎn)業(yè)鏈支撐的“雙美”產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展模式，以用戶運(yùn)營(yíng)為核心，以市場(chǎng)洞察為手段，以科技創(chuàng)新為根基，以品牌建設(shè)為引擎，以組織變革為保障，不斷夯實(shí)產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、供應(yīng)鏈。

 

 

　　在大會(huì)功效護(hù)膚論壇上，璦爾博士研發(fā)總監(jiān)李燕作了題為《功效護(hù)膚進(jìn)階 屏障修護(hù)新視角》的主題演講，重點(diǎn)闡述了璦爾博士287屏障科技的最新成果。作為皮膚微生態(tài)研究的開(kāi)拓者，璦爾博士構(gòu)建了國(guó)內(nèi)首個(gè)“中國(guó)人健康皮膚菌種資源庫(kù)”。最新研究發(fā)現(xiàn)，皮膚泛紅、屏障受損人群和健康人群相比，皮膚菌群多樣性顯著降低，屏障菌減少。璦爾博士研發(fā)團(tuán)隊(duì)以抗炎、抗氧化為出發(fā)點(diǎn)，獲得多株皮膚生物屏障功能菌，并深入研究以“287菌”為代表的屏障菌的生長(zhǎng)及代謝機(jī)制，發(fā)現(xiàn)其能促進(jìn)短鏈脂肪酸生成及屏障相關(guān)蛋白表達(dá)，并在降低炎癥因子（如IL-1、IL-6、TNF-α）與抗氧化（抑制ROS生成）等方面表現(xiàn)卓越。

　　基于上述研究，璦爾博士提出了以“雙重后生元復(fù)合體”為載體的287屏障修護(hù)科技，該科技能靶向促進(jìn)“屏障菌”，多維度協(xié)同增效物理屏障、化學(xué)屏障及免疫屏障，從而實(shí)現(xiàn)高效快速的“交互式”全皮層屏障修復(fù)。在287屏障科技的加持下，璦爾博士推出287面膜、水乳等新品，持續(xù)引領(lǐng)中國(guó)微生態(tài)護(hù)膚科技、產(chǎn)品及功效升級(jí)迭代。

 

 

　　在7月2日晚間舉辦的2025中國(guó)化妝品藍(lán)玫頒獎(jiǎng)盛典上，福瑞達(dá)生物股份榮獲“2025年度影響力上市公司”獎(jiǎng)項(xiàng)。本次大會(huì)為期兩天，從全產(chǎn)業(yè)鏈視角以及各細(xì)分領(lǐng)域，探討跨越周期、可持續(xù)增長(zhǎng)的核心要素與方法論。面向未來(lái)，福瑞達(dá)生物股份將用“少即是多”的哲學(xué)思維，科學(xué)“斷舍離”，做好企業(yè)自己的確定性應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)的不確定性，共筑中國(guó)美妝高質(zhì)量發(fā)展新篇章。